随着上网人数的不断增加传统媒体的受众人数和接触频率开始有减少的趋势。2000年的一项调查媒体发展的民意测验表明美国新闻读者群的重要组成部分，年纪较轻和教育程度较高的美国人。

越来越倾向于从Intemet获取信息网络正快速成为新闻的一个来源不断地在电视、广播、报纸、杂志等传统媒体间分化着受众。从现实角度来看网络尽管取得了“骄人”的发展速度和巨大成就，但由于其出现的时间毕竟太短抛开政策等外因大多数网络财经媒体内部都存在一些发展中的问题。

真正在新闻品牌上可以称得上成功主流的网络财经媒体也尚待时日考验。网络财经媒体的网络广告收入发展稳定，今后依然是中国网络广告媒体收入的最主要组成部分但是随着特色专业媒体的激增网络媒体间的竞争将越来越激烈。

2003年到2005年间网络广告代理公司业绩大幅增长2006年随着网络广告市场的逐渐成熟网络广告代理公司间的竞争也日趋激烈。国内财经服务市场需求巨大但目前仅有小部分得到满足市场开拓空间巨大。

由于服务专业化程度高专业的网络财经媒体比传统财经媒体更有竞争优势。跨媒体多渠道的线下线上资源整合能够带来可观规模效益并已被市场验证。近年来在我国的财经媒体也发生了一些网络媒体和传统媒体间的集中或是横向联盟。

各种类型的财经媒体通过优势互补形成了各自的品牌的优势获得各方多赢的局面。竞合不仅体现在媒体间的兼并与联合上网络财经媒体和传统媒体在微观层面上的人力、信息资源等方面的合作也非常活跃。除了日常新闻报导遇到举办大型的财经活动网络和传统媒体互相推广、相互帮助的情况可谓是屡见不鲜。

如传统媒体每年年底的各种评选和财经年会就得到了各大网络财经媒体的大力支持在对外宣传上这些网络财经媒体也纷纷打出“网络支持”·等字样宣传自己的品牌。在人力资源方面呈现出传统媒体向网络媒体“输送”人才的趋势。

导致目前网络财经媒体需要大量传统媒体人才的直接原因在于:大多网络新闻从业者实际上都不是学新闻出身的。要想让整个网络新闻从质和量的角度有一个全面的提升就必须让所有的编辑力量都必须具备一个成熟的传媒人的素质。在高薪的吸引下传统媒体人才向网站流走日渐成风。

我国的网络财经媒体大多是市场化运作的经济实体因此网络财经媒体之间的竞争最终表现在对市场的抢夺和赢利的竞争。我国巨大的网络用户市场孕育了较大数量的网络财经媒体。

但是随着市场竞争的加大网络财经媒体之间也面临“洗牌”的局面。在过去的几年中一批规模小、运营模式不佳的财经网站纷纷倒闭或被收购重组。网络财经媒体的运营盈利模式经过了这些年的反复的试验之后幸存的网络财经媒体在品牌运营上一般都有相对理性和务实的心态。

国内的网络财经媒体间的品牌运营竞争主要集中在服务内容专业化和多元化两方面。由于财经媒体服务主要面向两个群体:个人与机构。其中，个人主要通过提供新闻和以网站会员形式使用各类新闻理财服务;而机构客户则主要采购财经网络媒体的数据信息与营销方案。

对于个人用户，大多数财经网络媒体都在基础新闻业务上推出了无线增值业务服务通过移动手机终端，以多种形式向个人投资者发送实时市场行情资讯等信息。目前，面向个人用户为主的新浪财经、网易财经等网络财经媒体同时都是国内较大的无线财经服务提供商在无线增值这一领域处于行业前列。

服务创造价值。对于面对个人用户为主的网络财经媒体除了网络广告，收入便来源于上述各种增值服务。在面对机构用户为主的领域，网络财经媒体主要依靠与大量的相关业务机构联合成为策略联盟。

但就当前情况来看，由于目前网络财经媒体本身可调配资源还不算丰富，所以业务多元化的目标不太容易实施。除了少数大型网络财经媒体的内容较为全面，业务范围较为广泛外，不少财经网络媒体都在某一个很小业务范围中运作，就算是顺利登陆纳斯达克的中国网络财经媒体海外第一股—金融界，其业务目前基本上也都属于资产理财投资范畴。

辨证而论，服务内容专业化与多元化均有其利弊所在。但是如果仅从风险控制角度出发考虑的话，则专业化有业务模式单一化的风险，是一种不太稳妥的品牌运营策略。

网络财经媒体和传统媒体的关系比较复杂，一方面，它们存在着竞争关系，互相争夺受众和广告商;另一方面，网络财经媒体又不能脱离传统媒体而生存，网络没有采访权，只能靠转载传统媒体的内容。

另外，传统媒体的人才也一直在为网络财经媒体输送血液，所以网络财经媒体和传统媒体之间又存在天然的合作关系。传统财经媒体的受众以面向一地一国的受众为主，受众属性往往差异较大。

容易理解，不同类型的“专业杂志”往往可以和平共处相安无事，但对于性质大体相同的网络财经媒体而言，则要面临从有限的新闻市场争夺受众的全方位竞赛。竞争更有力地推动了网络财经新闻的发展—不断其他人被模仿，迫使网络财经媒体不断保持创新。

坚持深入挖掘网络财经新闻潜力，在提高网络财经新闻原创性、时效性、真实性、客观性等财经新闻的优秀品质上多下功夫，在丰富新闻的报道方法、表现形式等许多方面不断努力。总之，网络财经媒体不懈的开拓创新，是推动网络财经新闻不断进步的火车头，也是在竞争中提升品牌价值的法宝。

网络财经媒体功能上的优势同时也体现了其传播上的潜力。增强品牌竞争力，必须使网络财经媒体上述的潜力都得到充分发挥。对于网络财经新闻来说，新闻从采集加工到发布，流程应该简洁紧凑、用时尽可能少。

网络财经媒体在新闻发布的方式上要尽可能的灵活:对于突发性事件的报道网络可以先行发布针对事实的简明文字消息，待视频音频等信息编辑完成后再随即发出，这时财经新闻的背景资料、相关评论等信息随时可以无缝的、连续的发布。

对于同时发生的多个经济事件，网络财经媒体也可更具需要在一个页面里定制发布，网民轻松追踪多个自己感兴趣的内容。网络凸现的这种灵活的本质是传播能力强大的表现:根据不同财经新闻内容的要求，新闻报道可以根据需要或快或慢、或简或深的不断调整和平衡。网络传播模式实现了传受双方信息互动的革命性转变。传播模式的革新，使网络在传播特性和功能方式等方面都大大优于传统媒体。

作为一个巨大的、不在的、开放的信息平台，网络在功能上融合了所有大众传媒的媒介特性:无处文字、图形、视频、音频还有传统媒介不具备的交互性。而网络财经媒体往往跨越地域限制以同质的人群为目标，在这点上网络媒体更像专业化的杂志。在“内容为王”的时代独到的原创性内容是网络财经新闻安身立命的根本。