在当前的中国电视市场中，合资品牌的魅力正逐渐减弱。根据洛图科技发布的数据显示，2024 年 8 月，三星、索尼、飞利浦、夏普这四大外资品牌的出货量总数首次未达10万台，呈现出持续走低的态势。

今年 1 至 8 月期间，这四大品牌的累计出货量仅有 70 万台，同比下降幅度超过 20%。分析人士指出，这一数据不仅反映了中国消费者对合资品牌电视祛魅的态度，也揭示了国产电视品牌不可阻挡的崛起趋势。

电科技认为，合资品牌电视在中国市场的销售量不断下降，主要是因为价格缺乏竞争力、技术同市场需求不匹配，以及市场消费习惯发生变化等诸多原因。

伴随中国彩电生产技术的提升，国产电视的价格和技术优势逐步凸显。比如华为今年上半年的出货量就接近70万台，一举超过了合资四大品牌的销量总和。

合资品牌电视在国内的祛魅过程并非一朝一夕。早在2023年第一季度，中国电视市场中，前七大传统主力品牌的合计出货量份额达到了 92.6%，这一比例创历史最高水平。而到了2024年上半年，这一比例进一步提升至95.0%，四大合资品牌只能争抢剩下不到 5% 的市场份额，标志着国产品牌和合资品牌市场地位的彻底易位。

事实上，合资品牌不仅在中国市场遭受到来自中国品牌的碾压式竞争，在海外同样也要承受来自中国电视品牌的巨大压力。

2023 年，TCL品牌电视机海外市场销量同比增长26.1%，北美市场领先地位牢固，欧洲市场稳步发展；海信视像海外出货量同比增长12.2%。以 TCL、海信、小米为代表的中国电视品牌已经在南非、南美、日本、俄罗斯、加拿大、意大利、澳大利亚、德国等多个国家和地区成为主流。

2023 年第二季度，中国品牌的电视在全球市场占有率已经超越海外品牌，全球市场迎来一次重大的分水岭，三星、索尼等品牌不得不在全球市场面对中国电视产品的全面竞争。

电科技认为，曾经在中国电视市场占据主导地位的外国品牌，如今正面临着严峻的挑战，背后反映的是中国彩电生产技术不断提升，国产电视在成本、技研和生态构建方面的优势已经日益凸显，并且这一趋势也正在全球电视市场进行重演。

而在未来，面对全球电视市场竞争的新局面，中国电视企业还应再度积极深化产品力，优化产业链成本优势，并加强海外本土化经营，不断提升市场份额和品牌影响力，直至成为中国智造在全世界的另一张耀眼的名片。