都知道，雷军已经将“高端战略”定义为了“生死之战”，足以见得，小米冲击高端已经成为小米集团目前最重要的任务。但由于小米“高性价比”的品牌形象深入人心，这也让小米重塑高端品牌形象的难度加大了，但雷军没有吹牛，要做就要做得彻底！

根据小米发布的2023Q2财报来看，小米的研发投入保持了同比正增长，且毛利率和调整后净利润也出现了大幅提升，和上市时小米的赚钱能力相比，有了显著提升。

小米相当于摊牌了，表明了冲击高端的决心。更强的利润交付能力，也是小米冲击高端的必然选择，在消费电子行业，做高端除了和品牌形象相关外，还需要有持续且高额的研发支出，赚钱能力不强，怎么能够支撑得起呢？

事实上，小米冲击高端，远比华为、苹果进入中低端市场更难。但在消费电子市场，高端就是小米必修的新课题，如果小米继续依靠性价比，想要掌控中低端市场，时间久了，没有品牌也没有技术，只能被淘汰，结局已经写好了！所以说，雷军确定小米高端战略，方向是对的，并且也是小米必须要做出的改变。

但做高端，哪有那么容易，小米也面临着几个问题的考验，但还好有雷军掌舵，给小米冲击高端赢得了更多的时间和机会。首先，雷军意识到，对于高端的理解是存在偏差的，所以小米也做出了改变，从“性能优先”到“体验优先”，小米不会再用体验换性能了。

其次，小米迫切的需要改变原有品牌的形象固化，事实上，小米内部员工也打过退堂鼓，不赞同用小米品牌做高端，甚至提出可以换一个新品牌来做高端，但雷军则有不同的见解，他坚持要用小米。尽管难度很大，但为了打破品牌偏见，雷军选择新能源汽车优先，并且手机、loT产品线全面高端化，这条路并不好走。

另外，在改变认知和方向的同时，小米还聚焦核心零部件依赖所造成的质量问题，苹果、华为的手机之所以受欢迎，就是因为有自研的芯片和操作系统，质量问题也更可控。但没有自己的技术和核心零部件，就只能看人脸色。新收益

意识到这一点后，小米也加强了自研，这样做就是想要降低对产业链以及代工企业的依赖，把更多的主动权掌握在自己的手里！很显然，Allin某一单一赛道的模式已经不再能够适应这个时代了，小米升级的“手机XAloT”战略是正确的选择，在雷军的带领下，相信小米新能源汽车、智能手机以及自研核心零部件等都能取得新的成绩！