178个中国品牌入选“2024年亚洲品牌500强”，其中前10名中就有5个中国品牌。9月25日，亚洲品牌大会在香港召开，主办方世界品牌实验室(World Brand Lab)在会上发布了2024年(第十九届)《亚洲品牌500强》年度报告, 共有20个国家和地区的超级品牌入选，其中中国食品饮料类品牌达到22个，茅台、五粮液、青岛啤酒领衔该品类前三，四大乳企品牌入选。

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中国入选品牌219个位居第一

报告显示，丰田、国家电网、中国工商银行名列前三。占据榜单前十名的还有海尔、本田、三星、索尼、中国人寿、三菱金融和华为。中国、日本和韩国是入选品牌最多的三个国家。

此次亚洲品牌500强共有20个国家和地区的品牌入选，中国（包含港澳台）入选的品牌共计219个，占整个亚洲品牌500强的43.80%，位居第一，其中中国大陆入榜品牌有178个。日本有128个品牌入选，位居第二。位居第三的是韩国，入选46个品牌。

与会的牛津大学赛德商学院营销学荣誉教授斯蒂芬•沃格(Prof. Steve WOOLGAR)认为，亚洲拥有48.6亿人口，约占世界人口的60%。在亚洲市场，外国品牌投资中国比投资印度能获得更多的回报，因为中国拥有更为强大的基础设施、庞大的中产阶层以及完善的供应链系统。

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22个中国食品饮料品牌入选

近年来，全球消费趋势和行业发展格局出现了很大的变化。与去年相比，金融、信息技术、汽车、电子电器、通信服务等行业入选数量有所上升；石油化工、建材、航空服务等行业数量则出现不同程度的下降。

本年度《亚洲品牌500强》排行榜中，共有来自金融、传媒、信息技术、食品饮料、电子电器等在内的41个行业的品牌入选。金融是入选品牌最多的行业，共有70个品牌入选。位居第二到第五的行业分别是信息技术(50个)、传媒(45个)、食品饮料(44个)、汽车(27个)。其中表现出色的中国品牌有国家电网、海尔、五粮液、中国南方电网、北大荒、青岛啤酒、长虹、通威、恒力、盛虹、波司登、河钢、飞鹤、中联重科、九牧、双星轮胎、燕京、协鑫等。

值得注意的是，今年入选的44家食品饮料行业品牌中，中国品牌有22个，分别是：茅台、五粮液、青岛啤酒、伊利、燕京、蒙牛、双汇、洋河、泸州老窖、娃哈哈、康师傅、统一、汾酒、飞鹤、光明、农夫山泉、金龙鱼、九三、完达山、海天、太太乐、老干妈、竹叶青。

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中国消费者对本土品牌热度持续走高

世界品牌实验室连续十二年对亚洲各国国民的消费者忠诚度进行调查。调查结果显示，各国国民的消费忠诚度相去甚远。

日本消费者的国民品牌忠诚度依然最高，高达84%；韩国排名第二，忠诚度达75%；中国大陆消费者对本土品牌的热度持续走高，由十多年前的36%增长至70%。今年新上榜的品牌有37个。其中，中国大陆新上榜品牌数量最多，有15个。新上榜的品牌包括了保利、金龙、佛山照明等行业知名品牌。

从新上榜品牌的行业分布来看，汽车行业有4个品牌入选，体现了近几年亚洲车企在全球汽车市场强大的产业实力。

今年的“亚洲品牌大会”主题是“可持续领导力：亚洲品牌在全球市场的崛起”。来自剑桥大学制造业研究院教授斯蒂芬·埃文斯博士(Dr. Steve EVANS)认为，展望未来的商业发展，可持续发展与品牌建设之间的联系日益紧密。人们不再仅仅期望企业自身对环境的影响降到最低，同时还要求企业积极推动变革，展示出对可持续发展实践的真正承诺。这种转变不仅仅是一种趋势，而是品牌运营和与利益相关者互动方式的根本转变。譬如宝马与香奈儿等欧洲品牌，以及中国的国家电网、海尔等，都在向可持续发展品牌转型。未能履行可持续发展承诺的品牌，有可能失去消费者的信任和忠诚度。