文：辣条根

hi，大家好，我是辣条根，一个不聊八卦的时尚博主~

加拿大鹅，作为羽绒服界的LV ，网红品牌中的顶流，近年来的热度已经开始走下坡路了。

不可否认，加拿大鹅曾经确实辉煌；可是，为什么如今却开始沉寂、落寞、跌下神坛了？

其实，这就是网红品牌的“双刃剑效应”，红极一时，也终究会跌下神坛。至于其中的原因，看完这些缺点后，你就明白了~

一、加拿大鹅羽绒服，为什么“红极一时”？

起初，在加拿大鹅刚进入国内市场之时，其实并不被人看好。经过精心设计的营销手段，在全国快速崛起，产品定位、销售业绩都节节攀升。

① 主动转型，噱头到位

90年代末，Dani接管后加拿大鹅便开始主动转型，为好莱坞明星提供定制服装，打来知名度后迅速蹿红，成为了众星捧月的对象。

其次，以“100%Made in Canada”为噱头，迅速占据了国内高端羽绒服市场，定位、人气都上来了，也就坐牢了“网红品牌”位置。

② 款式时尚，辨识度高

在当时羽绒服只为了保暖而不注重设计的年代，加拿大鹅凭借标志性的“派克羽绒服”吸引了人们的目光和购买欲望。

摒弃了传统羽绒服版型的臃肿膨胀，连帽带毛领的派克服版型，穿起来既保暖又时髦，在清一色的羽绒服中辨识度极高。

③ 中产标签加持

随着加拿大鹅羽绒服的定位上来了，也开始被中产盯上了。众所周知，但凡是被贴上“中产”标签的品牌，比投流还管用。

“一件上万元的羽绒服，一个季度能卖出近一亿件”，“不光是冬天，就连夏天都是排长队买加拿大鹅羽绒服的人”。更有“穿上加拿大鹅很有面子”的潮流标语，可谓在当时是红透了！

二、加拿大鹅羽绒服，为何“跌下神坛”？

曾经有多辉煌，现在就有多落寞，为什么加拿大鹅羽绒服在现阶段却跌下神坛了呢？主要有这4个缺点，看完就不奇怪了。

（1）价格贵，但品质跟不上

加拿大鹅羽绒服，最普通的款式也要五六千，基本价格都在万元以上，且每年还会涨价，线上和线下都很少打折。

但是，品质却一般。名字里带“鹅”，大多数羽绒服填充的却是“鸭绒”，就问：一件鸭绒羽绒服卖到上万元，是不是溢价高？

（2）质量堪忧，负面舆论一边倒

“言论与实物不符”，69%的产品中使用鸭绒替代，有网友吐槽甚至部分羽绒服还出现了异味、褪色、拉链损坏等质量问题。

加上“退货双标”等负面舆论，导致人气开始下滑，很多人对加拿大鹅羽绒服心存质疑，甚至是有些抗拒。

（3）烂大街、假货泛滥

五步一加拿大鹅，坐个地铁都能撞衫，校园里、大街上遍地都是“大鹅”。加拿大鹅已经烂大街了，有的人为了避免撞衫，干脆直接放弃了大鹅。

与此同时，市面上还出现了很多山寨版、Fake加拿大鹅羽绒服，冒着可能买到假货的风险跟别人穿同款，似乎有些没必要了！

【看logo，辨别加拿大鹅羽绒服真假】

（4）国产羽绒服的兴起

伴随“国潮热”，国产羽绒服也崛起了，改变了羽绒服固有的土味设计，从版型、风格方面推陈出新，迎合当下人们的时尚审美。

在把控羽绒服质量、配置的同时，价格方面也比加拿大鹅要便宜许多，如鸭鸭、艾莱依、雅鹿、雪中飞等等，都赢得了消费者的青睐与信任。

三、文末总结

当然，加拿大鹅羽绒服并没有被淘汰，只是相比以前，如今人气已经开始下滑。同时这也反映了国人觉醒了，在改变消费观念，买羽绒服不只看品牌，而是更注重性价比了！

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