继宠物烘焙之后，好利来又推出了茶饮子品牌“好茶”，并且正式登陆北京市场。

“好茶”在北京的十余家好利来门店集中上线。好利来新中关门店就是其中之一。小编实地走访看到，该门店入口的LED屏幕滚动播放着“九块九喝好茶”的宣传语，并配有“好茶”的产品图。

目前，“好茶”上线了三款产品，分别是好韵观音、好茉鸣香、好景正山，原价均标注为13元/杯（550ml），当前处于特价活动中，折后价低至9.9元/杯，同时，饮品强调使用0香精、0奶精、0反式脂肪酸。

小编注意到，好利来并未给“好茶”单独设置点单小程序，而是将点单区嵌入了好利来的小程序中，消费者可以自行勾选温度、甜度等选项。

门店工作人员介绍，“好茶”为好利来的自有茶饮品牌，特价活动月底会结束，目前北京只有十余家门店提供好茶产品。

小程序显示，北京目前共有15家好利来门店上线了“好茶”，包括东单店、蓝色港湾店和朝阳大悦城店等。

社交平台上已经有不少消费者尝鲜并给出了评价。有网友表示，奶茶口感不错，很清爽。也有人认为味道寡淡。还有消费者调侃好利来跨界奶茶“到底是面包出了轨，还是蛋糕劈了腿”。

关于“好茶”未来的发展规划，小编向好利来发送了采访提纲，但截至发稿前并未收到回复。

公开资料显示，“好茶”最早于今年5月就已率先在昆山、南通、南京等城市的全部好利来门店上线，同时，上海、成都、绵阳等城市的部分门店也上线了该品牌产品。

事实上，这并不是好利来首次推出饮品。此前，在好利来门店就售卖“百香果果、蜜桃乌龙、晴王青提、夏日杨梅”等口味的饮品，售价均为22元。去年2月，有消费者在社交平台上称，好利来门店开始售卖“凤凰牛乳”“幽香茉莉”“玫瑰油切”3款奶茶。更早的2018年，也有消费者称在好利来买到了“瑰蜜奶茶”，售价为18元/杯。而根据一些网友的晒单，好利来的菜单上还出现过美式、拿铁等咖啡饮品，售价在15—22元不等。

此次，好利来单独为茶饮注册了品牌，可见其进入茶饮赛道的决心不同以往。

纵观行业，“茶饮+烘焙”的组合并不稀奇，原麦山丘、金凤成祥、巴黎贝甜等品牌均在店内售卖茶饮产品，奈雪的茶、喜茶、乐乐茶等茶饮品牌更是不断丰富烘焙业务。

眼下，茶饮品牌在价格、营销、健康等方面已经卷出了新高度，“好茶”目前SKU较少，价格优势也不明显，此时入局，好利来还有机会吗？

福建华策品牌定位咨询创始人詹军豪指出，茶饮市场孕育着无限生机，好利来作为新入局的“探险者”，其优势在于拥有品牌背书和供应链支持，这为其在市场中站稳脚跟提供了基础。虽然市场上已有众多茶饮品牌，但好利来依旧可以通过差异化竞争和精准营销来吸引消费者，如何形成自身特色是其需要思考的。

中国商业联合会专家委员会委员赖阳认为，好利来在许多消费者心中都留下了高品质的形象，且“烘焙+茶饮”的组合较为常见，推出茶饮品牌能进一步提升其营收和形象。

不过，赖阳同时强调，好利来作为跨界茶饮的品牌，在茶饮市场占比有限，外加茶饮品类需要在门店增设专门设备并购买额外原材料，导致运营成本随之增加，能否为门店带来可观收益仍是未知。

“相较于开设独立门店，好利来以店中店形式布局虽然节约了一定成本，但在选址上具备一定局限性，未来若能以独立的专门茶饮店布局，或许能更快形成规模效益。”赖阳表示。