炎炎夏日,不管是出行还是居家,只要是室内,人们都少不了一个物件的存在——空调。
经过多年的发展,空调早已是人人家中不可或缺的家电产品,那么在选择空调的时候,作为消费者的你会选择哪个品牌呢?
我们注重质量,注重性价比,注重售后,所以首选必然是大品牌。而格力,正是我们耳熟能详并且第一时间就会想到的“大品牌”。
不过长时间以来,格力都有着一位极为强劲的竞争对手。曾几何时,格力掌舵人董明珠表示:“格力空调世界第一,它算老几?”
可现如今,这位竞争对手却击败格力拿出了一份漂亮的成绩单,格力这位曾经的老大,还能不能实现逆风翻盘呢?
格力空调
上世纪初,空调才刚刚诞生,彼时只有少数几个国外企业掌握着这项技术,我国一直到五十年代末期,才有了第一台家用空调器。
上世纪八十年代,中国市场的消费潜力初显,随着改革开放的脚步蔓延,外资大肆进入中国市场,空调这一领域中,日本品牌占据大量的份额,而此时国产空调才刚刚起步。
不过我国制造空调有一个非常大的优点,那就是人口体量大,组装空调成本更低,所以自从推出之后,国产空调就稳稳占据一些市场份额。
随着时代的发展,空调走进了千家万户,而国产空调也逐渐从组装走到了代工厂,再发展成为中国自己的品牌。
在众多国产空调品牌中,格力凭借着坚持自主研发在所有企业中脱颖而出。2007年,格力在市场首推卧室空调;2011年,格力再次推出了自主研发的“1赫兹变频技术”,直接奠定了其在空调行业中的巨头地位。
此后多年,格力一直以行业老大自居,而企业经营从此也进入了良性循环,格力空调之所以能取得如此巨大的成功,少不了两个人的功劳,第一就是创始人朱江红,第二就是董明珠。
初创时期,是朱江红顶住了资金、外界竞争等等诸多压力,才得以让格力实现可持续发展。而董明珠,是后来加入格力的。
但董明珠的能力非常强劲,虽是女性,却雷厉风行,对产品有自己独到的见解,销售也有一套自己的方案。
在他们的经营下,格力越做越大,2012年,格力迎来了企业内部的大变动,朱江红到了退休年龄,新上任的格力领导人,就是几乎一手提拔的董明珠。
那一年,格力营收993亿元。在这个空调赛道中,格力最大的竞争对手除了外资之外,还有一个国内实力强劲的品牌——美的。
贴身肉搏多年,格力渐落下风
同样是2012年,美的也迎来了内部大变动,创始人何享健退位,孩子不愿接手产业,于是美的的领导位便交给了方洪波。
那一年,美的营收1030亿元,两者顶峰相见,就此拉开了“谁是空调老大”的拉锯战。
在很长一段时间中,其实美的都不敌格力,因为格力多年的铺垫的确是非常大的优势,所以董明珠的底气非常足,甚至在2018年还说出了“格力空调世界第一,它(美的)算老几?”的话语。
但这句话出现还不到一年的时间,美的和格力的平衡就被打破了,美的率先降价10%,而格力的应对显得有些不足气力。
即使格力也用活动价迎战,但在价格方面,格力没有丝毫优势,所以在2020年上半年的财报上,美的直接用空调总营收和净利润两倍多的金额将格力甩在身后。
而后三年,美的更是将两者差距进一步拉大,2023年,美的仅是空调板块就实现了1611.11亿元的营收,全产业营收更是高达3720.37亿元。
而格力,作为主力的空调板块实现了1512.17亿元的营收,略低于美的;加上其余产业,格力营收也只有2050.18亿元。
美的实现翻盘的原因
为什么一直风头无两的格力会被美的越拉越大呢?两个方面说明现状。
第一,美的的市场化程度高,营销活动做的更好,容易吸引更多消费者购买。
格力的反应能力相对较慢,他们更依赖自己的经销商去做品牌,一旦有经销商不做格力,那么格力的销售将会受到一些影响。
第二,美的多元化发展非常成功。一家企业能够维持成功,单一化是万万不可取的,如果市场一旦出现什么变动,那么直接受到影响的就是单一化的企业。
而多元化发展的企业抗风险能力更强,这也是为什么许多大企业都要发展“支线”的原因。在这个赛道上,美的发展得的确非常成功。
只要在网上搜索美的这个品牌,除了空调之外,美的所属还有许多小家电销售。在选购的时候,人们会更加倾向于选熟悉的牌子。
美的所做的也是格力正在做的,早在2016年,董明珠就已经要发展多元化经营,但现在的市场中,除了格力空调的名头响当当之外,其他领域似乎都没有什么波澜。
也不是格力没有尝试多元化,而是它尝试的方向出了错。格力曾布局手机行业,但做空调转向做手机,这个步子未免迈得太大了些,用户难以为其买单,自然也毫无起色。
还有新能源汽车行业,格力也宣布要涉足,直到现在仍然杳无音讯;除此之外,董明珠还选择了预制菜、锂电池、半导体等等行业。
