奶茶行业一向最会整活，各种花里胡哨的跨界联名层出不穷。4月23日是世界读书日，乐乐茶联合译林出版社推出了一款鲁迅联名“烟腔乌龙”茶，说是致敬鲁迅。因为多处使用鲁迅肖像并配文“老烟腔、新青年”被网友质疑不尊重鲁迅先生。
译林推鲁迅联名款乐乐茶
据了解，乐乐茶为配合宣发，还印刷了包含鲁迅肖像的小册子、亚巧克力、纸袋等周边。
乐乐茶鲁迅联名款物料
日前，鲁迅的后人——鲁迅长孙、鲁迅文化基金会会长周令飞称，已向乐乐茶及译林出版社发动律师函，要求对方立即停止侵权，而乐乐茶在4月28日回应称已经在4月26日下架相关文宣及周边。
乐乐茶鲁迅联名款
如果问及现代年轻人最喜欢的文学家，那鲁迅先生绝对首屈一指。鲁迅作为中国现代文学的奠基人，其犀利文风、针砭时弊力图唤醒国人，曾获得高度评价“鲁迅的方向，就是中华民族新文化的方向”，虽然那个时代渐行渐远，但是鲁迅“横眉冷对千夫指，俯首甘为孺子牛”的精神一直激励着我们奋勇向前。
鲁迅
年轻人喜欢奶茶，新青年爱看鲁迅，本来把这两个联系起来也算是“独具慧眼”，如果能通过此举穿越时空与鲁迅“相遇”，在品味茶饮中体验“鲁迅精神”，那便让广告营销有了文学的现实意义。然而这么好的事情却被他们搞砸了！
首先，未经授权便大肆使用鲁迅肖像制作大量周边，好好的营销活动搞成了违法案例。
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其次，鲁迅名言很多：“青年应当有朝气，敢作为”、“有一分热，发一分光”、“不必等候炬火，我便是唯一的光”、“从来如此，便对吗？”……随手抄一句便是警示格言、振聋发聩。然而乐乐茶偏偏自作聪明地提炼出“老烟腔 新青年”的怪异口号，拿鲁迅先生个人生活习惯做卖点，亏他们想的出来，不知道这算是没文化还是眼界低？
网友留言
不过也有人认为，商家行为顶多算是蹭流量，姓名权、肖像权属于人格权，不属于财产权不能继承。《民法典》规定肖像权始于自然人出生，结束于死亡时。令人疑惑的是《民法典》还有一条自相矛盾的规定：“死者的姓名、肖像、名誉、荣誉、隐私、遗体等受到侵害的，其配偶、子女、父母有权依法请求行为人承担民事责任”。
视频画面
乐乐茶：我蹭的是鲁迅跟你姓周的有什么关系？
对此，你有什么看法呢？
正能量宣传说不定人家也不会追究。老烟枪，呵呵
这是可耻、下作的营销手段！不要用铜臭污染大文豪，让年轻一代误认为鲁迅先生是推销奶茶的。
就是，要打官司也是和周迅打，和你鲁迅后人又有什么关系[鼓掌]
首先你得证明自己是鲁迅后人，而且有唯一的名义继承权或其家族所有人签字的代表权
我也觉得这样用于商业行为，多多少少有点侮辱鲁迅先生了。
人都没了，还用他的名头盈利，也亏得他们想的出来。[抠鼻][抠鼻]
大家都查查自己的祖宗有没有被侵权，李白杜甫的后人看看你家老祖宗的诗有没有收到版权税
先从课本挖出来，然后娱乐玩弄，到随手可扔。是不是一个套路？把演过孙悟空的黑了个遍，然后各种娱乐恶搞，它们害怕的无非是一个战无不胜的形象。
周树人的后人过得不太好嘛，这个也要打官司
无耻的商家！
人家用鲁迅的肖像，跟周树人后人有什么关系[流鼻涕]
死者的姓名、肖像、名誉、荣誉、隐私、遗体等受到侵害的，其配偶、子女、父母有权依法请求行为人承担民事责任，只到配偶子女父母[呲牙笑]
民族英雄你敢商用？？
鲁迅无语…
看了下评论区，真的是有意思。维护中华历史名人的形象和名誉，是每个中国公民的权利和义务，因为这些历史名人是中华文化的重要组成部分，维护他们，就是维护中华文化，别管人家有没后人。老烟枪这种明显带有贬义的词汇，还是用于商业目的，就是不行
好多法盲，麻烦自己看看真功夫快餐店和李小龙后人的官司吧。
印在杯子上过份了
可耻！
历史人物肖像不应该用于商用 [点踩]但是我觉得这个应该国家管而不是三代以后后人管[无奈吐舌]
让鲁迅本人来告我，不然就是诽谤
你家属叫周树人，关我鲁迅什么事[得瑟]
鲁迅都没反对，你看鲁迅敢动一下[得瑟]
人家的肖像权不用继承，法律规定肖像权是永久的
李白是谁？“打野的！刺客”[笑着哭][笑着哭][笑着哭]人物文化就是这样一步步慢慢毁了的！到时候问鲁迅是谁，卖奶茶的[笑着哭][笑着哭][笑着哭]
找个几百年前的名人很难吗？
他挂个周树人像，和鲁迅有啥关系？
