没人能躲过岁月

写下这段话时，我正在德国首都柏林。

对于柏林我看过这样一种描述，“这是一座要文化有文化、要历史有历史、要堕落有堕落的城市。”当然我不觉得这里的“堕落”是什么贬义词，或许更多代表的是一种随性和松弛。这次欧洲之行是紧凑工作中难得的闲适，最近不看很多群，心情都好了一万倍。但可预见的是，旅程结束后又会重新跌回忙碌状态。

据说人在30岁以后会有很明显的精力滑坡，这句话在我刚实习的时候就有人和我说过，但那时的我不以为意。在“阳康”后，时间带来的体力和精力衰退变得明显，我甚至感觉这是不是一种不可逆的滑坡。果然，人不能不信邪。

人过了三十岁，或过了三十五岁，最重要的事情之一大概就是对抗衰老。对抗体能的变化，对抗精力的流失，对抗皮肤的改变……抗衰诉求最强烈并且在这件事上执行力最强的一群人，我想是那些在世俗层面比较成功的人。很多富豪明星食用或注射高科技产品，高收入人群早早就安排上了各种营养素补充剂。

我认真思考过这个问题，为什么越有钱、越成功的精英越怕衰老——或许是因为对留住巅峰状态的诉求更加迫切，越成功越想有更佳的身体状态，实现人生的更多可能。

在所有抗衰手段和抗衰产品中，营养品是个比较常规也比较容易操作的选择。目前营养产品的消费人群和需求发生了显著的变化。其中最明显的，就是这一代消费者变得越来越理性，看起来很唬人的噱头糊弄不了他们，产品功效、产品成分、产品安全性成为重要考虑因素。尤其是高净值用户，对产品的科学性、有效性以及服务提出了更高的要求，他们不吝为高端健康产品买单，但产品和体验一定要好。

当下消费市场加速流向性价比和高端两端，抓住两端就抓住了更多机会。性价比一端诞生了瑞幸、蜜雪冰城、拼多多等成功者；高端一端，主打细胞级抗衰的Swisse PLUS算一个。

不要故事，要科学原理

在更早期的商业时代，很多品类和品牌的看家本领是搞信息不对称，靠营销宣传和概念包装获得溢价或更多生意机会。但这个时代已经过去了，尤其是在与身体健康密切相关的品类上。

在相当长的一段时间里，营养产品靠讲好故事就能收获数量可观的拥护者。然而，现在是个买护肤品看成分、买电器看参数的时代，玄学包装和看起来高大上的“故事”已经失去吸引力，消费者只想知道里边的真东西。在营养品界，“大忽悠”的生存空间越来越小，科学研究和功效成分才是硬道理。

图：Swisse PLUS 前沿抗衰私享会

今天不想给大家撒对抗岁月的鸡汤，只想讲讲科学抗衰领域正在发生的事。

目前科学抗衰领域比较前沿的干预途径是提升NAD+水平，NAD+是人体里本来就有的一种辅酶，既能为细胞的正常工作提供能量，又能修复DNA损伤，是细胞抗衰的关键成分。

NAD+对我们的健康至关重要，但时间是公平的也是残忍的，随着岁月流逝，人体内的NAD+不断流失。这是让人悲伤的一件事。

幸运的是，虽然人体衰老是自然而然的事，但人类也有自己的主观能动性。北京大学医学部专家团编撰的《抗衰白皮书》提到，NAD+水平可以通过健康饮食、能量限制、增加运动以及改变生活方式等方式调节。但我们也要看到，这对时间和精力有限的高净值人群来说略显低效。

为了解决这类问题，Swisse PLUS应运而生。

Swisse PLUS的“高端局”

对于Swisse PLUS这个品牌，我想很多人既熟悉又陌生。熟悉的是“Swisse”，陌生的是它与“PLUS”的组合。Swisse PLUS官方说自己是“细胞级抗衰的高端营养品牌”，我理解就是Swisse的高端线，主打细胞级抗衰。

所谓的细胞级抗衰背后有很复杂的科学机制，拎重点说就是通过补充NAD+前体物质，提升人体内的NAD+水平。

以Swisse PLUS NAD+细胞焕活瓶为例，这款产品主要面向有抗衰需求的女性，里面有专利NR作为功效成分，这个NR就是NAD+前体物质中的一种。不要问为什么不直接补充NAD+，因为它的分子太大难以直接补充，所以要“曲线救国”。

图：Swisse PLUS NAD+细胞焕活瓶

科学天然给人一种可靠感，但消费领域的科学需要实证，才会更多地获得消费者信任。Swisse PLUS联合实验室对Swisse PLUS NAD+补剂做了人体实测，结果表明补充专利NR可以有效提升NAD+水平，并作用于全身修复细胞。

*据临床数据验证：这些参与者只要每天补充100mg专利NR（1粒），2周可以提升体内22%的NAD+水平，每天补充300mg专利NR（3粒），2周提升体内51%的NAD水平；样本人群的肌肤保湿程度提升了42.8%，眼下皱纹减少31%，精力方面也有所改善。

图：Swisse PLUS 前沿抗衰私享会

商业世界经常提到一个词叫“长期主义”，但我觉得强调长期主义不如强调专业主义。长期主义容易变成口号或借口，最终还是专业过硬才能穿越周期。

和宽泛的长期主义相比，专业主义更关注某个具体的事情本身。以此为准绳，专注科研的Swisse PLUS可以被称为专业主义者。

目前市面上的抗衰品牌有很多，相关产品也五花八门。但当我们回归到消费本质，回归到用户抗衰需求的本质，无论市场有什么样的变化，专业水准一定是用户选择一个品牌，乃至长期选择一个品牌的根本，包括产品的专业和服务的专业。在这个意义上，Swisse PLUS可以不畏惧任何审视的目光。

出于科学的胜过热衷营销的，专注专业的赢过爱讲故事的，这是很多品类正在发生的事。

精力层面的“低成本”

现在对我个人来说，好的状态就是身体有足够的能量去热爱时间和生命，有充足的精力探索更多未知。我想这是很多人心中不设限的世界，对高净值人群更是如此。

在16岁到30岁的年龄区间，我一直是个很“燃”的人，总感觉有用不完的力道，想改变什么、证明什么。当年龄迈过30岁，我感觉很多想法在改变，一些念头被另一些念头压了过去。一些年少时不关注的东西突然出现在人生的重要位置，比如平和的心态，比如健康。

当一个人有了物质上的充分满足，健康在他心中一定变得前所未有的重要。

2021年我曾在运动后写下这样一段文字：“刚刚做好瑜伽（不标准的），每周做三次有利于身心健康，亲测！”

彼时我热情满满地建议大家都要运动起来，但没两周就发现坚持运动比坚持写作更难。对于我来说，也对于很多人来说，通过营养产品对抗时间对身体的侵蚀，可能是更高效、更容易坚持、更低成本的方式。双管齐下可能效果更好，只是坚持运动真的很难。

巅峰状态的流逝是不可逆的，但我们可以尽自己的努力延缓衰老。如果有品牌可以帮我们做到这一点，这是一件值得高兴的事。

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编辑：关珊月总编：沈帅波