亚马逊，作为全球电商第一股，市值高达15803亿美元，其业务收入主要包括以下几个部分：
1.商品销售：亚马逊通过销售商品来赚取来自卖家的抽成。卖家在亚马逊上销售商品需要支付一定的费用，包括每笔交易的手续费、仓储费、广告费等等。
2.亚马逊云计算服务（Amazon Web Services，简称 AWS）：AWS 为开发人员、企业和政府机构提供了一系列云端服务，包括存储、计算、数据库、人工智能、机器学习、安全等等。
3.广告业务：亚马逊的广告业务包括亚马逊广告和卖方中心广告等，通过这些广告服务，卖家可以更好地推销他们的产品并提高在亚马逊网站上的曝光率。广告业务的收入主要来自于广告费用。
4.会员服务：亚马逊 Prime 会员服务是一项收费服务，提供了包括免费两日送货、流媒体、原创电影、电影、电子书、音乐等在内的一系列特权。
5.其他业务：包括各种服务和产品，如亚马逊品牌，方便有声书，Amazon Fresh， Whole Foods 等等。
其中商品销售是其根本，而云计算则是亚马逊区别于一般电商公司的业务，亚马逊也是全球第一大云计算公司！
本文重点谈谈中国出海四小龙如何向亚马逊发起挑战的事情。这里说的四小龙是指：SHEIN、Temu、TikTok shop、速卖通。
一、SHEIN，希音。希音创始人许仰天，1984年出生，他的出生地和求学地在山东，没有留过洋，他在南京创业，后到广州发展，做外贸生意。希音一开始什么都卖，后来主卖婚纱，再专卖女装。这样的外贸公司，珠三角少说有上万家。创建十几年后，希音跑了出来，成为跨境电商巨头，它用的是中国式打法。2023年，胡润研究院发布《2023胡润全球富豪榜》，许仰天以500亿财富位列榜单第341位。最近传出希音将以900亿美元估值登陆美股，又将低调的许仰天拉回到聚光灯下，其估值在未上市企业里面排名第三，仅次于字节跳动和SPACE X。2023年12月消息，由美国知名权威咨询公司Morning Consult发布的“全美十大增长最快品牌”调查报告显示，SHEIN为“2023 年十大增长最快品牌总榜”第四名，与ChatGPT、Zelle、OpenAI 、Facebook、CocaCola等众多国际知名品牌齐名，成为唯一入选上述榜单的中国品牌。
希音能够进入美国市场的秘诀就是高周转、快节奏推出新品、低价，其在美国APP下载排名长期居于前5，是最受欢迎的快时尚品牌。今年最大的悬念是希音能否按照900亿美元的估值在美股上市，毕竟如今的美股对中概股已经不太友好了。
二、Temu。Temu意为“Team Up，Price Down”，即买的人越多，价格越低，是拼多多在海外的跨境电商平台。拼多多在美股市值高达1944亿美元，前段时间还超越了阿里巴巴在美股市值，搞得马云不得不在阿里内部网站发出警示！在2023年2月的第57届“超级碗”上，“拼多多海外版”Temu不仅创下了该赛事广告的历史最高价，也成为了有史以来在“超级碗”投放广告的最年轻品牌。1400万美元豪掷两段30秒广告、平均每秒广告花费23万美元。Temu目前的消费者来自70多个不同的国家和地区，文化背景也不尽相同，TEMU能够直接从工厂采购，通过直接渠道为消费者提供最佳的产品和服务。TEMU在美国APP 下载排名也长期在前5！
三、TikTok shop，字节头条海外Tiktok的购物网站。TK shop更是像是闭环的小店，通俗的来说就是海外版斗音TK商店，用户可直接在海外版斗音TK上下单，支付整条产业链都在海外版某音TK上，这样的好处是相比较二次跳转到其他平台，极大的减少了客户的流失。TikTok Shop跨境电商黑五网一大促已于去年10月27日正式拉开序幕。这是TikTok Shop跨境电商年度最大规模的平台活动，首次覆盖美国市场，并汇聚美国、英国、沙特等国资源，“内容+货架”两种模式、自运营+全托管商家均参与其中。
苹果日前公布了2023年其美国App Store的应用下载量排行榜。在免费应用程序下载量榜单中，拼多多旗下跨境电商平台Temu排名第一，TikTok shop两款兄弟APP CapCut、Tiktok排名第二、第五。
四、速卖通，AliExpress是阿里巴巴旗下的面向国际市场打造的跨境电商平台，被广大卖家称为“国际版淘宝”。全球速卖通面向海外买家客户，通过支付宝国际账户进行担保交易，并使用国际物流渠道运输发货，是全球第三大英文在线购物网站。全球速卖通于2010年正式创立，是中国最大的跨境零售电商平台，目前已经开通了18个语种的站点，覆盖全球200多个国家和地区。全球速卖通覆盖3C、服装、家居、饰品等等共30个一级行业类目；其中优势行业主要有：服装服饰、手机通讯、鞋包、美容健康、珠宝手表、消费电子、电脑网络、家居、汽车摩托车配件、灯具等等。
速卖通应该说是起了个大早，但非常遗憾，在海外面对亚马逊的强大影响力，一直不温不火，没有形成在国内淘宝天猫那样的压倒性优势。特别是近年来，受到希音、TEMU、Tiktok shop 冲击较大，一度找不到方向了。2021年12月6日，阿里巴巴董事会主席兼CEO张勇发出内部信，宣布升级“多元化治理”体系，并任命蒋凡作为集团总裁，将代表阿里巴巴集团分管全球速卖通和国际贸易（ICBU） 两个海外业务，以及Lazada等面向海外市场的多家子公司，共同形成“海外数字商业板块”。
这些年来，国内商家对亚马逊可谓又爱又恨。爱的是国内厂家能够通过亚马逊卖到美国市场，恨的是亚马逊以各种理由动辄对中国商家封号。经过几年的磨砺之后，新一代以希音、TEMU、Tiktok等为代表的厂家，自己组建渠道、售后、货仓，自己打广告，通过质优价低的策略，迅速抢占了相当数量对价格敏感的用户市场，且做得越来越好。这些新型电商，要么像TEMU、Tiktok shop一样背靠大树，要么吸引大量资本加持像希音，正在以迅雷不及掩耳之势从美国、加拿大、欧洲、东南亚、中东、南美、非洲等全球抢占市场，特别是发展迅猛的如东南亚已经遥遥领先亚马逊了。或者再过几年，全球电商或出现几个像亚马逊体量的中国新兴电商。说白了，中国才是世界工厂！
后记：1月15日，市场分析机构data.ai最新发布《2024 移动市场报告》显示，SHEIN去年蝉联全球购物类APP下载量冠军，用户活跃度排名跃居第四位，海外影响力和渗透率不断提升。《2024 移动市场报告》显示，时尚和生活方式在线零售商SHEIN 2023年再度斩获全球购物类APP下载量冠军， Temu、Amazon、Aliexpress 分别位于2023购物类APP 下载量第二位、第三位和第九位。
