2025年3月，全球食品巨头雀巢宣布全资收购徐福记剩余40%股份，正式完成对这家“国民经典零食品牌”的全面掌控。徐福记自1992年创立以来，凭借糖果、糕点等产品深入人心，这个陪伴了三代人成长的"新年糖"代表，最终还是没能逃脱被外资收编的命运。
事实上，徐福记并非孤例。近年来，许多曾经辉煌的国货品牌纷纷被外资收购，有的逐渐淡出市场，有的则被整合到外资体系中。今天，我们就来盘点10个被外资收购的国货品牌，看看它们的命运如何。
1、中华牙膏（1994年被联合利华租用）
这个诞生于1954年的民族品牌，凭借"中华魔丽迅白"等经典广告深入人心。1994年，联合利华通过收购上海牙膏厂获得经营权，尽管保留了品牌名称，但核心配方与利润早已纳入外资囊中。如今在超市货架上，"中华"与"清扬""力士"共享同一集团的供应链。
2、活力28（1996年被德国美洁时收购）
"活力28，沙市日化"的广告语曾响彻大江南北。作为中国最早的洗衣粉品牌（1950年建厂），活力28在1996年被德国美洁时集团以1.8亿元收购。收购后，外方迅速将生产重心转向自有品牌"威猛先生"，活力28逐渐退出主流市场。2013年，美洁时彻底停止该品牌的运营，一代国货就此陨落。
3、水井坊（2013年被帝亚吉欧收购）
作为"中国白酒第一坊"，水井坊凭借600年酿酒历史成为高端白酒代表。2013年，全球最大洋酒集团帝亚吉欧以23.8亿元收购水井坊60%股权，成为控股股东。收购后，水井坊逐渐减少对传统工艺的投入，转而推出迎合国际市场的"国际化"产品线，其高端白酒市场份额被茅台、五粮液等品牌大幅挤压。
4、哈尔滨啤酒（2004年被百威英博收购）
作为中国最早的啤酒品牌（1900年建厂），哈啤在2004年被全球最大啤酒集团百威英博收购。收购后，哈啤逐步退出高端市场，转而生产低端工业啤酒。数据显示，其市场份额已从巅峰期的12%降至不足3%。
5、小护士（2003年被欧莱雅收购）
这个主打"青春护肤"的国产品牌，在2003年被欧莱雅以1.2亿美元收入囊中。收购后，欧莱雅迅速将小护士的销售渠道转向二三线城市，原有研发团队被解散。曾经的"中国化妆品三甲"，如今已难觅踪影。
6、苏泊尔（2007年被SEB集团收购）
"火红点"炒锅曾让苏泊尔成为厨房小家电的代名词。2007年，法国SEB集团通过要约收购获得苏泊尔61%股权。收购后，苏泊尔逐渐减少对自主品牌的投入，转而代工SEB旗下高端品牌。
7、大宝（2008年被强生收购）
"大宝明天见"的广告曾创下央视黄金时段最高播放纪录。2008年，强生以23亿元收购大宝全部股权，随后将产品线收缩至基础护肤领域。曾经年销售额超10亿元的品牌，如今年营收不足3亿元。
8、银鹭（2011年被雀巢收购）
"银鹭花生牛奶"曾占据植物蛋白饮料市场半壁江山。2011年，雀巢通过收购银鹭母公司银鹭集团60%股权实现控股。收购后，雀巢将银鹭定位为"区域性品牌"，逐步减少在全国市场的推广投入。
9、小肥羊（2008年被百胜餐饮收购）
这个开创"不蘸小料涮羊肉"先河的火锅品牌，2008年被百胜餐饮集团以4.93亿美元全资收购。作为中国本土首个突破500家门店的火锅连锁，小肥羊曾与海底捞齐名。收购后，百胜集团推行标准化管理模式，逐渐淡化其"草原文化"特色，将门店装修、菜品结构向肯德基、必胜客等品牌看齐，核心客群从家庭聚餐转向快餐式消费。尽管2017年百胜将小肥羊转售给中国私募股权公司，但品牌元气已大不如前。
10、双汇集团（2013年被美国史密斯菲尔德收购）
作为中国最大的肉类加工企业，双汇集团在2013年被美国食品巨头史密斯菲尔德以71亿美元全资收购。这起当时中国企业最大规模的海外并购案，最终演变为"蛇吞象"的资本游戏。收购后，史密斯菲尔德通过转移定价、供应链重组等方式，将双汇的利润向海外母公司倾斜。2016年，双汇国际更名为万洲国际并在香港上市，但核心决策权仍由外资团队掌控。最新财报显示，其高端肉制品市场份额已被金锣、雨润等本土品牌超越。
——老井说——
当我们再拿起一包徐福记酥糖时，或许该多看一眼包装——那上面消失的不仅是一个品牌，更是一代中国企业的集体记忆。
