随着直播电商的兴起,越来越多的明星入局带货,但效果却参差不齐。美特斯邦威就对与贾乃亮的合作颇有微词,称花费大却收效甚微。面对窘境,美邦创始人周成建选择亲自下场直播,这一招能否力挽狂澜?

近年来,直播电商风生水起,许多明星纷纷入局,将流量变现。其中,贾乃亮以其超高人气和优异的销售成绩,被誉为"明星界的带货之王"。然而,在与美特斯邦威的合作中,贾乃亮的表现却令品牌方大失所望。11月1日,美邦创始人周成建在直播中直言,与贾乃亮合作的效果"非常非常一般",投入与产出严重不成正比,这一言论引发业内热议。

据周成建透露,美邦与贾乃亮团队的合作费用高达数百万元,双方满怀期待,然而销售业绩却远不及预期。"效果和预期差距非常之大,收入也很少。"周成建直言不讳地表达了对这次合作的失望。他认为,网红利用自身声量和价值收取高额费用,给企业带来了巨大挑战,不能被盲目崇拜。

这并非个例。事实上,在直播电商领域,明星的带货能力一直备受质疑。有业内人士指出,粉丝经济并不等同于消费经济,流量明星能否真正转化为销量,还取决于诸多因素,如产品力、价格、互动氛围等。一味追捧明星而忽视商品本身,往往事倍功半。

周成建的言论引发了网友的广泛讨论。有人认为,明星收割流量、忽视产品是普遍现象,企业应理性看待,针对受众做精准营销。也有人指出,品牌选择明星带货,首先需要考虑契合度,而非一味追求高流量。

针对与贾乃亮合作不佳一事,美邦的应对之策令人瞩目——创始人亲自下场带货。11月1日,周成建开启了个人直播首秀,在10小时内收获超300万观看。他强调,参与直播并非为了流量或者网红效应,而是要以专业的态度和优质的产品服务消费者。如今消费者已经厌倦浮夸的表演,而更青睐有内涵、讲品质的直播。对此,有商业分析师指出,企业高管参与直播,有利于提升品牌形象,拉近与消费者的距离,也能更好地把握市场动向。但直播并非万能,关键要在渠道整合、供应链优化等环节发力。

美邦创始人的直播首秀引发行业关注,这是否预示着又一位"企业家网红"的诞生?周成建表示,未来可能会有更多企业家加入直播,但根本目的是为消费者提供更优质的服务,而非一味追求流量。不过,面对专业的主播和MCN机构,企业高管能否真正玩转直播,尚存疑问。

此外,贾乃亮在这次事件中也受到波及,其"带货王"的头衔恐怕要打上问号。主播和品牌之间的商业合作,如何实现共赢,考验着双方的智慧。也有人认为,随着直播电商的发展,消费者将更加理性,对明星网红的溢价效应将逐渐消退,品牌和主播唯有以专业和口碑取胜。这场闹剧的后续发展,值得继续关注。

结语:美邦与贾乃亮的合作之殇再次引发对明星直播带货的思考。在直播电商的赛道上,流量固然重要,但专业度和商品力才是制胜的根本。对于平台、品牌、主播而言,如何找准定位,实现差异化发展,考验着各方智慧。美邦创始人的直播自救,能否成为企业探索直播电商的新路径,让我们拭目以待。对于明星带货这一话题,您有何独到见解?欢迎在评论区留言互动。