刚刚和一个公司的PR朋友吃饭回来,我们聊到行业遇到了一个无奈的现象,那就是一

岩常 2025-03-27 23:39:11

刚刚和一个公司的 PR 朋友吃饭回来,我们聊到行业遇到了一个无奈的现象,那就是一切议题似乎都已经提前被舆论做完了审判,不管企业的动作是什么,似乎在传播中都和最终的结果无关了。

比如,之前对于很多传统企业,大家对于他们公关动作之前没有效果的长期原因诊断有两个:第一,觉得他们采用的传播渠道不对;第二,觉得他们在关键时机动用的传播资源不够。

很明显,在最近几年,随着行业人员的流动,以及很多先进企业的方法论逐渐被总结出来,再加上传统企业的受迫压力逐渐增大,这些企业也开始非常积极地拥抱新的传播方法。

于是,我们在最近一段时间,真正见到了很多在传播渠道上完全尊重读者喜爱(各种社交化、年轻化社交平台的顶流都用到了),在力度上也空前(争取了最大可能的媒体报道,甚至绝大多数有商业加成)的案例。

但结果是:别说水漂了,连水花也没有……

这会让很多人选择要么放弃做更多的尝试,要么去尝试很多更偏门的方法。

我觉得根本原因在于,随着传播渠道过于多元,传播声音过于冗杂,用户对于某一消息给于的时间精力窗口极其有限,想要扭转一个似乎约定俗成的势能非常艰难。

解决的根本方法,那就是找到和自己真正价值观相同的人,用更持久的观点坚持,来影响对自己产品价值真正契合的人。

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