这些曾经耳熟能详的品牌，如今大多已沦为外资集团的"现金奶牛"。它们的消失不仅是商业版图的更迭，更是民族品牌文化的断层。当我们在超市货架上习惯性选择"国际品牌"时，是否想过这些产品背后的资本流向？当"国潮"成为现象级话题时，我们更需要思考：如何建立长效机制保护优质国货？是依赖政策扶持，还是需要消费者用钱包投票？或许，真正的国货复兴，始于每个普通人对本土品牌的认知觉醒。毕竟，没有市场支撑的品牌，终将在资本洪流中消逝。
我是市井觅食记，与世界交手多年，依然光彩依旧，兴致盎然！每日更新美食菜谱，分享市井见闻，关注我，享受舒适生活不迷路。
fdzb1
怪不得苏泊尔质量越来越差，原来被外资收购了，外资全力发展自己亲儿子，这个中国的直接各种限制，产品各种缺陷。
用户10xxx25 回复 03-04 21:52
作为中国最大的炊具企业，当时国家不是没批准收购吗？
骗子
鱿鱼控股的金龙鱼转基因油，自己不买、外面的食物你也绝对吃得到，转基因都吃了，还在乎这些[得瑟]
伊甸
资本陷阱
西厂佩琪
我还一直买双汇的火腿肠，以为是国产的呢
素年锦时
去年维达也卖了
等风
没志气还是顶不住？
莫名其妙 回复 03-04 23:16
金融陷阱恶意围剿让你破产，低价收购，最后让品牌的金牌产业链磨掉，外资品牌同类型产业就能进军国内，变相的压垮国有品牌
用户10xxx71 回复 03-05 23:08
[抠鼻]这些牌子说实话幸亏卖了，不然倒的更快。这种日用品生活品技术含量压根不高，很多厂老化的话，有时候卖了重新用新设备建厂，弄新牌子也比老的好多了。汇源果汁当年上面不同意卖，现在在倒闭边缘了，很多老牌子比如纳爱斯，等很多没卖的老牌子基本自己灭了。
用户11xxx63
不错了都顺利套现 搜搜汇源果汁
茅趸王
华丰也卖给了新加坡
唯一20180501
活力28，银鹭也成外国货了？我又被骗了一一以后决不会再买！！！
Monster.NE
是国外的品牌 ，但在国内生产 ，雇的中国人，给中国交着税 ，付着给中国企业的采购费 成本费 制造费 运输费 入场费 。。。。。。国家都同意把品牌卖给了外国，国民在盲目的排斥什么呢？ 是国家不爱国 还是有些人民无脑爱国？
单行道
我要是老板有这种机会我也乐意被收购。拿着现金在手上不香吗？ 国内市场低价竞争，一堆烂账，还要应对政府机关的政策调整，利润到手的还不如被收购的皮毛。
欢乐马
徐福记不是中国的吧，貌似是日本？
里灵予
汉奸还是太多
用户18xxx69
徐福记是台湾的品牌，只是在国内生产而已。别套用国产品牌！
天天阳光 回复 03-05 17:13
可惜刚刚被雀巢收了
雨后阳光 回复 天天阳光 03-06 00:07
我知道，但是我说的是楼主的国家一统的问题，他说台湾的别套用国产品牌，难不成台湾不是中国的吗？
单行道
96年，活力28，1.8亿。。。看那图片，加上日化竞争的激烈程度，被国际品牌的围剿，不被收购，可能要破产倒闭。
夜色撩人
资本市场大鱼吞小鱼的游戏，外资一贯套路，并购然后捂死，现在超市一排排货架几乎找不到国产品牌了，基本全被外资垄断了，百事，可口，亿滋，箭牌，雀巢，康师傅，统一，宝洁，联合利华，金龙鱼，双汇，加上旗下子品牌差不多占据超市百分之八十的陈列
慢时光
这就不得不说硬气的白象！小日本用尽心机都没有收购走。
残月
告别双汇了
哈哈^O^
[静静吃瓜][静静吃瓜]
五点水
别难平啊！[抠鼻]你有钱你帮忙他们起死回生啊！人家是企业！不赚钱肯定要想办法啊！你那么有民族大义！你掏钱让他们不要被收购呗[得瑟][得瑟][得瑟][得瑟]
速度激情
企业生存，被谁收购无所谓，资本市场当然找有钱的投靠，难道投靠你等死？
速度激情 回复 03-04 21:08
你能给这些企业生存下去的条件吗？
我还在想 回复 速度激情 03-06 00:51
大部分都是被国外资本围剿之后收购的[笑着哭]你还要感谢他们？
马尔蒂尼
没有自主创新，等着被收购吧，自然规律
流星lx风暴
李宁也变成小日本了[得瑟]
^O^
外资企业至少不往食品里投毒，某鹿奶粉，不是老外，你们现在都在吃
华安 回复 03-05 22:22
呵呵。
用户36xxx13
五羊雪糕应该也是被雀巢收购了吧