“反内卷”与“低价爆款”   “在那镀金的天空中，飘满了死者弯曲的倒影。”卓别林

“反内卷”与“低价爆款”   “在那镀金的天空中，飘满了死者弯曲的倒影。”卓别林在《摩登时代》夸张荒诞的寓言式表演，至今仍然有着现实映射，一些地方流水线上的工人，比卓别林更忙碌，生存环境更恶劣了。 近日媒体报道，继多家知名企业开启“反内卷”后，物业、汽车、金融等行业协会也纷纷发文“反内卷”，呼吁摒弃“低价换市场”思维、走出“零和博弈”。在市场经济环境下，良性竞争可以实现分配效率的最大化，促进技术进步，提高消费者福利，但“内卷式”竞争却具有明显的破坏性，造成资源浪费，市场陷入低质低价的恶性循环，难以实现良性增长和可持续发展。 SHEIN所处的跨境快时尚行业，就是典型的“内卷式”竞争。ZARA、SHEIN等行业巨头，相互比拼产品价格和上新速度，将行业卷至极致化。SHEIN采用“小单快反”市场策略，通过“低价爆款”竞争模式，一年发布上百万款、低至几刀的潮流服装，最终超越了ZARA，成为快时尚霸主。 成功的企业背后，都有一个庞大的供应链。在SHEIN的背后，则是数以万计的制衣作坊、打版车间、面料工厂、物流企业撑起来的极致供应链体系，共同协作将服装成本压到最低，将设计、制造速度提到最快。“内卷式”竞争成就了快时尚巨头，但在最基层的服装生产线上，无数制衣工每天工作十几个小时，透支着青春与健康，一件衣服的工资仅有2元。 时代向前迈出一大步，国家出台了“反内卷”政策，“大厂”开始强制下班、到点赶人，欧洲通过禁止销售强迫劳动生产的商品的法案。释放出的信号很明显，“内卷式”竞争不可持续，充足休息、劳动尊严、体面生活等将成为新的风尚。而当大家都不“卷”了，快时尚的“低价爆款”模式，或许也到了该改变的时候吧。