大家不再为Off-White买单的原因涉及多个方面:
市场趋势变动:Off-White的流行度受到整个潮牌市场趋势的影响。街头潮流时尚在2015年前后兴起,但自2020年疫情爆发后开始逐渐退热,市场大环境的转向导致Off-White的受欢迎程度有所下降。
品牌转型困境:Off-White在维持潮流风格的同时,试图向奢侈品牌靠拢。然而,潮流品牌和奢侈品牌在消费者认知中有着明显的界限,这种转型并未获得市场的广泛认可。同时,品牌过度依赖社交媒体营销和频繁联名模式,消耗了品牌的号召力。
创始人离世影响:品牌创始人Virgil Abloh的离世对Off-White构成了沉重打击。Virgil Abloh是品牌的精神人物,他的离世导致部分消费者转向其他品牌。
产品质量与保值度问题:部分消费者反映Off-White的服饰质量致其在二手市场的保值程度不高。这些因素影响了消费者的购买决策。
品牌定位模糊:在被LVMH集团收购后,Off-White试图向轻奢品牌转型,引入了裙装、休闲西装、包袋等新品类。这削弱了其经典的美式潮流风格,使品牌陷入定位模糊的困境。消费者对于品牌的认知变得模糊,导致购买意愿下降。
正是这些因素共同作用,导致Off-White在市场上的受欢迎程度有所下降。