随着新一轮科技革命的兴起，产业格局正在加快重塑，资本市场对于新兴理念的关注日益加深。ESG（环境、社会和公司治理）作为公司战略层面的规划，已纳入市场、社会与公众等多重因素的考量范畴，成为近几年越来越受关注的话题之一。

2023年是行业刷新重启的重要一年，对于营销人来说，ESG是给客户提供一种可持续与长期主义发展的营销价值的体现。

“这不仅是一个新能力，也是一个新的营销点。从更长远的格局上来看，它是全球国家以及全球经济发展、企业运营和未来趋势的综合性考量。”蓝色光标副总裁王薇表示。

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ESG是早晚需要面对的课题

据中国资本市场研究院发布的《中国ESG发展白皮书》数据，截至2021年底，A股年内已成立的ESG主题基金达200支，总规模合计超2578.4亿元。随着越来越多的公司布局ESG，并发布相关报告，不少问题也随之暴露。

正如王薇所说，目前部分公司存在理解上的误区，将ESG狭隘地归结成一个好人好事榜。但实际上，ESG的概念是一个涉及企业自身发展、社会形象以及如何更好地融入全球化等方方面面的盛大命题。

那么，ESG对企业来说究竟意味着什么？

“它是一个新的价值理念和评估体系，将对环境、社会的影响和公司的治理放在财务指标上面，去评估企业的经营和投资行为”，王薇表示，“在当前的形势下，ESG的推进更加应该成为企业必须面对的课题。”

如今，传统企业不断进行数字化改革，除了对于核心能力的升级，还需要完成生产设备和工艺的优化，以此达到降本增效的目的。而ESG正是企业当下数字化基建中的重要部分，借助新的评估体系，不仅能帮助其更好地存活；也能在更长远的角度，帮助公司赢得持续性增长。

在经营端，ESG作为企业战略布局的一部分，影响力度更大，覆盖范围也更广。“一方面，ESG可以帮助我们做未来战略上的升级；另一方面，基于ESG的利好因素，企业也可以获得更多经济层面上的回馈。”

“在投资和资本领域，我们会看到很多金融、银行机构推出的绿色金融信贷的相关标准。如果一旦成为 ESG 领域领先的企业，提升企业的绿色信用评级，就有机会获得银行推出的针对绿色信用级别较好企业的1.75低息贷款，对于企业来说，这就是更大的经济回报。”谈到ESG对于企业的长期利好，王薇举例分析。

从全球层面来看，ESG是中国与全球企业在技术和优质产业布局上的一种竞争与赛跑，也是中国企业在融入全球化进程中，做好本地化发展的一个抓手。换句话说，这是一条必经之路。

从传播的角度来看，ESG不仅能提升企业的美誉度，并且有助于长期主义落地，“因此，对于企业来说，ESG是早晚要面对的共同话题。”

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走一条本土化的ESG之路

据经济学人报道，自2020年以来，中国一直与欧盟合作，制定一套共同基础分类法(Common Ground Taxonomy)，分清两个金融市场的共同点和不同点，为绿色金融合作提供便利。这一分类方法的制定，除了为使中国的ESG方法向海外看齐，也能确保中国企业制定更具本土化、更适合自身的ESG目标。

“国际方面的经验可以参考，但不能借鉴。因为中国的情况比较特殊，我们与欧美国家处在ESG发展的不同阶段，中国的人口、产业布局等方面有自己的特色，应该在立足中国国情的基础上，参考全球标准，走一条中国化的ESG道路，才是我们未来的方向。”王薇表示。

在国内ESG的推广层面，王薇认为，全球化背景下，既然不少企业同样看重欧洲和北美市场，就需根据当地的ESG评估标准，评估自己的产品是否符合要求。

首先，企业可以进行自我诊断，关注行业和竞争对手的ESG情况；其次，放眼全球的标准，评估全球其他地区ESG包含哪些方面的要求，比如环境治理、减排原材料等因素评价打分的权重表，通过审视与对比，反思自己的企业还欠缺些什么。

具体到治理企业的部分，从股权结构，到董事会的独立性，以及公司治理的相关条款，之前那些曾被企业忽略掉的因素，都可以加以审视与重新梳理。

这一点反映在资本市场上，也有一些明显的变化。

越来越多的投资机构倾向于选择ESG评级标准较高、社会信誉度更高、形象更加正面的企业；相反，那些ESG评级低、不履行社会责任的企业，正在被越来越多的人所厌恶。

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ESG之路道阻且长，但趋势利好

尽管发布ESG报告的中国上市公司数量有明显增加，但按照全球标准，中国企业的数量仍显不足。

据王薇观察，在“双碳”政策的大背景下，很多知名的全球企业，已经在“碳中和”的道路上，率先走出了第一步。“我想举一个苹果的例子，2020年苹果在全球的公司运营已实现了‘碳中和’。苹果计划每一件 Apple 产品全生命周期和全供应链到2030年实现碳中和，将碳排放量减少75%，剩余25%开发碳去除项目。”

令人感到欣慰的是，“我们可以看到一些熟悉的企业，包括互联网零售、金融、服务业等，他们已经率先做出企业级别ESG发展年限的承诺。包括国内的企业，像百度等，都在‘碳中和’的年目标上提出了具体的兑现数字。另外，除了ESG报告相关标准的制定，越来越多的企业也加入到资源减排的行列中。”王薇表示。

“当市场化商业企业、个人以及资本都介入到 ESG 发展的时候，我们的ESG 就会向一个良性、趋近于全球化评价标准的阶段发展。从‘碳达峰’到‘碳中和’，中国经历的时间将是30年，而同样的事欧盟用了71年，所以对于我们来说，时间紧任务重，急需探索一条自己的特色道路。”在王薇看来，虽然这条路困难重重，但趋势仍向好。“由政府主导推进，到整个市场中的大中小企业、金融机构，再具体到个人，都行动起来，才能完成‘双碳’的最终目标。”