作为全球三大家电及消费电子类展之一，中国家电及消费电子博览会（AWE）每年都会吸引千余家全球领先的家电及消费电子企业参展。
3月14日开幕的AWE2024，正赶上了国务院下发推动大规模设备更新和消费品通知、强力促消费的档口。
各家企业在AWE现场的动作，也成了观察中国经济走向的一扇窗口。
作为中国家电三巨头的美的集团再度缺席，独占上万平米展馆的海尔依旧维持了一家独大的局面，带来了海尔、卡萨帝、Leader、斐雪派克、三翼鸟5大品牌，展示了平嵌、精华洗、水晶胆等101项行业首创科技。
博西家电旗下两大品牌博世家电和西门子家电，分别带来了“嵌入式专家”的美学新品和全系智能家电新品矩阵。
华为展出了“车家联动”，消费者可以体验到个人终端、智能车和全屋智能之间的无缝切换与协同。
显示领域的海信、TCL和三星则在显示路线上继续激烈竞争。三星的重点还是OLED新品；海信的重点还是其独创的ULED技术，在Mini LED、MicroLED、激光电视等不同路线都有新品；TCL明显将重点放在了QD-Mini LED电视上。三者的交叉则是MicroLED，TCL现场展出了163英寸巨幕电视TCLMicro LED X11H Max，三星展出首款透明MicroLED电视。
整体看，全球化、高端化、智能化和场景化依然是各大家电巨头寻找市场增量的共同选择，将这四大标签带入家电行业、开行业之先的是海尔，遥遥领先者，也是海尔。
有三组数据可以看出海尔在家电领域的地位：
2023年海尔智家的国内家电市场份额创纪录地达到28%，高于第二名份额（13%）的两倍；
近五年海尔智家的市场份额持续增长，从2019年的19.7%，到2023年市场份额累计净增了8.3个百分点；
在中国家电三巨头中，海尔智家海外营收占比已超50%，也是唯一一家占比超过50%的。
在今年的AWE现场，海尔继续展现自己在行业的引领地位。
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连续缺席上海AWE，美的集团给出的理由是重心在海外。
这几年，从家电到汽车，中国各大巨头纷纷将出海作为新的增量空间，这种竞争也从国内卷到了海外，海尔则没有这份烦恼。
刚刚过去的2023年，海尔在全球20多个国家和地区成为行业引领品牌，其中在美国、新西兰等6个主要国家，海尔智家实现了市场份额第一。
海尔智家在北美市场份额第一的地位继续夯实，旗下通用家电连续2年成为排名第一的家电公司；
海尔智家连续8年在欧洲成为增长最快的家电品牌；
GfK数据显示，经过22年耕耘，如今海尔智家在日本冰冷洗白电综合份额达17.5%，跃居行业Top1……
海尔在海外市场的经历，跟今天各大企业出海面对的局面差不多。
只不过，海尔提前了三十年，而且一直坚持自主创牌，旗帜鲜明地在海外竖起海尔品牌。
那是一个中国被全球带着跑、跟着走向全球化的时代，包括松下、三星、惠而浦、西门子、博世等一批欧美、日韩家电巨头在中国建厂。
海尔则是那个时代中国为数不多走出国门的企业。
1990年第一次向德国出口冰箱、1999年在美国建厂、2003年在日本东京银座首次点亮广告牌……如今回望，海尔创造的这些第一颇有些梦幻，也收获了更多认可。
在今天的欧洲市场，海尔都是一个高端品牌，有点类似于卡萨帝在中国家电行业的地位。
在当下全球化扩张机遇与收缩风险并存的年代，海尔在海外市场依然稳扎稳打，步履不停。
海尔总结了三个1/3战略，即国内生产和销售的家电占1/3，国内生产海外销售占1/3，海外生产海外销售占1/3。
既有高效的全球协同，又充分彰显了本土特色。
海尔智家国内的77座工厂，海外的53个工厂，根据全球需求灵活调度，实现产能、效益最大化。
比如，2023年，海尔智家在欧洲推出的一款洗衣机比欧洲最新能耗标准还要节能40%。这款洗衣机的外观设计来自米兰，由德国团队提供节能技术，中国团队提供算法，日本团队提供结构设计，澳洲团队设计关键零部件，有效提高了新产品研发速度。
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在家电行业，卡萨帝是唯一的中国高端家电品牌代名词。
2023年，卡萨帝品牌实现销售规模292亿，是2016年的13倍；平均单价、高端份额、复合增速均为行业第一。
在今年AWE现场，卡萨帝致境套系全球首发，带来全球首个全空间融合成套方案。这一新套系包含16个品类，将18项原创平嵌、26项原创智慧融入5大场景空间，呈现“致大成、隐于境”的极隐美学理念。
卡萨帝对中国品牌的重要启示是：
