消费观念彻底变了！大家有没有发现，这个12月出现了三个反常现象？ 第一，钻石卖不动了，年轻人集体涌入黄金。最近年底，身边很多人准备结婚。但意外的是，很多女性朋友并不再追求钻石、宝石这类浮夸的商品，而是转向了黄金，比如一个女性朋友感叹，还要什么钻石，那些都是西方讲的故事，黄金自己能戴还能升值，何乐而不为。 确实，大家对钻石的消费观念完全变了，过去一年，钻石的单价已经下滑了超40%以上，而另一边的黄金，已经突破600单价，而很多人还对黄金的印象停留在三四百。前几天还看到一组数据，12月以来，京东唯品会这些平台上的计价类黄金猛增20%以上，而且大部分都是年轻人为主流消费群体。 第二，全国大降温，但高溢价的羽绒服却无人问津了。很多羽绒服厂商都在等待一个寒冬的到来，但今年很意外，先是寒冬来得慢，整个12月上半月，很多地方都不冷，比如广州还能穿短袖。但12月下半月，一夜之间全国大降温，很多地方直接从短袖到了羽绒服。 但值得注意的是，消费上的演变。首先，今年买冲锋衣的人多了起来，冲锋衣在抖音唯品会等平台上都是倍数级增长。然后就是深度折扣的高性价比羽绒服，比如唯品会数据显示，12月以来，平台400以下的高折扣羽绒服迎来了爆发，雪中飞、鸭鸭这些国产卖的非常好。其实这一点从厂商数据也能看出来，波司登的主价格都去到3000了，现在也开始求变了。 第三，进口车不吃香了，国产车继续爆发。往年这个快过年时候，首先迎来爆发的其实是进口车，因为过年是个非常关键的节点，对于很多人来说，也是一次体现面子的时候。所以往年，这个时候，首先是车卖的很好，然后就是进口车会首先爆发。 今年很意外，日产、丰田、本田等日系车，包括一些韩系车，并未迎来大幅增长，有的甚至大幅下滑。而另一边，比亚迪、长安、吉利等，包括新车企理想、蔚来都迎来两位数增长。这就很明显，年底了，大家都在考虑买车，但却不再是进口车，而是国产。 很显然，大家的消费观都变了。虽然一个是黄金，一个是羽绒服冲锋衣，一个是国产车，但却释放了一个相同的信号，那就是大家都变得越来越追求性价比，在意折扣，摒弃了曾经喧嚣浮躁的面子消费，这是一个好的现象！
