10月31日，南方都市报发布的大型消费者调查显示，针对双11吃喝日用哪家最便宜，近四成表示“京东价格最便宜”。

在消费者常规认知里拼多多是低价的代名词，但本次调查与常规认知不同，受访者认为品牌商品在京东超市更便宜。

另外，媒体分析，如农产品等无品牌的商品，在其他平台通过以次充好、缺斤少两的方式获取“伪低价”，但京东超市凭借源头直采、产地直发，砍掉中间层层流转环节，降低成本，实现了“真低价”。

此外，在消费者上传的1226张比价图中，有882张显示同款商品京东更便宜，占比超七成。

值得一提的是，京东超市采销直播间与李姓口红一哥直播间的价格战，也让消费者享受到更多实惠。以两个直播间10月14日至17日的可对标产品来看，京东超市采销直播间价格更低或赠品更多的商品数占比近50%。

近四成消费者认为：京东超市最便宜 比例超过天猫、拼多多等平台

今年双十一长达一个月，10月14日-10月23日，双十一已经过去了三分之一，高达74.21%的消费者已经完成了第一单，还在准备第二波第三波购物。

双十一第一波买完后，哪家电商平台更便宜？根据调研结果综合来看，认为京东最便宜的占比37.32%，排名第一；其次是淘宝，占比33.82%；拼多多位列第三，占比19.08%。

受访者小鹏日常习惯在淘宝和京东两个平台购物，哪个便宜选哪个。

他对南都记者坦言，会特意等双十一这样的大促节点集中囤货，包括纸巾、清洁用品、宠物粮等，如果有换手机换电脑的打算，也会在这期间多留意优惠力度，“反正迟早都是要买的，这个时间点买最便宜划算。”

他发现，今年双十一，好几样自己想买的东西在京东都有优惠券，累计减免下来，京东下单的实际价格更低。

这从某种程度上也反映出，京东提出低价策略以来，围绕“又便宜又好”逐渐建立了一定程度的市场认知和受访者心智，成为电商大促季受消费者欢迎的购物平台之一。

受访者晒千张比价单：超七成显示京东超市最便宜

在这次调研中，受访者上传了1226张双十一期间购买商品的“比价单”。调研结果显示，882张比价单显示同款商品京东更便宜，占比超过七成。

米面粮油等食品类产品是双十一比价需求最为旺盛的一大品类。调研中，大量用户晒出了涉及乳制品、粮油副食品、酒水类产品比价单。对比同一品牌同一商品在天猫、京东、拼多多、抖音等渠道的价格发现，这些商品差价从几元到几十元不等。

以一款生牛乳为例，在各类优惠减免叠加后，京东超市售卖的价格比抖音官方旗舰店的价格还要低42元。在同样渠道售卖的一款酒水类产品，京东超市售卖的价格比抖音官方旗舰店的价格还要低90元。

京东超市一半商品价低李姓口红一哥 9折现货开卖

为了让消费者享受更简单、直接的低价，今年双11期间，京东超市采销直播间与李姓口红一哥同步直播，在其同款同价基础上再打9折，并且现货开卖。

仅以10月14日至17日比价数据来看，两个直播间可对标产品共345款，其中166款京东超市采销直播间的价格更低或赠品更多，占比近50%。

凭借采销直播间“无达人佣金、无套路、无坑位费”的优势，京东超市同步为供应商省成本、为消费者降价格。

此外，京东超市有一部分自营模式，可以通过大规模采购，拿到降低成本，给到消费者最优的价格。

经历了多年的双11，越来越多消费者开始拒绝复杂的优惠套路，回归简洁明了的购物体验。对平台与头部主播祛魅，只关注性价比、品质、不吃亏，成为普遍消费心态。

来源：南方都市报