无论是哪个行业,其实都与格力空调相去甚远,所以结果不尽人意似乎也在意料之中。
格力仍然闪耀
虽然说美的超越格力成为空调行业新晋老大,但这不代表格力就不行了,抛开种种,格力仍然是一家价值极高的企业。
它拥有自己的专属竞争力,比如说空调方面,它重视品质,而美的更注重性价比,两者之间的定位还是略微不同的。
除去产品定位之外,格力和美的尽管在营收方面有着较大差距,但两者的净利润相差并不大。
2023年,美的归母净利润为337.20亿,格力归母净利润也有290.17亿,尽管在短时间内落了下风,可两者各有特点,并无优劣之分。
“第一”只是一个名号,他们无论谁在首位,都是中国制造业的一大楷模。
信息来源:
1、潇湘晨报——三个格力才抵一个美的,“空调一哥”易位了?|商战2024⑥
2、人民日报——董明珠:格力空调是世界老大 美的算老几
格力质量是强项,美的价格占优势。中国普通收入人群还是占多数,所以价格便宜的美的空调销量高,好歹是一台空调不是
美的维一亮点就是风扇,其它差点。‘空调首选格力。销售额再高没用。关键是利润多少。
美的空调太垃圾,我买了1柜机3挂机,才两三年,柜机漏雪种,挂机有俩不是很制冷
实现翻盘的原因:虚假骗人广告“一天不用一度电”。
我还是喜欢买格力质量保证
说的再好,空调也只买格力的
我不会买美的空调,我家只买格力空调!
兩家竞争。繼續下去大家都好,一家独大家,消費者遭殃,看看水、电就明白了
邻居装了个松下二手空调,外机噪音走到他门口几乎听不到声音。论声音分贝值比格立决对小几十个。
美的价格是比格力便宜些,但质量上跟不上格力,看重质量的都选格力
美的空调外机噪音大,垃圾!被捧上天了。耶是因为没有用过其他好的品牌。
我是在广州这边搞业务的,经常去一些客户家里拜访,有钱人家里一般装的日本机子或者韩国机子,条件一般的就是格力,差点的就是美的小米这些
格力和美的都是国产品牌,希望能多为老百姓着想,我们也应该多多支持。
美的空调不行,室外机噪音大!
进退自如[笑着哭]
美的的确便宜,但质量和格力差的不至一个档次,两个没有可比性!格力产品质量品质还是有保证的,这两年美的卖的好,是因为国内经济环境太差,格力价格偏高,家里为了节约开支,大家不得不退而求次!
买空调只会买格力的
美的的空调质量比格力差了几个档次,没有可比性,我结婚时买的美的全烂了,格力的都是好的
美的售后太差
格力的空调 海尔的冰箱 海尔洗衣机 海信电视 美的热水器 美的风扇 苏泊尔厨具
董小姐,摆了几年各种姿势,终于老实了!乖乖得顺从了!
美的空调拉胯.风扇可以
美的还是嫩了点[得瑟]
空调还得选格力
从来没买过格力,不喜欢。我买过松下,大金,美的,中央空调装的是海尔。海尔售后是真的不错。
外墙上还是格力的多,美力谁买谁后悔
格力吹的空调第一,本人不知真假,三菱老空调用了十多近20年。其他的都是美的,感觉美的家电整体都偏好,
格力董王怎无多元化?手机、汽车、芯片、原珠笔…
格力确实是很好,家里装有格力也有美的有对比
是朱洪江吧 小便
格力不错,但董老板当老板不好吗,非出来当形象代言人,实在不下饭
[得瑟]用过松下格力美的的都知道选松下,3级能效比你1级省电,还更凉快,怎么说
美的真傻逼,名不符实
全家一栋楼装了十多二十部空调全是美的,相比格力起码贵四分之一价格。
如果格力、美的打价格战,估计和其正要完蛋了
成也董,败也董!近几年董祸害格力多少投资?过早大于功了!没有被审查,真的查也许不少事,善终难!
格力确實牛逼
还是格力好
格力的核心科技就是高价低配,割韭菜,打嘴炮。
我支持格力,真的好[点赞]
美的垃圾货,买个电磁炉用不到两个月就坏了
别吹了,高低再也不用美的,两个空调都是到了第七年坏主板,跟设计好了一样,美的的售后也是同样,说中午来维修,等到下午三点才来。
格力铁定是有什么问题,看看股票就就知道了,资本市场的嗅觉可是相当敏锐的
买空调,选美的,谁买谁傻B!
品质差的要死,三四个牌子空调轮着用,比别的空调贵了两倍的价格,五六年就报废了,两个同时买,同时报废
选空调我永远选格力,质量第一,更值得消费者称赖[点赞][点赞][点赞]
女老总太霸气,得罪人太多,竖敌太多,也拢不住人,许多能人都出去帮别人,成为自己的对手来和自己竞争,蛋糕被别人一块块的分走。
以我个人的经验,美的空调和格力比就差远了,懂行的都知道格力空调质量比美的的质量要好三五个等级(总等级以10级来算)
击败格力空调的不是美的,是董老太…!董老太一直在吃朱江洪时代的红利…!
