华为作为最早冲击高端市场的国产品牌，凭借着多年的技术积累及卓越的产品力，在高端市场一直有着大幅领先的优势。而在其他国产品牌冲击高端市场时，华为已经开始以独立自主的姿态进军超高端市场，进一步完成品牌跃迁，并为我们带来了全新超高端品牌——ULTIMATE DESIGN 非凡大师。

华为 Mate 60 RS 非凡大师作为超高端品牌的首款手机产品，自然也是集成了华为目前最为顶尖的黑科技，自开售以来就一直处于供不应求的状态。根据相关数据显示，在2023年第四季度国内万元以上智能手机销量中，华为就占据了40%的市场份额，可见在超高端市场里，华为依旧处于一个领先的状态。

华为 Mate 60 RS 非凡大师作为ULTIMATE DESIGN 非凡大师的首个手机产品，有着如此高的热度以及市场接受度，也和华为长期的技术积累和品牌建设有着紧密的联系。起初为了能够更加顺利打入高端市场，拥有一个老牌高端品牌背书会是一个不错的方式。因此可以看到华为在影像方面找来了百年相机厂商徕卡进行技术方面的深入合作，而在外观设计方面，则是找来了知名跑车品牌保时捷进行联合设计，以此打开高端市场的知名度。

而随着高端市场逐渐稳固同时技术积累达到了一定地步，华为开始走起了独立自主的高端品牌道路，借助自身超强的品牌影响力，将高端品牌话语权牢牢掌握在自己手上。像是影像方面，华为就为我们带来了自主影像品牌XMAGE，在成像风格上自成一派，且更加适合当今移动摄影的需求。而在外观设计方面，则是实现了从Porsche Design到ULTIMATE DESIGN的全面升级，在工艺和辨识度上都带来了更高层次的突破。

华为之所以敢作出如此大胆的决定，也和此前在技术方面的不断创新以及对自研技术的信心有着很大的关系。回顾历代华为Mate系列的高端产品，其总是能够在日益同质化的当下为我们带来眼前一亮的东西，从众多产品当中脱颖而出。

在2019年5G时代正式到来时，华为发布了全球首款旗舰5G SoC芯片，让用户能够在第一时间内接触到高速低延时的5G网络。2022年，华为Mate50 系列则首次将卫星通信功能带入到大众领域，让高度集成的智能手机也能够随时随地与外界保持畅通联系，解决信号覆盖不佳的使用痛点。而在去年，华为Mate60 系列搭载的超可靠玄武架构，让手机防护进入全面无死角时代，无惧各种险恶环境。

另外在系统生态建设方面，华为也是手机市场独一无二的存在。目前华为鸿蒙生态设备覆盖相当广泛，除开大家比较常用的手机、平板、智能手表、TWS耳机以外，还包含智慧屏、笔记本等数码设备。得益于鸿蒙超强的多设备互联互通能力，不仅实现内容在多设备之间的无缝流转，同时还能够调动多设备协同工作，实现高效操作和办公。另外全新鸿蒙Harmony OS NEXT也蓄势待发，头部互联网厂商纷纷参与到鸿蒙原生应用开发当中，带来更加原汁原味的体验。

从“胡杨精神”到“昆仑精神”，华为展现出了在逆境中不惧挑战，不断攀登向上的坚韧态度。如今以ULTIMATE DESIGN 非凡大师为代表的非凡精神，又进一步诠释了华为对于极致美学、极致工艺、极致创新的追求，以及“不是天生非凡，而是敢于非凡”的精神内核。也正是有着如此坚定的决心，才能让华为通过自研等方式，走出了属于自己的高端之路。而华为的成功，也成为了很多手机厂商学习的榜样。后续我们也期待华为能够为我们带来更多惊艳的产品，持续引领国产高端品牌建设之路。