打造视频平台矩阵,25周岁的车舞飞扬,依旧坚持在自己的路上

汽车情报三生三世说 2024-06-29 10:50:21

作为河南极具知名度、影响力且迄今河南广播电视台唯一正常播出的汽车栏目,车舞飞扬刚刚度过了二十五周岁生日。

在其乔迁之际,我们有幸与中国主流汽车电视(全媒体)联盟会长、车舞飞扬制片人巴金山先生进行了一番沟通交流。

对于汽车媒体传播形态的转变,传统媒体的转型之路以及当下行业热议的主机厂大佬亲自下场直播,作为河南具有重大影响力的汽车大佬,巴金山先生讲述了自己独到的观点和看法。

锲而不舍,金石可镂

作为诞生25年以来,河南广播电视台唯一一档正常在播、且从未间断的汽车栏目,车舞飞扬这一路走来,离不开巴金山先生一直以来信奉的“锲而不舍,金石可镂”这八字名言。

荀子的这句名言,意思是坚强意志能够充分激发人的潜能,是行动的强大推动力,是克服困难、获得成功的必要条件。事实上,在与巴金山先生的对话中,能够感受到他内心中的那一份坚持。

比如他谈到车舞飞扬和别的电视媒体不一样的地方,那就是在把原有的视频业务做好,以及强化电视传统媒体的公信力之外,还要着重打造汽车品牌文化,让更多的消费者了解汽车文化,了解汽车的历史、品牌故事以及由来,并且还要讲解专属于中国汽车人的故事。

在此,他还举了一个现实案例,那就是奇瑞这样一个国民汽车品牌很多普通消费者都知道,但知道创始人尹同跃,以及其创业经历的并不多。车舞飞扬打造汽车品牌文化的目的,就是让更多消费者从心底里更清楚的了解这款车以及这个品牌,最终夯实其对品牌的忠实度。

据悉,自4月1日开始,其花重金打造的独立演播室以及会客厅已经正式启动,将会每个月邀请知名专家、汽车行业领导、车评人、主机厂领导、网红以及KOL进行现场直播。用巴金山先生的话说,这件事情他会持续做下去,车舞飞扬栏目有责任有能力扛起这个重担。

坚守传统优势,转型和传统不矛盾

一直以来,横亘在传统媒体面前的一座“大山”便是转型,如何在新媒体时代下拥抱新的传播趋势,在新的赛道抢夺自己的“一亩三分地”,考验着创始人的胆量和智慧。

在巴金山先生看来,转型分为有效转型和无效转型,当下各路汽车媒体都在转型,但往哪里转是关键。传统媒体转型其实是要弥补自身存在的短板,而不是扔掉传统媒体的身份,全部转型成自媒体。

“转型不等于扔掉传统,传统的东西才是好的东西,时尚和潮流的东西来的快,去的也快,这也是无数事实证明的一点。车舞飞扬将一如既往的坚守传统优势,坚持做有温度、有格局、有胸怀、有观点的汽车电视栏目,转型和传统并不矛盾。”巴金山先生进一步说道。这似乎也印证了大家对他爽朗、侠义、是非观念强的印象。

车舞飞扬在6月份新开的车舞飞扬买车帮业务,便是转型的关键一步。据悉,这是一档专门卖车的板块,做的就是实打实的买车业务,买车帮会选择每周六、周日一小时时间,仅推出一款车型,以主播直播的方式服务消费者买车事宜。

相比懂车帝、汽车之家和易车这三大垂媒的留资和贩卖线索,买车帮的模式不一样,其会加大和车友会的沟通力度,以及对买车客户的服务力度,甚至和文旅结合在一起,垂直度要更高。而值得一提的是,买车帮还将深入河南十八个地市,充分利用河南广播电视台十八个地市记者站的资源优势,为全省人民的买车做有效、直接的服务。

车企大佬直播是好事,但并不推崇

“北京车展前后,车企大佬纷纷下场直播,您有什么看法?”采访过程中,笔者将这一热点问题抛给了巴金山先生。

在其看来,此举颇有老王卖瓜自卖自夸之嫌,可以理解大佬们的行为,但是并不推崇。汽车行业的卷不能先从大佬们开始,如果汽车行业卷到最后,大家都是“你死我活”的话,也偏离了中国汽车工业发展的正常轨道。

与此同时,巴金山先生还针对车企大佬下场直播,由此引发业界关于媒体话语权丢失这一议题发表了自身看法。

他认为车企大佬亲自下场搞直播,说明他们不再坐在办公室了,变得更加接地气,这是一个好的现象,但是从某种程度来讲,由此衍生出其能替代媒体,这也是不可能的。

因为媒体所扮演的角色,是主机厂和消费者之间的纽带。通常车企大佬下场直播,只会说自家产品好,是一种单向的传播,缺失了媒体的客观评价。站在消费者的角度来看,通过媒体能获取观点不一的评论,所谓兼听则明,媒体产出的内容更能获得消费者的认可。

总而言之,不少车企大佬们下场直播,其他车企可以借鉴吸收,这是一个好的现象,但是其永远不可能代表媒体,它也代替不了媒体。

【结语】一直以来,媒体转型意味着要和以往的舒适区说再见,尤其像车舞飞扬这样,在没有成功经验可借鉴的情况下,可谓摸着石头过河。而耐人寻味的是,巴金山先生最后抛出的这句,“现在,汽车电视栏目越来越少,各种因素都有,很正常。在河南汽车电视栏目中,我们永远是河南第二,我们也只做好第二”,让人对车舞飞扬未来的发展充满想象。

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