日新月异的AI时代，我是老莫，一名致力于探索和实践AI在企业营销领域无限可能的专家。今天，让我们一起来看看如何改变企业的营销策略，颠覆我们对市场的理解和接触方式的洞见。 掌握AI 营销，引领品牌确定性增长 在当今数字时代，品牌建设的路径已经摆脱了传统的线性发展模式，进入了多元平行的建设路径。企业在选择品牌心智构建之路时，不仅要因地制宜，还需要顺应「数字时代品牌建设新模式」，看清新逻辑、新要素、新打法，实现确定性的品牌增长。 新逻辑： 品牌建设与生意增长相辅相成，需要更理性务实。新逻辑要求以长期生意目标指导品牌建设，从能够促进生意增长的角度度量每一次campaign的结果。人群资产视角成为重点，O-5A人群模型揭示了不同层级的关系，与品牌建设的确定性息息相关。按周期性规律建设品牌，根据不同发展阶段有针对性地经营人群关系，确保品牌建设的规模与效率得到确定性增长。 新要素： 认知、人群、爆品成为构建品牌心智的关键要素。企业可以根据自身优势选择任一要素作为品牌建设的起点，构建属于自己的品牌建设路径。 新打法： 基于品牌三要素的诉求，形成了品牌建设三部曲打法：认知焕新、人群蓄水、爆品拉动。这三部曲对应着品牌的不同发展阶段，但长期来看，三者缺一不可，相互环环相扣，实现品牌的确定性增长。 1. 认知焕新： 这一打法关键在品牌认知，通过品牌声量聚焦，快速建立或焕新品牌认知。选择认知焕新的品牌，通过长期大曝光和头部代言，扩大蓄水人群，为后续转化打下基础。借助内容营销、短视频和直播方式，品牌可以更深入地植入消费者心智，建立品牌信任，实现确定性增长。 2. 人群蓄水： 在高速增长周期，品牌需要做大人群规模时，重点是与核心消费者建立更紧密的关系。通过多年的经验总结，A3人群被认为是更具价值潜力的人群。通过流量组合和矩阵内容，递进式推进品牌与消费者关系的深度，从而获取更好的转化效果。数据显示，A3人群的购买转化率是非A3人群的23倍，能够在未来2-4周内兑现，卷动全域，推动外部电商平台的GMV增长。 3. 爆品拉动： 如果品牌需要快速积蓄品牌势能、占领市场，爆品拉动是最好的途径之一。选择这一打法的品牌更看重产品的市场认可度，坚信成功的产品是品牌成功的基石。通过打造喜闻乐见的爆品，迅速打响品牌知名度，再通过优质内容加强品牌认知，实现规模化增长。 企业AI营销的重要性： 在这个数字时代，企业AI营销成为品牌建设的关键。AI技术可以帮助品牌更精准地理解消费者需求，制定个性化的营销策略。通过数据分析，品牌可以更好地选择适合自己的建设路径，提高品牌认知和信任度。以「认知焕新」为例，AI营销可以通过内容营销、短视频和直播方式，帮助用户分层次理解产品，建立品牌认知。借助AI技术，品牌可以更有针对性地推进与A3人群的关系深度，实现更好的转化效果。在爆品拉动阶段，AI营销也可以通过分析内容数据，提前洞察市场趋势，帮助品牌更好地把握机会，打造成功的爆品。 总之，企业AI营销在品牌建设的每个阶段都具有重要意义，能够为品牌增长提供科技支持，引领品牌走向确定性增长的未来。在数字时代，掌握AI营销，就是掌握品牌成功的关键。你的品牌是否已经迎接了AI时代的挑战呢？在评论区分享你的看法吧，让我们一起探讨品牌建设的新未来！