鹅鸭杀[超话]鹅鸭杀手游
引语： 虽然如今市场不如两年前那般“天时地利”，但《鹅鸭杀》重现昔日荣光的内外部优势同样明显。
作者：苏国仪
图片：来自网络
3月18日，《鹅鸭杀》创作者肖恩发布视频宣布，制作团队将以全新的方式将游戏带回中国市场。早在2023年初，《鹅鸭杀》一度火爆全网，数次冲上微博热搜。时隔两年之后，《鹅鸭杀》此次回归中国能否再次掀起一股“鹅鸭”热潮呢？
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《鹅鸭杀》在2023年初的火爆堪称现象级，SteamDB数据显示：2023年1月，《鹅鸭杀》在Steam上同时在线人数峰值突破70万，这一数据甚至超越了同期《Apex英雄》《失落方舟》等大作，登顶Steam热榜。同期，《鹅鸭杀》也屡次登顶微博热搜，其呆萌表情包迅速走红网络，一时间，《鹅鸭杀》几乎成为家喻户晓的社交“硬通货”。
《鹅鸭杀》的迅速走红既有产品自身原因，也与外部环境有关。一方面，游戏本身的强社交属性与彼时大家高涨的社交需求相撞。同时，当时也正值游戏版号“严冬”，市面上游戏产品更新迭代节奏放缓，这些都为其一炮而红创造了“天时地利”。
再说回游戏本身，游戏机制与玩法也让其成为“直播圣体”。如大司马、PDD、茄子等诸多顶流主播组成的“综艺式”开黑局，诞生出如“茄子哭马”诸多玩家与观众喜闻乐见的名场面。在直播明星们助推产品走向爆火的同时，各类名梗名场面也让游戏产品在更大范围内二次传播。
值得注意的是，爆火也为其进一步开拓中国市场带来了成长的“烦恼”。首当其冲的是，随着巨量玩家短时间内涌入，彼时没有国内代理商的《鹅鸭杀》在服务器端受到了极大的挑战，此外，爆火也让其服务器频繁遭受外部攻击。此前，《鹅鸭杀》的中国用户占比就高达70%，服务器频繁波动就成了其在当时征服中国市场的阻碍。
此外，《鹅鸭杀》大红大紫之时，游戏环境也遭到了“恶意破坏”。热衷于游戏直播的观众一定还记得，随着大量游戏甚至娱乐主播以《鹅鸭杀》为直播内容，越来越多带着敏感字眼的用户ID频繁在各大直播间出现“捣乱”，短时间内导致了直播平台对《鹅鸭杀》内容进行限制甚至是封禁。
最终，游戏以匿名模式应对上述问题，而相关直播内容以需要向平台报备的方式回到大众视野。从结果来看，《鹅鸭杀》似乎受影响不大，但宣传窗口被波及，以及后续宣传门槛被迫提高，都对产品当时在国内高歌猛进造成了一定影响。
02
3月18日，《鹅鸭杀》创作者肖恩在社交平台上宣布游戏将以全新姿态回归中国市场。25日，游戏官方再次宣布金山世游为其在中国市场的独家代理商。此时令人好奇的问题就出现了，《鹅鸭杀》是否找到了曾经问题的解决办法？
不久之前，我们采访了《鹅鸭杀》创作团队Gaggle Studios，他们表示，团队首当其冲解决的，就是游戏产品稳定性与游戏内容本土化问题：“在技术层面，我们持续研发提升游戏稳定性、流畅性及移动端优化能力。中国合作伙伴（金山世游）在本土化技术基建上的表现也远超我们预期，将显著改善游戏体验。”
Gaggle Studios也提到，选择在中国市场的合作伙伴方面，团队投入了较长的时间，“我们在选择合适的合作伙伴时非常谨慎，标准并非谁的‘厂牌’更大更知名。希望玩家们能够理解我们，我们很高兴现在能够为大家提供本土化的体验。”
回归中国市场，《鹅鸭杀》团队投入更长的筹备时间并不难理解，“中国是我们玩家基数最大的国家，大家给予我们的支持无与伦比，也对游戏的发展有着十分关键的影响”。
而开发《鹅鸭杀》手游，在笔者看来也可以视作是《鹅鸭杀》重视中国市场的举措：“我们发现不少中国玩家偏爱移动端游戏体验，《鹅鸭杀》作为社交游戏，我们希望所有玩家都能更轻松无门槛地参与其中，大家无需因设备差异而错过游戏和社交乐趣。”
在这些环节中，新的合作伙伴金山世游都扮演了十分重要的角色，而且以后者在游戏行业中的底蕴来看，帮助Gaggle Studios解决《鹅鸭杀》过去的问题并非难事。此时，新的问题就出现了，重装上阵的《鹅鸭杀》，是否能如两年前一般再掀热潮？
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目前的市场环境并不如两年前那般天时地利，但留给《鹅鸭杀》施展拳脚的空间仍然不小。
一方面，两年前的爆火让《鹅鸭杀》拥有了充足的用户储备，也在玩家群体中形成了出色的品牌认知。产品回归时，这些资源积累都会成为天然优势。不久之前，《鹅鸭杀》回归的相关话题在多个社交媒体平台及游戏社区冲上热搜，可见其品牌影响力，不难想象，当游戏回归时，不少玩家会为情怀买单。
其次，根据Sensor Tower发布的《2025年移动市场报告》显示，2024年策略大类游戏产品的下载量显著增长，增幅达14.5%，领跑所有品类，曾经的“小众”赛道已经迎来更大的市场机遇，而有所储备的策略休闲游戏《鹅鸭杀》随着手游产品的开发，无疑在移动端将有更大的用武之地。
同时，《鹅鸭杀》所处的策略休闲游戏赛道在手游端，目前也并无十分强势的头部产品，竞争环境也对其十分友好。
因此，携手金山世游之后，当更多的本土化基建问题被解决，重新回归的《鹅鸭杀》也许并不难重现往日雄风，而且在多端加持之下，也许它还能够走得更远。