“死者的姓名、肖像、名誉、荣誉、隐私、遗体等受到侵害的”。但是姓名肖像只做商用，但并没有虚构事实，且没有侮辱或污蔑的，是否构成侵权呢？
我用鲁迅的头像，关你周树人啥事？？？
[笑着哭]我用的是周树人的画像 跟你鲁迅后人有什么关系
我当时看到此新闻的时候，就觉得好像对又好像不对[笑着哭]
鲁迅的子女还在世吗？
可不可以说，现在的中国人都可以说是鲁迅先生的后代[呲牙笑]
资本在试探底线
推向全国的广告费[汗]，五一大卖。
依我看，现在商业化社会，利用名人效应营销应该鼓励，这也没有对鲁迅不敬，反而有文化推广的作用，哪来这么多这不行，那不行的？
鲁迅关你们周家人啥事啊
不用人后人谁都可以起诉！因为那是人家永久的权利，不回音死亡而改变
我觉得印个杜甫就挺好的
用于商业，就是侵权
一开始看到的可没说是因为侵犯肖像权，到自媒体这就成这个了，有问题的是“烟腔新青年”的宣传。
我认为用于商业目的属于侵权
用的是鲁迅肖像，和你周树人后代有什么关系？[抠鼻]
亚巧克力笑死我了，那叫亚克力
我用的是鲁迅的名字，和你说的周树人有什么关系？？
鲁迅都没有说话，你周树人后人凑什么热闹
香港的欢喜哥也可以来一腿:那是我姑父。
双方都生病了！
防不胜防，这样打广告
你要是推广文化也行 你个臭卖咖啡的也想占鲁迅的便宜
都怎么想的？？？你家祖先被人做成广告牌，你很高兴是不？卖你家祖先的人设挣钱，断章取义的做广告，作为后人你高兴？？？？
首先要DNA检测证明你是不是鲁迅后人
姓名权和肖像权无法继承，子女只是有权在其姓名或肖像受侵害是提出民事赔偿，所以必须证明利用鲁迅笔名和肖像时令其受到侵害否则告也白告
读书的时候最烦鲁迅都课文[呲牙笑]背都多而且是一大段
这里周树人有没有话说？[无奈吐舌]
我用的鲁迅关你周某何事儿？[笑着哭][笑着哭][笑着哭]
名人头像哪怕是后人也不能用于商业目的，除非本人同意，但是严格限制应用范围
整活鲁迅，关周树人后代什么事[滑稽笑]
前不久刚刚买了一个为人民服务的怀旧搪瓷缸，蛮好的
亚巧克力是什么？
不可以亵渎文人，有了一个就有下一个，让孩子觉得民族英雄低人一等
资本无下限 可悲
人家免费给你扬名，你还不乐意了[笑着哭][笑着哭][笑着哭][笑着哭]
现在课本里还有鲁迅的文章吗
这个世界太疯狂，资本家居然能用鲁迅肖像做代言。。。
我用周树人的肖像和你鲁迅什么关系？
是不是去要分成人家没鸟你啊
找一个和图片相似的人挺容易的！
以后曹操有得忙了
这是商家找人告自己，这叫自己炒自己，现在我知道乐乐茶了
鲁迅就是中国文学的一颗黑痣。
营销炒作，不管他被告胜诉还是败诉，他的目的达到了
首先得证明是鲁迅肖像。
“老烟腔，新青年”商家真是无耻，为赚钱不仅侮辱文豪形象，诱导消费者，且折损文豪声誉！不拿鲁迅精神做卖点，却拿不健康的个人生活习惯大肆宣传，意欲何为？[得瑟]
我觉得蛮好，总算有人关注我们“老烟枪”。从不喝奶茶的我倒是有点馋了。。
你整个杜甫就没人告了[笑着哭]
那怎么证明起诉人是周树人后代啊？DNA报告有吗？
商家做的不合适
译林就是宣传美化西方的前沿阵地
怎么鲁迅先生被请出教科书的时候不出来维权？
除了鲁迅的配偶，父母，子女，起诉人是哪一样？[得瑟]
32块钱一杯
亚克力不是亚巧克力。要扣钱。
人怕出名猪怕壮
[得瑟]我用的事周树人照片，你鲁迅后人跟我有啥关系？
我大抵该喝一杯奶茶了
这波我支持原告，如果拿来做正能量宣传，先生后人就有点不识抬举了，但是这被告是拿来做盈利的噱头，我支持先生后人！！！
民法典意思说说如果没有后人，当本人死了就可以用他的肖像权
民法典只说了子女，父母，配偶，不包括孙子
别人用的是鲁迅的肖像，管你周树人的后人啥事[笑着哭]
这个属于拿名人肖像某利了，应该能告得赢
都是些什么玩耶
说不侵权的弱智们，2024年啦，还有法盲？
侵犯名人肖像权的事件层出不穷的根源就是违法成本太低😂……
只有本人才可以维护肖像权，鲁迅先生都没说什么，其他人有啥资格。如果这也可以，那么仓颉的后人有话说。先人造的字都被使用几千年了，是不是得意思意思。
我蹭的是鲁迅跟你姓周的有什么关系？
请证明鲁迅是鲁迅
确实影响三观，先生有那么多唤醒中国的文字，偏偏说他老烟枪……
雷锋的杯子，小心雷锋的后人告你。
在绍兴三味书屋大门对面也有一个奶茶店在消费鲁迅，好像搞了个鲁迅卡通卖
评论区还是有意思的，意思就是你是名人，我把你搞死之后，你的肖像权啥的我都可以用，没人追究呗