可以肯定地说，这是一个备受追捧的品牌——这并不夸张。雅芳曾经是所谓的化妆品直销的领导者，在美国，雅芳也是一个强大的公司。今天，他正在申请破产。哪里出了问题？
美国媒体正在报道雅芳产品公司（Avon Products Inc.）于8月中旬提交的破产申请。（API）。它是巴西Natura&Co.公司的子公司（The Body Shop的所有者 - 正如我们所写的，这个品牌也在苦苦挣扎），该公司几年前收购了雅芳在欧洲，亚洲和拉丁美洲国家的业务。
雅芳正在申请破产。是什么促成了这一点？破产申请是根据《美国破产法》第 11 章向法院提交的。因此，雅芳将能够继续运营，但继续业务的条件是在法院的监督下进行的重组。
据《福布斯》和《卫报》报道，这一决定是由于雅芳化妆品中存在的滑石粉 大量诉讼的结果。它应该被致癌石棉污染。API目前的债务超过10亿美元，其中包括与上述诉讼相关的债务（其中约400起已提起诉讼）。
曾经是先驱，今天是破产者。雅芳错过了机会？然而，这并不是雅芳唯一的问题。正如《福布斯》所指出的那样，该公司显然不知道如何适应不断变化的时代。该报指出，自相矛盾的是，雅芳本可以成为最终导致这个著名品牌走向崩溃边缘的趋势的领导者。他提醒说，在影响者出现在社交媒体上，塑造大众品味，在化妆品领域也是如此，雅芳建立了一个庞大的“微影响者”网络。当然，我们谈论的是雅芳的顾问，他们与客户直接接触并了解他们的需求，因此可以有效地向他们推荐化妆品。
然而，雅芳在社交媒体时代并没有挖掘出这种潜力——要么是疏忽大意，要么是缺乏对如何打折此类资本的远见。
下一步是什么？ Natura&Co.表示，在破产程序结束后，它将以1.25亿美元的价格回购雅芳在美国以外的股票，帮助该公司摆脱部分债务。但是，在当前现实中，它并不能解决与形象问题相关的问题，也无法解决与竞争对手有效竞争应采取的路径。