通过不断钻研技术，深耕品质，中国品牌也能站上高端位置，获得不输于欧美品牌的溢价。
也因此，卡萨帝在家电领域的技术创新、营销理念等，引来了众多模仿者。
比如，卡萨帝最早开创的法式对开门冰箱、意式抽屉式冰箱、“分区洗”一机双筒双子云裳洗衣机等，如今已是高端冰箱和洗衣机的标配。
再比如，卡萨帝十年前在行业首推的高端套系、场景品牌等，同样引来了众多模仿者。
看到卡萨帝的巨大成功后，中国其他家电巨头也都将培育高端品牌作为突破重点。
可以说，卡萨帝以一己之力带动了中国品牌迈向高端的觉醒。
如今的卡萨帝，正从用户需求的全维度出发，致力于与用户共创高端生活方式，2023年，卡萨帝不仅在小红书平台实现了高端品牌关注度第一，引领当代高端生活新趋势，还在全国布局了近300家高端Shopping Mall。
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技术创新是家电行业永恒的主题。
中国家用电器协会执行理事长姜风在AWE2024开幕式上表示，创新已经成为家电及消费电子行业应对困难和挑战，实现高质量发展的最大动力源泉，成为这个行业最鲜明的底色。
在AWE现场，海尔智家展示的101项首创科技中，不少都是围绕原创技术的的深度研发。
以磁控冷鲜原创科技的问世为例，其最终目标是攻关鲜肉冷冻口感、营养不变的难题。破解这一难题，海尔智家研发人员是基于“磁场对极性分子的作用和影响”的理论，以“利用磁场、抑制成核结晶保证细胞完整”的原理，并实现了磁场“敏感性、均匀性”和温度的“均匀性”——依靠这一深度原创科技，达到了“存储10天、新鲜如初”的效果，其“博观”系列冰箱产品，也由此一举成为爆款。
此外，继去年AWE发布行业首个双认证QD-MiniLED电视，卡萨帝在今年AWE现场再次带来了全新的QD-MiniLED电视。
在高端电视市场，以TCL和海信代表的Mini LED和以三星、LG、索尼为代表的OLED电视被认为是两大路线。
而有着中国第一高端家电品牌之称的卡萨帝推出Mini LED电视，被业内看作是进一步推高Mini LED电视在高端市场的“行业地位”。
颇具看点的是，今年AWE，海尔智家的视听产业也在暗暗发力，包括卡萨帝电视、海尔电视和leader智慧屏在内多款新品亮相。
要知道，虽然黑电不是海尔的强项，但在国际权威监测机构Omdia公布的2023全球电视销量排行榜中，海尔位列第9，仍然保持了不小的竞争力。
在当前显示技术路线竞争日趋激烈之时，海尔以卡萨帝品牌为突破口发力高端电视品牌，或将成为一大看点。
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在夯实自身全球化、高端化遥遥领先优势基础上，海尔未来更大的市场增量瞄准了智能化和场景化的业务破局。
包括以三翼鸟场景品牌为代表的家电家居装修一体化；以智慧楼宇、商业制冷为代表的B端市场；以家庭机器人为核心的小家电领域；以废旧家电循环利用为核心的绿色家电业务等。
这些业务布局，在今年AWE的海尔展馆里都有相关展示。
其中，最吸引眼球的还是在人工智能大爆发下受到更多关注的家庭机器人业务。
在以大模型为核心的人工智能大爆发的今天，在消费电子领域，家庭机器人是最能体现人工智能优越性的产品，另一个是汽车机器人（业内一直将汽车的自动驾驶技术等同于汽车机器人）。
无论是现场展示的海尔全能仿生扫拖机器人，还是室外清洁机器人割草机、泳池机，抑或是现场大跳科目三的人形机器人，海尔这次都给外界带来了不小的惊喜。
海尔的优势在于，可以把所有家电变成人工智能大模型应用的入口，以此实现深度的互联。
展会现场，海尔智家大脑将家庭大模型HomeGPT与海尔全品类智慧家电融合，实现了家电的深度操控，为用户带来更自然、更深入的类人化交互体验。
此前有段时间，各大巨头都将智能音箱作为智慧家庭场景的入口，海尔的理念是，将所有的家电都变成网器，家里的每一件电器都是入口，都可以互相唤醒。
举例来说，用户在厨房或客厅，可以通过冰箱、空调的入口，唤醒客厅扫地机器人清扫卫生。
这种分布式AI的理念，或许可以为未来真正智慧自主的家庭大模型构建提供一定参考。
此外，家庭适老服务也是家庭机器人另一大应用场景。
机器人作为一个热点行业，已经持续了十余年时间，但在家庭服务机器人领域一直不温不火，甚至熬死了不少明星企业。其中最大的问题在于，一直没有革命性技术诞生。
而随着人工智能大模型的爆发，以及激光雷达、视觉算法、AI芯片等软硬件环节的不断突破，家庭服务机器人这一次或许真的迎来了爆发时刻。
