河南，作为中原文化发祥地，酒文化积淀十分厚重，孕育出仰韶彩陶坊、杜康、鸡公山酒业、皇沟御酒......诸多豫酒品牌，但豫酒品牌生意增量主要来自本地和线下，全国市场破局困难。

抖音电商作为线上平台，已成为酒水品牌提高动销、积累品牌资产的重要经营阵地。最新数据显示，抖音电商酒水兴趣用户数达3.3亿，酒水达人数环比增长143%，不断繁荣的内容生态，为酒水品牌的生意增长，提供了一片沃土。

为提升豫酒品牌影响力和动销，让更多人“豫”见中原美酒。5月28日-6月3日，抖音电商酒水行业推出以“正品低价”为主题的「豫酒品牌溯源行」活动，联动当地政府、企业及平台达人，为豫酒品牌提供曝光资源、商达撮合、商城资源等扶持，助推豫酒品牌实现生意爆发。

活动期间，豫酒品牌在抖音电商平台的销售额增幅显著。其中，仰韶抖音电商官方旗舰店同比增幅超300%、杜康抖音电商官方旗舰店同比增幅131%、鸡公山抖音电商酒类旗舰店同比增幅145%。整体获客拉新效果明显，有效助推豫酒品牌实现生意增长。

联动区域主体，加速豫酒品牌成长

近年来，洛阳市聚焦青年消费导向和就业需求，大力发展平台经济，持续提升直播电商对产业的带动能力。洛阳市商务局携手抖音电商平台，推动豫酒企业和达人来洛开展专题直播活动，带动洛阳特色产品和文旅资源持续破圈，助推当地产业商家收获更多新的生意。

在「豫酒品牌溯源行」专项活动启动仪式上，洛阳市政府、洛阳市商务局和河南省酒业协会相关领导出席活动启动仪式，并表示要大力支持豫酒品牌发展，充分利用抖音电商优势，挖掘豫酒品牌背后的历史渊源和文化内涵，让更多消费者了解豫酒的独特魅力。

「豫酒品牌溯源行」活动邀约头部达人、垂类达人参与溯源和直播带货，通过其影响力和号召力，提升豫酒优质好物的品牌形象，并借助直播带货、橱窗等工具，直接带动转化，促进商家生意增长。

“豫”上溯源直播，中原名酒破界出圈

品牌想要实现破圈，其传播策略至少需要满足两个基本条件：一是拥有强大的曝光量，二是能为用户提供价值。对此，抖音电商推出多元直播间玩法、搭建官方话题，为豫酒品牌提供商达撮合、强势曝光等扶持资源，助推豫酒品牌快速破圈，提升豫酒品牌的知名度和美誉度。

仰韶、杜康、鸡公山、皇沟等众多豫酒品牌，一方面借助头部和垂类达人自有粉丝基础和内容创作能力，产出优质种草内容并快速触达更多圈层、更多量级的目标用户，提升品牌影响力。

另一方面，积极参与溯源直播、品牌特色直播间以及店铺自播等玩法，携手酒水达人，以生产地直播、文化走访等方式，向消费者展示品牌的生产环境、工艺流程等关键环节，深度还原品牌深厚的历史文化底蕴，满足用户的求知欲和好奇心，激发用户消费热情。

譬如杜康酒业携手知名酒水达人如@王小川、@酒仙网拉飞哥等，共同呈现杜康酒深厚的千年文化底蕴；仰韶酒业积极与主播合作，主推其独特的“陶融香”型白酒的彩陶系列。28日活动启动当天，@王小川、@酒仙网拉飞哥、@赵一麟、@大奔姐、@郑州李先生等达人在定鼎门、牡丹阁等洛阳特色场景进行专场直播，带动了豫酒品牌商品的销售额大幅增长。

联动商城提效转化，带动酒企生意爆发

在抖音电商完善的经营链路中，从内容种草到生意转化、复购，早已形成一个营销全链路。活动期间「豫酒品牌溯源行」在抖音商城、搜索等货架场景为豫酒品牌提供流量资源，助力豫酒品牌将直播间、短视频等内容场景下的品牌声量快速转化为实际生意，实现品效合一。推出「豫酒品牌溯源行」行业主题货盘，根据用户喜爱偏好进行广泛个性化推荐，凸显豫酒品牌“正品低价”优势，让用户以相对较低价格享受到好品质、好服务。

回顾抖音电商「豫酒品牌溯源行」，抖音电商酒水行业充分发挥抖音电商全链路营销优势，携手明星、达人发起豫酒品牌溯源活动，构建从“种”到“收”的营销全链路。以短视频、直播等形式，塑造品牌好物形象；以直播带货和联动商城承接用户消费意图，缩短转化路径，助推品牌商家生意爆发。

未来，抖音电商将持续聚焦产地品牌生意增长，从品牌知名度、美誉度入手，提升品牌IP影响力；从品效经营角度，提升货架场转化效率，驱动更多产地品牌实现人群规模、生意销量双增长。