如果你热衷于刷小红书上，那一定对这类笔记不陌生。它们喜欢将某一品类的品牌按照T0、T1、T2或者回购、好用、不错等标准进行分类，并以金字塔的形式呈现。乍看之下，这些笔记像是真实的评测，然而仔细研究，前几名的往往都是广告产品。

最近在与一个知名护肤品牌进行合作时，他们要求达人制作这种排行榜笔记，然而达人看过之后，拒绝了合作。

如果你对这类排行榜笔记进行深入研究，会发现以下几个特点:

一、报备达人直发

多数排行榜笔记都是由报备达人直接发布的。这意味着品牌主已经准备好了文章和图片，博主只需一键发布即可。而这些博主大多是漫画、影视、星座、搞笑等类型的账号，虽然这类账号粉丝增长迅速，数据亮眼，但变现困难，排行榜笔记正好解决了这一问题。同时，对于新品牌来说，这种类型的笔记既能解决平台限流的问题（未报备的将会被视为违规），又能完成前期的铺量工作，而且这类笔记旨在影响用户的购买决策，核心目标是获取搜索流量。

二、广告植入形式

排行榜广告植入的特点十分明显。通常是把产品放在第一位和符合关键词+高价格知名品牌的产品作为金字塔尖，并冠以性价比或回购等字样。这样一来，用户的自然关注度就会提升，或者在排行榜中多次植入该品牌，增加品牌的曝光度，同时在评论区做好水军安排，引导用户留意该品牌。

小红书排行榜笔记

三、排行榜笔记主要出现在哪些行业？

这类笔记在有品类无品牌的行业中更为常见。在品牌众多的行业，用户的认知已经成熟，例如美妆护肤这类直发的笔记，用户一眼就能看出谁是广告谁是真实测评。而且由于评测内容因人而异，用户自然会产生疑惑情绪。在排行榜笔记中，小众功能性的产品，如宠物用品、洛丽塔亚文化等，由于用户对品牌的认知较弱，因此效果更为显著。

四、排行榜笔记要不要做？

这需要根据品类的阶段来判断。如果品类已经成熟，且用户对品牌有认知，那么不建议采用排行榜的方式，因为用户很容易看出这是广告。相反，如果品类正处于起步阶段，用户也在寻找合适的品牌，那么制作类似客观评测的排行榜笔记就是可行的。但需要注意的是，不能长期这样做，因为排行榜往往伴随着拉踩行为，这并不全是客观评测，会导致商家过度追求排行榜，同时导致消费者对这类评测失去信任。更重要的是，平台也会对此进行监管，失真的分享不符合小红书的真诚属性，也会对品牌进行相应的扣分处理。