国产彩电双雄争“全球第二”：一个销量超2526万台，另一个是海信

根据全球权威市场研究机构Omdia公布了2023年全球电视销量排名，数据显示TCL电视全球销量达到了2526万台，位居全球第二，中国第一。

在这家第三方机构的调研口径中，TCL排在了全球第二的位置。2020年总销量为2422万、2021年总销量为2457万和2022年总销量为2379万台，TCL一直在国内品牌中鹤立鸡群，销量仅次于“彩电老大哥”三星。

虽说是权威机构公布的数据，却引发了另一电视品牌的质疑。上演了一出“王不见王”的戏码，对于TCL成为全球第二，海信官方表示强烈“不满”，海信官方发布数据“自证”，将Omdia报告中的海信品牌销量叠加旗下独立的东芝品牌销量，总销量加起来确实略高于TCL。因此，“海信”全球第二的说法，也不是说不过去。不过，全球第二这个头衔真的有这么重要吗？

实际上，同行是冤家，作为国产彩电双雄，TCL和海信之间的争斗已不是一天两天。

TCL和海信的纷争，不止是针对国内市场，还威胁着LG在全球电视市场中的地位，并剑指三星。

一方面，TCL和海信通通跑到当地建厂，以中国制造的性价比扬名四海。2019年，TCL重启墨西哥MASA工厂，拥有年产百万台大屏彩电的产能。最直接的好处是从墨西哥工厂生产下线的产品可以零关税进入美国市场，也能降低物流成本。

除了墨西哥外，TCL在波兰也有工厂。每天能源源不断地制造最高端的彩电，卖到欧洲的各个地方。实际上，因为它们大部分零部件都来自中国，通过中欧班列只需要10天左右就能运到波兰。

另一方面，他们选择在波兰、墨西哥、越南这些制造成本低的国家建立生产基地，费用相对更低；但在欧洲发达地区建厂，虽然成本高一些，却能发挥当地的人才优势，多建研发中心。

TCL兴建工厂，海信却更擅长收并购其他海外企业。据统计，近二十年来，夏普、东芝、Gorenje等都被海信收入囊中，每个品牌都有自己得天独厚的优势，同时，这些品牌也有自己长期建立起的产能与渠道销售。

2020年到2023年上半年，TCL的销售费用率分别为11.02%、9.41%、10.37%、10.46%，高于同期海信视像和创维集团的8.48%、7.56%、7.66%、6.75%和8.67%、7.82%、6.43%、5.62%。由此可以看出，TCL一直保持稳增长，同期数据超越同行，略胜一筹。

新消费板报：TCL和海信纷纷开拓海外市场，将中国民族品牌宣传到世界各地，精神可嘉。不过，国产电视品牌未来的路如何走？如何才能不沦为“时代的眼泪”？更重要的一点是创新与技术，打造更为契合的智能电视体验。只有这样，才能长远发展下去。

如今，电子产品的品类繁多，手机、平板电脑等等，电视已不再是人们唯一消遣娱乐的工具。根据《2024年中国智能电视交互新趋势报告》显示，近年来我国电视开机率经历了断崖式下跌，由2016年的70%下降到了2022年的不足30%，电视机的销售额连降5年，人们使用手机看电视的频率远高于电视机，这也是间接导致电视机生存空间狭窄的原因之一。