春天把格力的遥控噐在洗衣机里洗了10多分钟,拿出来后拆开凉干,还能用。就凭这一点,格力质量绝对好[点赞][点赞]
家里两台格力一台三菱,抛开民族情结,格力是真垃圾,不论从质量还是售后人员上门素质,还是售后,垃圾中的极品[点赞],28度29度30度几档随机跑酸味,无解的存在,买的挂机蒸发器严重受损像板砖拍了一样,打售后售后说谁弄的说不清…操操操,我没事整残让你格力再给我换一下蒸发器?
国产质量,格力1,海尔2,美菱3...排名各位意外吧...[可爱虎]
美的早就超给立了!!!
我装的一台美的是2010年买的,没加过雪种,夏天制冷很好
内卷就对了[笑着哭]
老董姐的言论迟早把格力干没了,自私自利一味的把民怨激起就是格力走向“死亡”道路上……
美的垃圾品牌!价格优惠,但品质简直垃圾
格力太后老啦,确实不适合这时代了
个人感觉长虹也可以,十年保
懂 吹 就好
什么牌子和不说一样?
数据是可以刷出来的,不一定是真实的销售
董明珠的心思都在王自如身上了
格力贵点我还是买格力 今天夏天我买了2台格力 哪怕比美的贵
拿3000的工资超人家亿万富翁的心,都闲的。。。
每个地方都像贵阳市一样就没有董小姐什么事了,我看贵阳那么多高楼几乎都没有空调的,董小姐应该感谢我们这些消费者
格力质量极差,偷工减料坑害消费者。
董明珠飘了,一天天的新闻,直播,哪还有心思做企业!打江山难,守江山更难
公司集采买的空调,买了便宜的美的,每年都叫我找人维修,不是启动电容换了,就是主板坏了,一天到晚[笑着哭]
我卖了地产的2个项目,一个选用美的,一个选用格力,选美的的夏天全是售后
吹个屁,志高都比美的质量好!
我还是喜欢奥克斯,价美物廉
格力好,自如体力更好!!!
胡言乱语!
家里原来有三件美的的家电,4、5年光景都不在了,公司一台美的空调,修的钱可以再买一台了[流鼻涕]
质量和价格同存,在能保住地位。
都是不错的品牌,有竞争才能良性发展![得瑟]
这年头,用几年十几年的东西不要盯着那点差价,所以选质量就好了。便宜了,维修费呢?
美的[笑着哭]算了吧!
空调冰箱卖松下或东芝不然就买富士通,格力美的额价位。
不伦什么品牌,商品的质量和价格,都是成正比,消费者买到耐用或买到不耐用,其中原因是商品该如何使用,有没有做保养有没有超负荷使用或开大功率去使用,只有使用者才清楚,商品零部件价格都是很透明,至于质量不用多说,好比如通用型的家用电机,山寨电机,原厂电机,多轴承电机,进口电机,这不就很明显,喷子多了说什么都没有用,便宜不一定差,贵的不一定好,家电产品,一是卖品牌价值,二是卖零部件价值,但有一点是肯定的,只要是国产不是山寨或进口,国产都赚钱,总有一些零部件会采用低级一些,也有些零部件会用好一点点,要是全部都用好的零部件,成品的家电,价值就会不便宜,我会维修从拆开家电厨卫,就能看出它的真实价值,我不会针对任何品牌,也不会说某品牌好,用客观角度去看待本质……成品都要赚钱,这是所有品牌都要为利益,如果没有利益,那么品牌将会很难生存。
我家装有10台空调,美的5台,格力5台,已经用了6年,美的前年开始维修了,格力一切正常,以后买空调一定要买格力
格力虽贵,但物有所值
这两个牌子的空调,我是不会买的。都只是营销手段做得好,质量问题却不少
我就是买格力
珠姐,格力等待你发力
我家买的美的空调,每年都要修好几次,质量还是比较差的。
你随便吹 我空调只买格力
事实证明水军还是浙粤沪的多
想着格力大品牌值得信赖,买一台回老家自己装呢,结果装好还不能用,要解码,必须他们内部有资格的安装人员才有授权,所以现在我都不买格力,各种限制薅羊毛
我怀疑有好多黑美的的水军,都讲用美的空调用一两年就坏了或者噪音大!为什么我买的3台美的空调用了6年了啥问题都没有?难道是我运气好?
有无人觉得海尔也可以?我98年买的海尔挂机,现在还在用
格力质量没法比,不是吹牛,家里买来用了做对比,自己都是看👀得见的事实!
还有比海尔更厉害的吗?
海尔兄弟也不错,80年代的冰柜。
美的空调和格力空调不是一个档次的,差远了!
再怎么吹,也还是选格力!
美的和格力比根本不是一个级别
空调降价的同时,产品用料也缩水了,质量肯定也好不到哪去,形成恶性循环
国产质量,格力1,海尔2,美菱3...排名各位意外吧!外货: 松下,三菱,三星...[可爱虎]