瓶装水1元时代回归！农夫山泉领降，怡宝、娃哈哈等巨头如何应对？

炎炎夏日，瓶装饮用水市场的竞争愈发激烈。近期，财联社记者实地探访多地超市与便利店，发现饮用水品牌价格战的主要阵地已转移至商超渠道，其中“绿瓶”农夫山泉的价格更是下探至0.74元/瓶，标志着瓶装水从“2元时代”重新回归1元甚至更低价格区间。

这一轮价格战的发起者是农夫山泉。据多地超市导购员透露，自今年5月起，农夫山泉主动降价促销，以应对此前风波事件对销量的影响。在湖北某超市，记者看到农夫山泉550ml规格的绿瓶饮用纯净水12瓶装建议零售价仅为11.8元，单瓶价格不到1元，远低于市场平均水平。与此同时，商超货架上的农夫山泉红瓶天然水价格也从1.5元降至1.2元不等。

农夫山泉的降价策略迅速引发了其他品牌的跟进。娃哈哈纯净水596ml12一包降至11.99元，折合不到1元一瓶；康师傅喝开水熟水饮用水550ml12一包降至9.9元，折合0.825元/瓶；甚至连平时零售价3元的百岁山也把价格降到了1.8元。在多地商超和便利店，记者均发现了类似的价格战现象。

除了传统品牌之间的价格战，饮用水市场还迎来了多家新品牌的跨界入局。胖东来即将推出一款自营的天然矿泉水新品，而东方甄选也已在其APP平台上架了自营的矿泉水，价格相对亲民。此外，元气森林、伊利集团等知名企业也纷纷推出自有品牌的矿泉水产品，试图在饮用水市场分一杯羹。

这场价格战对农夫山泉来说无疑是无奈之举。据导购员透露，今年3月份之前，农夫山泉和娃哈哈都是卖2元，但农夫山泉更好卖。然而，风波事件过后，农夫山泉的销量受到很大影响，连续降价以刺激销售。目前，农夫山泉正主推绿瓶装产品，价格也更加优惠。

尽管价格战激烈，但农夫山泉在瓶装水市场的地位依然稳固。据灼识咨询报告显示，2023年农夫山泉在中国瓶装水市场的份额为23.6%，位居第一。然而，压力也在不断增加，尤其是新品牌的不断涌入和市场竞争的加剧。

对于农夫山泉来说，要想在瓶装水赛道继续维持当前的行业地位，就需要继续寻找新的增长点。灼识咨询报告还显示，2023年饮用纯净水市场规模在包装饮用水中占比为56.09%，且预计2023年至2028年的复合年增长率为7.9%，将是所有即饮软饮品类中增长最快的品类。

因此，饮用纯净水市场被农夫山泉寄予厚望。除了传统品牌外，新品牌的涌入也为市场带来了新的活力和竞争格局的变化。这些新品牌中不乏知名企业的身影，它们依托自身在品牌、渠道、供应链等方面的优势，迅速在市场中占据一席之地，并与传统品牌展开激烈竞争。

中国食品产业分析师朱丹蓬表示，农夫山泉挑起的价格战对饮用水行业的产业端、渠道端以及消费终端都是有益的。随着我国居民消费意识的不断加强，饮用水市场除了基于水体本身的细分类别之外，还将针对不同人群消费者和消费场景产生更多的细分产品。随着不断涌现新的入局者，未来包装饮用水市场的细分赛道将进一步加强。

综上所述，瓶装饮用水市场的价格战仍在持续，而农夫山泉作为领头羊，其降价策略无疑对整个行业产生了深远影响。在这场价格战中，无论是传统品牌还是新品牌，都需要不断创新和适应市场变化，以赢得消费者的信任和忠诚。未来，饮用水市场的竞争格局将更加多元化和细分化，品牌们需要紧跟市场趋势，不断提升产品品质和服务水平，以在激烈的市场竞争中立于不败之地。

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