转发:关于小鹏与理想,比亚迪的讨论精华版营销上能打出组合拳的车企,目前我感觉只有

姬锋 2025-03-18 05:28:03

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关于小鹏与理想,比亚迪的讨论精华版

营销上能打出组合拳的车企,目前我感觉只有小米和理想。我虽然不喜欢理想这家企业,但是我很佩服他们的营销体系。

之前新势力里,理想的组织力最强。现在小鹏零跑赶上来了。组织力很重要,就像八国联军打满清政府,力量调度的水平不在一个层次。

理想的所有动作只是为了卖车,仅此而已,用户想看啥给啥,想听啥说啥。刚说好要all in AI做基础大模型,还不到三个月,转身接入DS。那三个视频说不会考虑做机器人,结果机器人最近比较火,上周又跳出来说要搞机器人。

本质我觉得还是想子这个人比较自负,很早就很成功,第一次做车,产品定义又做的很好,自我膨胀厉害,加上喜欢集权,执行力强,但没有反馈系统,最终导致让他放飞自我,出现了目前的战略迷失。

我认真听了他本季度的财务汇报会,他的营销 vp,首席技术官都在相应回答问题,通篇基本都是短期如何做好业绩的战术视角,完全无法在战略上如何跟想子形成配合,想子一个人在畅想未来,做梦,核心团队基本只看眼前。其实挺危险的。

前段时间,这个访谈我稍后听了不下5次,加上前几天的理想财报电话会议,思考很久,觉得理想现在内部战略出现严重问题,组织和战略无法聚焦。

李想总具有的优点太多,优秀企业家毋容置疑。只是在AI时代的确有点力不从心,哪怕他花费了巨多时间在这块去学习补齐,但是差别更专业更技术的顶尖人士以及小鹏总,还是挺大的。

想子在技术上的前瞻性和投入的意愿度都不够,还是以往的成功路径依赖太重,大多数在互联网时代成功的企业家,特别是产品经理出身的,都会更在意产品定义,用户痛点的挖掘,对技术通常都是够用就行,最好能直接抄,在技术发展上没有执念。所以你看当年他甚至mega发布不及预期时,甚至还裁过智驾团队的人。

1.理想,零跑都在吃低垂果实,低垂果实确实好吃,但也是陷阱。

2.吃低垂果实有路径依赖,相应的人才系统搭建都为“低垂果实”准备。等发现智驾起来,想去抢标签,有那么好抢吗?

3.好挣的钱挣多了,就做不了难而正确的事。而小鹏做了难而正确的事。

乔布斯也说过,大意是技术是为用户需求服务的。窝鹏在G6之前,就过渡注重技术创新应用,忽视了用户场景需求。后来完美统一了。

小鹏转换了思维,从我想给你最牛的技术科技到用户需要什么,做到to c端,真正解决用户需求,从改款G6 老款的共振问题,花了足足2个亿 去改善底盘。

小鹏越来越强的降本能力、加上可能即将领先友商激光融合智驾2-3个身段的全视觉智驾,可能会出现Iphone4Vs诺基亚的降维竞争。

鹏子就是物理世界领域的deepseek,17.68万的G6和27.88万的G9掀的就是特斯拉的桌子,更是掀了美股科技叙事的桌子,好比福建舰航母电磁弹射和六代机一样,掀了美国军事霸权的桌子。只不过国内老百姓思想钢印还没完全去除,给点时间,补补短板,L3上来后,必然迎来iPhone4时刻。

尊重、真诚、情商很高、宽以待人、严于律己,为大师兄👍

小鹏本质是一家AI公司,阶段性披着车的外衣,未来的伪装是机器人、AI飞机。

看大师兄的访谈和视频越多,你越愿意去接触,愿意相信他,愿意去为他付出,人格魅力杠杠的[强]

鸡贼跟小鹏的格局对比是,一个只看到高山,一个不单单看到高山,更多是看到星辰。

李想跟券商的分析师一样,从来不看一个月以后的事,都是未来八天的行情。

给我的感觉比亚迪迫切的想让资本市场认可它,但又无从下手。只能从当下最火热的概念【低空飞行】和【机器人】下手,增加噱头和曝光度。有关键的一点就是智能驾驶才是这场生态的切入点,比亚迪对此确后知后觉,甚至不知不觉。

分析透彻,毕竟电动时代目前的大哥,街上遍地都是各种价位的BYD,追逐风口不掉队,本质路径依赖很难战略未升级,只是拖延被淘汰的时间。

是的,它的盈利能力确实有点,而且有些其他方面做的也很不到位,比如员工薪酬和供应商。生态做不好可能和初始的理念关系很大。之前一直要做下一个丰田。归根结底还是出行的定位依然是“车”,而不是移动终端。

智能汽车是把人包在里面的智能体,而以前的任何智能终端(智能手机)都是人在外面和它触达。智能汽车这个母生态未来的想象力太丰富了,必须拿下[呲牙]

整个生态的关键点是智能化的卡位,因为它是机器人的前端。最终的未来是机器人,而智能汽车的数据采集训练是机器人的基础。

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姬锋

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