谁是新年“最倒霉二人组”?

老那爱看天下 2024-03-20 00:02:50

今年的最倒霉二人组非常有意思,因为这两人之前在各自行业都非常成功,有的甚至可以到独步武林的地步,但新年伊始,霉运就莫名其妙的缠上来,甩也甩不掉。

钟睒睒

昨天和一个经常承办大型活动的兄弟聊天,他说以前活动前客户都会专门要求,只要农夫山泉,不要纯净水,但今年客户一反常态,说只要娃哈哈,不要农夫山泉,把他搞蒙了。

究竟什么原因?

“农夫山泉有点甜”,一句经典广告词,让农夫山泉坐上了火箭,一路高歌猛进。农夫山泉也让创始人钟睒睒一度成为中国首富。但很少黑料且低调的钟睒睒突然成为大众聚光灯下的焦点。

娃哈哈创始人宗庆后去世,世人对他艰苦创业精神、高尚道德品质的赞赏也突然间带出早年钟睒睒和娃哈哈的恩怨。

最初第一波就是,钟睒睒是靠做娃哈哈代理起家,并且依靠串货得了第一桶金,还被娃哈哈开除。这后来从钟睒睒的“我与宗老的二三事”中已经作出了澄清,传言与事实不符,就不做赘述。但对农夫山泉的负面影响已经拉开序幕。

继而农夫山泉和娃哈哈古早的竞争事件也被带出,比如农夫山泉曾经刊登喝纯净水耽误一代人健康的广告,又比如用纯净水和天然水养水仙,结果天然水大获全胜的新闻策划,当时宗老说出“粪水养水仙长得更好”的气话。其实,这些竞争很有那个草莽时代的特色,但现在拿出来,难免对农夫山泉是负面影响更大。

最后就是农夫山泉上面印有日本建筑的事件。这个本来确实没什么,但经过自媒体放大,就愈演愈烈。

经过这几波带节奏的负面营销,可以说农夫山泉陷入自成立以来最大的舆论漩涡,已经对销售产生巨大影响,直播间的销售额都呈断崖式下跌。

钟睒睒莫名躺枪,成为新年第一位倒霉的人物。

李想

最近最火的车型,不是比亚迪,也不是B B A,更不是美系日系,而是理想的高端商务车型MEGA。

本来在理想品牌作为国内新能源蔚小理三剑客之一,近年来表现尤为突出,其中高端新能源SUV在市场上占据了优势地位。于是趁热打铁,推出了可以一家人乘坐出游的MEGA。

但首先高达50多万的售价,震惊了车友的神经,接下来车友们经过仔细端详,总有种说不出又觉得哪里不对又很想狠狠吐槽下的感觉。然后MEGA的殡葬车P图事件横空而出,将本次事件推向高潮。

不知是网友的无心之举还是对家的有意为之,但按照中国人的习俗,一旦有车型和这事挂上钩,想要翻身就麻烦了。本人所在城市就建了一座新的歌剧院,非常漂亮大气,但就因为在某个角度看起来像棺材,结果越传越广,最后歌剧院被迫停用。这反映了在设计上尤其要注意在中国人文化习惯上避坑,结果高档大气上档次的理想这次就大胆踩下去了。

不出意料,MEGA出现了超高的退订率,理想股票也出现肉眼可见的下跌,花大价钱寄予众望推出的新车型,反而成为拖累整个品牌的拖油瓶,不得不让人感叹。

李想,本年度第二倒霉的人物。

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