“10月18日,第17届CLE中国授权展完美落幕。作为少儿内容领域的领航者,优酷少儿携奇妙娃娃、叶罗丽、海底小纵队、蕃尼等多个自有IP亮相展会,让到场观众目不暇接。此次展览面积超50000平米,吸引了国内外2500+全品类IP机构参展,共同探索少儿市场的未来。
优酷少儿在本次CLE中国授权展“组团”晒出成绩单,展现了优酷少儿全面抢占“α世代”市场的决心。
头部顶流IP齐聚优酷少儿
与用户击掌圆梦
展会现场,优酷少儿展台别出心裁的以“宇宙&星系”作为设计风格,以此诠释优酷少儿的海量资源储备,和头部IP构建起来的强大的内容堡垒。现场设置有展示区、打卡区、coser合影区等多个版块满足各大IP粉需求。
不负众望,叶罗丽、海底小纵队、奇妙娃娃、蕃尼等头部顶流IP齐聚,叶罗丽、奇妙娃娃、蕃尼家族在展会一一现身,在现场击掌互动,留下破次元壁的同框时刻,让现场观众感受到了前所未有的沉浸式体验。展会现场人潮涌动,众多观众专程前来一睹优酷少儿IP的风采,现场气氛十分热烈,蕃尼家族更是在现场举办粉丝见面会,和全国粉丝面对面“击掌”。
如何获得“α世代”的喜爱,优酷少儿在CLE授权展上给出答案。面对新一代青少年的诉求,优酷少儿在自有IP的打造上展现了强大的内容制作能力和不断迭代的营销创意。早在今年上半年,优酷少儿开启“上优酷少儿看动画集勋章”第二季,组建天线宝宝、猪猪侠、超级飞侠在内的动画矩阵,从大众“收集爱好”切入,用站内IP播出绑定勋章收集,再次掀起“集章热”!
而优酷少儿联合万达集团出品及运营的《海底小纵队在中国》,作为头部国产动画,将《海底小纵队》“探险、拯救、保护”的故事主线与中国特色融合,带领全球粉丝一起领略中国的大好河山,大量中国元素和特色文化的融入,深受α世代的追捧。优酷少儿也在不断针对IP拓展新路径,在内容上,顺应知识付费内容和亲子内容消费的崛起趋势,推出《海底小纵队呼叫恐龙小纵队》等多部少儿知识科普内容,知识与教育合一,持续满足亲子家庭内容消费需求;在传播上,优酷少儿与海底小纵队联合发起活动,充分调动传播资源,令巨幅海报登上北京、杭州、南京等多座城市的地标大屏,进一步提升海底小纵队知名度。
随着这几年在内容产业的不断深耕,优酷少儿在自有IP内容创作上已经形成了其高效、高质量、高互动性的内容生产体系。现场优酷少儿还宣布接下来一系列的新计划:《海底小纵队在中国》第二季将在寒假上线,优酷少儿与三丽鸥合作的动画也即将出炉。
“时希”公主亮相 奇妙娃娃成新宠
优酷少儿打造“α世代”星工厂
除了在内容领域重新制定标准,伴网而生的α世代想象力丰富、创造力MAX,想全线收割他们的关注度、打造泛人气“顶流”并非易事。而在CLE展会现场,“时希公主”、“奇妙娃娃”coser、“蕃尼家族”突破次元壁亮相站台与用户互动,也展现了优酷少儿在造星能力上的领航员地位。
一直以来,优酷少儿在深耕优质内容的同时,致力于线上线下全面整合,助力IP的全方位曝光。以《奇妙娃娃》为例,该IP上线初期,通过短视频平台优先发力,以优酷少儿“短带长”内容策略,从站外率先铺展内容矩阵,保持更新,持续释出,培养全网粉丝基础;随后在暑期又以长视频“多拼一”形式,登录优酷主站,成为优酷少儿新晋新锐IP,精准触达泛人群,构建少儿新型内容生态,打造“娃娃系列IP”的第一波内容热点。据悉,该IP自2024年除夕在抖音、快手、小红书等上线以来,全网粉丝达45万,吹响了从“少儿动画”向“泛人群IP”领域全面进军的号角。
今年暑期上线的少儿头部定制IP剧《叶罗丽时间雨》,创优酷少儿史来预约量TOP1,通过全链路前后端一体化的策略,提前规划并布局了全新的专有风格图库,并与卡游的授权开发新产品,上线优酷独家限量PR卡玩法,为粉丝提供独家体验和权益,引发吸粉狂潮,“叶罗丽”卡牌成为了“α世代”的“社交货币”。
通过高品质内容与多维营销结合,优酷少儿将不断翻新各种花样玩法,助力IP的高势能传播,精准收割受众注意力,形成极具黏合度的粉丝群体,不断打造“α世代”新星。
深化产业化布局构建“IP+产业”
双向赋能新业态
在持续挖掘和打造爆款IP,收割“α世代”心智的同时,优酷少儿也在不断深化内容产业化布局。
以蕃尼IP为例,作为真人赛道的Top1,蕃尼IP开发了22档节目,总计7403分钟内容储备,包括旅游、科普、知识、剧情等多个类型,全网累计播放量超120亿。蕃尼IP也已经构建起完善的商业变现模式,包括品牌植入、内容定制、IP授权、演艺经济等,目前已经合作商业客户50多家,覆盖垂直IP领域如奥飞、咏声动漫、布鲁可等,以及国内外玩具头部品牌如孩之宝、美泰等,并展开了各种线下的商业联动,如与“长隆水上世界”进行的六一线下线上联动。从内容制造、粉丝矩阵、商业变现、多元化内容及商业合作上多维赋能,形成了极具活力的产业布局。
从内容到商业化模式探索到IP全链路孵化,蕃尼已经成为最成功的真人IP样本之一。蕃尼系列的成功,也证明了优酷少儿在产业化布局上的成功探索,已经形成了IP+品牌、线上+线下、站内+站外互相赋能的良好业态。
在分享成绩和经验之外,在CLE展会现场,优酷少儿也向合作伙伴推出了新的IP授权合作模式:内容上,优酷少儿将从创意孵化到全产业链的深度赋能,确保每一个项目都能最大化释放其潜力;营销层面,将不断升级新的玩法,提供个性化,一站式全链路服务,构建授权方、版权方以及平台方三方互利新格局。
从内容到商业化模式探索到IP全链路孵化,蕃尼已经成为最成功的真人IP样本之一。蕃尼系列的成功,也证明了优酷少儿在产业化布局上的成功探索,已经形成了IP+品牌、线上+线下、站内+站外互相赋能的良好业态。
在分享成绩和经验之外,在CLE展会现场,优酷少儿也向合作伙伴推出了新的IP授权合作模式:内容上,优酷少儿将从创意孵化到全产业链的深度赋能,确保每一个项目都能最大化释放其潜力;营销层面,将不断升级新的玩法,提供个性化,一站式全链路服务,构建授权方、版权方以及平台方三方互利新格局。
“α世代”的兴起与壮大,网红IP的顶流座次迭代加速,为授权市场提出了更紧迫的诉求:如何围绕IP形象进行持续的迭代升级,持续为IP蓄力,使之适应时代审美趋势?优酷少儿作为青少年内容领域的领航者,通过率先一步的IP产业的探索,不断强化整合全链路商业孵化能力与多渠道营销能力,给授权市场提供了新思路和新打法,成为少儿内容打通全平台、多模式、强营销的全新突破标杆。可以期待,明年的CLE中国授权展将会迎来更多优酷少儿的突破!
