文 | Tiana

5月15日，蒙牛官宣新晋品牌代言人贾玲，在网络上掀起了不小的声量，截止发稿时间，#蒙牛品牌代言人贾玲#的次条已经获得，1242.8万阅读量，5.7万互动量。饮品，无论是汽水饮料，矿泉水，还是乳制品，受众基本盘都非常大，请代言人的时候也基本是国民性的明星。所以我们能看到，体育明星经常出现在产品包装上。随着巴黎奥运会的临近，各大品牌也频频出招，蒙牛作为奥运全球13家TOP合作伙伴中唯一的中国快消品牌，也在不断加强和运动的绑定。此前蒙牛官宣过的品牌代言人，包括梅西、谷爱凌、姆巴佩等，世界级知名运动员。今年，虽然没有邀请运动员代言，但仍然存在运动基因。此前，贾玲导演、主演的《热辣滚烫》掀起了一股拳击潮流，美团数据显示，与“拳击”相关的关键词搜索量较去年春节同期上涨了388.4%。这次转型也将“运动”、“要强”等标签牢牢贴到了贾玲身上。Morketing认为选择贾玲作为代言人，是蒙牛在巴黎奥运会期间全民健身热潮下的一次布局。贾玲作为娱乐明星，形象没有那么严肃，知名度也远比运动员大，并且兼顾了运动的相关性，这是贾玲的稀缺性和优势。对品牌来说，不局限在运动员中选代言，或许会有意想不到的惊喜结果。