“该省省，该花花，没钱就不花……”
这就是眼下兰州年轻人，普遍呈现的一种“反向”消费观。大家不再追求面子，反而更关注刚需、实用、性价比，买任何东西都会货比三家，既要品质也要低价。
这种状态反应到市场端，就是兰州的实体店和线上电商平台，越来越卷。
最近几年，虽说兰州的商业区频频开张，可万达茂、兰州中心、IFCC环球中心等商业实体店的客流却并不多，哪怕是周末，也只有部分餐饮能看到稀稀拉拉的消费者。
倒是开业不久做优惠活动的店铺门口，总能吸引来一波客流。兰州的酷迪咖啡、瑞幸咖啡也成为星巴克的平替，开遍大街小巷，4块钱的冬果梨汤成了冬季的市场主流。
打开抖音同城，兰州各大火锅店都在发放1元代100的代金券，3块、6块、9块的地摊火锅也备受欢迎，2个人消费100多都能吃到撑，比起消费3、400，菜盘里全垫冰块豆芽，吃都吃不饱的火锅店来说，性价比简直太高了！
再看电商平台，卷“低价”已经成为了他们当下的主旋律。从网上看到一个笑话：说阿里一星期开三次会，每次几个小时，都在制定战略、模仿拼多多……反观拼多多，一周一次会，每次10分钟，会议总结就俩字：降价。
越来越多的兰州年轻人对曾经看不上的低价平台直呼真香，穿没品牌、没标签的衣服一样心安理得，大家压根不受资本控制，甚至开始主动创造生活。
与此同时，大家更愿意把钱花在“不花钱，凑热闹”这样的行为上，主打一个消费“狂欢化”。甚至这种状态已经成为了大家及时行乐的日常疗愈。
比如前阵子，薛之谦、邓紫棋等来兰州开演唱会时，现场也都是座无虚席；跨年的时候，兰州老街更是人山人海，大家排队领免费气球就等着整点放飞，哪怕因为人数爆满活动取消了，热情也似乎并未退却，图的就是氛围！
尤其最近，各地文旅局也开始出台连招，一批从外地工作回来，或者提前休假的兰州年轻人，把旅游活动列入了计划单，开始涌入大理、哈尔滨等游玩。只不过，多半年轻人出去也只花个吃住，以及景观门票的费用，照样能玩的开心。
据《2023青年消费调研》显示，全年消费增长最明显的是在旅游、演出、医美体验等服务类产品上，开支变多。也就是说年轻人不是不消费了，而是消费结构变了。
本质上来说，造成这种情况的原因是：时代变了。眼下的我们，其实，已经进入了第四个消费时代……
处在第四消费时代的年轻人，不再追求过高的物质生活，而是过上了极简的生活，开始断舍离，节制消费、控制消费。
其导致的最明显的一个结果就是，大宗商品越来越难卖。大多数兰州年轻人甚至选择了不买房、不买车，甚至不考虑结婚生子的这条自由生活之路。
最近，我一个在深圳工作了许久的同学阳阳回来了，只不过，他这次回来，就不打算走了。谈及接下来的计划，他深吸一口气说：我也不知道，先当一阵子全职儿子吧。
毕竟，去一线城市呆了三四年了，压力大不说，工资也一直在七八千左右不见涨。除去房租费用和日常开销，几乎剩不了多少，有点意外需要花钱的地方，甚至还需要父母贴补。
想来想去，与其去大城市，掏空家人的六个钱包买房定居，背上几十年房贷，还不如在家给爸妈打工，做家务领“工资”。听上去像是“啃老”，但又没完全在啃。换个角度思考的话，这笔经济账，算起来似乎也很蛮合理的。
买不起房就不买了，结不起婚就不结了呗，所有年轻人的欲望，普遍降低了。可为啥没欲望，这就好比，没有人会对天上的月亮有购买欲一样，因为大家知道，再拼，再努力，也得不到。
要知道，当下一批年轻的90后刚上班时，大概在2016年，彼时房地产行业已经进入发展峰值了，大家首付还没攒够，恋爱也还没谈定，疫情就开始了，整个房地产市场也开始下行。年轻人收入普遍下坡，哪怕勤勤恳恳上十几年班，也够不上首付。
更何况，这批年轻的群体已经出去见过世面了，审美和生活质量也在同步提高，可能他们在兰州看得上的房子，自己买不起，买得起的房子，他们又看不上，所以购房群体的总数也就急遽下滑，需求也显得不是那么刚了。
眼下，大家已经不太愿意过奴性的生活了，一部分兰州年轻人的父母及爷爷奶奶辈，已经有房子了，他们在兰州有个住处就行，没必要熬夜加班，还月供。
可这之前的一批年轻人，是处在第三消费时代的，那时候的消费观并非如此。很多兰州70、80后的中产白领，为了面子不惜超前消费，就算一个月的工资只有3000块钱，都敢花出去1万块，反正平台总是有额度，先买呗，花了下个月再还呗！
那时候的兰州楼市，只要有项目开盘，不管房子有没盖好，地基有没有打好，就已经卖完了，售楼处的置业顾问说话时，鼻孔都是朝天的，车市只要稍微有些优惠，新款车型就像过年的白菜一样被人抢售一空。
兰州的幼儿园不管是公立的，还是私立的，也都一位难求，银行也在拼命吸收存款，只要存够金额，逢年过节还送各种福利。
可现在呢？楼市再怎么下猛药刺激，不买的也还是不买，激不起一丝波澜，新车上市，磨破了嘴皮子都卖不出去几辆，大批幼儿园招生难，甚至倒闭，银行大批贷款放不出去，求着人借钱没人借。
再往前的第一消费时代和第二消费时代，前者是靠着改革开放初期少数老板才享受到的汽车和娱乐引发的消费，后者则是城市化和工业化高速发达，社会财富暴增，一批年轻人涌入城市安家立业，从而带动消费。
可眼下，时代已经变了，兰州的城市化和工业化已经接近饱和了，整个房地产行业也已经进入了健康且平稳的发展状态当中。
月满则亏，物盛则衰，这是谁也无法改变的自然规律。
所以，无论楼市再怎么下猛药刺激，兰州年轻人不买的也还是不买，丝毫激不起一丝波澜，新车上市，销售人员磨破嘴皮子都卖不出去几辆，大批幼儿园招生难，甚至倒闭，银行的贷款放不出去，甚至求着人借钱，都没人借。
毋庸置疑，三年疫情外加，中美摩擦等各种外部环境的打击，致使大家的生活成本直线上升，兰州大多企业都赚不到钱，甚至破产倒闭，降薪裁员更是此起彼伏，兰州年轻人的生活压力也不断增大。
甚至面对日益严重的老龄化以及延迟退休的现状，很大一部分兰州年轻人都产生了社保缴纳后，将来自己能不能活着领上养老金的担忧，试图减免这方面的开支……
不可否认，削减不必要的开支是大家趋利避害的本能，可持续这样下去，也不是办法。毕竟，大宗消费品才是国内经济循环的重要引擎。
基于此，为了刺激消费，兰州在房地产行业的调整、教育的调整以及产业的引进上，已经做出了努力。
无论是从万亿国债中争取，或新增债券近千亿布局的三大工程，还是出台的17条房产新政以及房票制度，以及教育部公示义务教育教学改革实验区和实验校名单和构建‘6+X’先进制造业产业集群，兰州，都已经在行动了。
能肯定的是，2024年，刺激经济和楼市调控放松的口子，还会越撕越大。而每个行业和个体，也都需要经历一个阵痛期。
只不过，黎明前的黑暗到底还有多久才能迎来光明，还是个未知。
