7 月 19 日，山东临沂的理想贴膜店老板发布视频，兴奋地宣称高院给出的判决结果是撤销一审判决发回重新审理。

事件原委：

理想汽车与临沂理想汽车贴膜店的商标权及不正当竞争纠纷

2023 年 7 月，理想汽车以“侵害商标权及不正当竞争纠纷”为由起诉山东临沂的“临沂新理想汽车服务有限公司”（其门店招牌名为理想汽车贴膜工厂），索赔 120 万元。理想汽车称接到用户举报和问询，发现该店铺长期以“理想汽车”名义在线上线下推广汽车美容套餐，造成消费者误认这是理想汽车官方店铺。

2023 年 7 月 20 日，该案在临沂市中级人民法院不公开审理。2024 年 3 月 26 日，一审判决结果出炉。被告临沂新理想汽车服务有限公司需立即停止对理想汽车商标权的侵害，停止不正当竞争行为，于判决生效之日起三十日内更改企业名称，且更改后的名称不得含“理想”文字；应于判决生效三十日内在《中国知识产权报》《齐鲁晚报》刊登声明消除影响，并于判决生效之日起十日内赔偿原告 20000 元。

贴膜店老板朱裕昊表示，法院经过调查认定他的小名与“理想”商标相同，且店铺十几年来一直使用“理想”招牌，所以得出赔偿 20000 元的结果。他称对于判决书中提到的更名、刊登声明等行为，不会立即实施，还需要和律师考虑是否继续上诉。

朱裕昊曾称“理想”是自己的小名，都叫了 30 多年，其店铺从 2012 年开始就叫“理想汽车装饰”，当时商铺营业执照叫“临沂市朱裕昊汽车用品销售部”，2022 年店铺成规模后，他前往兰山区市场监督管理局登记注册了“临沂理想汽车服务有限公司”，一个月后更名为“临沂新理想汽车服务有限公司”，2023 年 3 月店面装修时，更名为“理想汽车贴膜工厂”。

理想汽车方面表示尊重人民法院判决结果，相信司法裁判的公正性，因案件还在上诉期内，更多信息不便透露。

理想汽车创立于 2015 年 7 月 1 日，总部位于北京，制造基地位于江苏常州。它是中国领先的新能源智能汽车制造商，入选了《2023 胡润世界 500 强》。

理想汽车致力于为家庭用户打造更安全、更舒适、更便捷的产品和服务。其品牌使命是“创造移动的家，创造幸福的家”。公司的核心价值观是“超越用户的需求，打造最卓越的产品和服务”。

理想汽车交付的智能电动车包括理想 ONE、理想 L 系列（如理想 L9、理想 L8、理想 L7、理想 L6）以及理想 MEGA 等。其中，理想汽车是增程电动开创者，理想 L 系列全系车型标配增程电动。其高压纯电技术将充电速度带入“5G 时代”。全系车型还标配智能驾驶和全车多屏语音交互，具有创新的五屏三维空间交互功能。

在发展历程上，理想汽车的重要事件包括：2018 年 10 月 18 日发布首款智能电动车理想 ONE；2020 年 7 月 30 日在美国纳斯达克证券市场正式挂牌上市；2021 年 8 月 12 日在香港交易所主板上市；2022 年发布了家庭六座旗舰 SUV 理想 L9、家庭六座豪华 SUV 理想 L8 等新车型；2023 年理想汽车第一季度累计交付 52,584 辆，成为中国市场 30 万元以上新能源品牌销量第一，以及 30-50 万价格区间 SUV（含燃油车）销量第一。

2023 年上海车展上，理想汽车发布“双能战略”，将在“智能”和“电能”全面发力。智能方面，理想 AD Max 3.0 的城市 NOA 导航辅助驾驶已于第二季度内开启推送；电能方面，推出 800V 超充纯电解决方案，进入“增程电动”与“高压纯电”并行阶段。至 2025 年，计划形成“1 款超级旗舰+5 款增程电动车型+5 款高压纯电车型”的产品布局。

其 2025 年战略目标是在 20 万以上家用市场占据 20%的市场份额，当年销量达到 160 万辆。在盈利方面，理想汽车 2023 年一季度财报显示，该季度总营收为 187.9 亿元（约合 27.4 亿美元），同比增长 96.5%，环比增长 6.4%；净利润为 9.338 亿元（约合 1.360 亿美元），而 2022 年第一季度净亏损 1090 万元，与 2022 年第四季度的净利润 2.653 亿元相比增长 252.0%。

未来，理想汽车希望通过在人工智能领域的研发投入，以及持续超越用户需求的产品能力，用 AI 机器人改变物理世界的效率和体验，造福每一个服务的家庭及家庭成员。

此前，理想汽车以“侵害商标权及不正当竞争纠纷”为由起诉该贴膜店，索赔共计 120 万元。一审判决贴膜店需立即停止对理想汽车商标权的侵害，停止不正当竞争行为，更改企业名称，刊登声明消除影响，并赔偿经济损失及合理开支 20000 元。

然而，这一最新的判决结果让整个事件峰回路转，重新回到起点，再次引发了社会各界的广泛关注和热议。大家都在好奇，重新审理之后，这起纠纷究竟会走向何方？我们拭目以待！