昨晚，和一个商家聊天，他透露了三个消费怪象，大家都应该注意下，风向确实变了！ 一、黄金消费变味了，“装饰品”变身“硬通货”。在国际金价屡创新高的背景下，国内黄金消费正呈现爆发式增长。与以往婚庆购金为主的场景不同，如今年轻人开始将黄金视为“储蓄新选择”。2024年某银行黄金理财类产品购买量同比增长47%，95后占比超过三成，年轻人成“黄金赌徒”。这种趋势背后，既有地缘冲突加剧的避险需求，也源于新能源、半导体等产业对黄金的工业消耗激增。 二、奢侈品“越涨越买”神话被打破。近期不少顶奢品牌提价6%-15%，但门店排队盛况已成往事。与之形成对比的是，上海青浦奥特莱斯周末单日客流量突破5万，山姆开业折扣奢侈品引顾客连夜排队。最近还看到，国内平台唯品会上巴宝莉、汤丽柏琦、COACH、Armani最低降到2折，上线很快就被疯抢售罄。这些变化背后，是消费者开始用“理性”思维审视奢侈品，不为品牌高溢价买单。 三、汽车消费的“进口滤镜”彻底粉碎。最近各大豪车公布一季度在华业绩，结果数据并不好看，例如保时捷为9471辆，同比暴跌42%。很多人以为是国人不买豪车了，最后才发现只是不买进口豪车。蔚来ET9、理想L9等国产车型需排队三个月提车，问界M8上市72小时也实现大定44000台。很显然，汽车行业先看标再买车的时代已经过去了，国货、国潮正成为购买新选择。 在我看来，三大变化揭示了一个深层规律：中国消费市场正从“符号消费”转向“价值消费”。消费者不再为虚无的品牌光环付费，而是执着于产品本身的技术含量、使用价值和情感共鸣。这种集体觉醒，或许将重塑全球商业格局。
