最近一年，很多人都在说生意难做，客人没有以前多了，竞争压力一下子变大了。然而一个奇怪的现象是，很多国内外的品牌都在加速中国的线下布局。

有数据显示，2024年上半年，品牌们共开出204家首店，已经超出2023年全年开出的首店数量，同比增长88.89%。就拿上海来说，很多品牌都在今年之内登陆了上海，上半年，上海新开首店数量达到了71家，排名全国第一，名副其实的“首店收割机”。

例如，意大利奢侈品牌Zegna在上海太古汇精品店旁开出全球首家ZEGNA CAFFÈ；运动品牌迪卡侬全国首家咖啡角COFFEE HOUSE落地五角场；零食品牌来伊份在吴江路开出首发烘焙品类的创新概念店来伊份LAB mini……

按理来说，这些品牌的售价，根本就不能和平替品牌、白牌产品竞争，那为什么它们还在争先恐后地开店，难道就不怕竞争不过亏本吗？

事实上，这和当下的整体消费环境有很大关系。在很多人觉得“消费降级”的时候，一种高性价比的品质消费正在崛起。

就拿山姆这个面向中产群体的会员制商超来说，2023年，其销售额超800亿元。山姆在中国已有48家门店，今年还有6家店即将开业，且预计每年将新开6-7家店。

山姆以提供高品质的商品而著称，从食品、日用品到电子产品，都经过严格筛选，确保消费者购买到的是优质产品。高品质意味着耐用、安全、健康，长期来看，这种选择实际上降低了消费者的整体成本。

山姆的火爆有目共睹，而在线上消费市场，性价比消费也在悄然改变整个市场格局。2023年被称为中国版TJX的唯品会，其平台上的国际高端品牌销售额同比增长24%，尤其是穿戴类商品特别受欢迎。这意味着，用户越来越喜欢通过特卖渠道购买高端品牌，花费更少的投入，得到更好的品质。”

无论是加速布局中国市场的品牌店，还是山姆、唯品会，这些零售企业瞄准的都是同一用户群体：那些注重生活质量，但是同时也不想为高昂溢价买单的人群。

一位经常逛山姆、奥莱的网友表示：“不喜欢那些太便宜的东西，就像3.9元一打的衣架，买来没几天就坏了，在我看来这种东西再便宜都没用。”

市场需要低价，但不需要劣质的低价，而是需要好价好货。用低价买到好东西、好服务，是当前用户最迫切的需求。这也是什么品牌店大肆在中国扩张的根本原因，品牌看见了需求，看见了中国市场蕴藏的巨大潜力。

价格公道的品质消费正在成为当下的新趋势，商业竞争的压力可能会变得更大，因为消费者的需求已经变了，这是一场关于效率和供应链的“低价大战”。