大家有没有发现？每次一只要降温，唯品会的热度就起来了。这几天全国几乎都在“倒春寒”，天气满30减20，昨天还是短袖，今天就是羽绒服。与此同时，唯品会的热度也开始爆发，买厚衣服、新鞋的人不在少数。很难想象，有一家平台竟然能和天气挂钩这么紧。 这也就理解了，为什么之前有电商行业的人说唯品会是一家看天吃饭的公司。看上去是调侃，其实也是说明了其主业是穿戴类。天气冷热影响着人们的穿衣习惯，更是影响着人们的买衣服需求。 而整个唯品会超75%的GMV，其实都是穿戴类撑起的。为什么会形成这样的格局？我认为有两个原因，一是这个平台主要搞品牌折扣，比如两三折的安踏、斯凯奇，四五折的波司登、凯乐石，先是品牌再打折。尤其是在衣服鞋子这件事上，并不是所有人都追求纯粹低价，品质也很重要。唯品会还有一项奇特服务，专门为服饰而生。就是上门换货，衣服鞋子买小了，顺丰直接带着大一码的上门来换，这也是为什么很多人都会把唯品会当做“线上试衣间”。 所以，衣服鞋子唯品会的心智，不亚于家电数码京东的心智。唯品会的规模体量，看着确实不大，远不及天猫、京东。但衣服鞋子这个领域，确实做的可圈可点。
