国庆档结束三天，《坚如磐石》票房总算破了10亿大关，档期冠军之作基本可以停下来开香槟庆祝，但仍旧掩盖不了国庆档总票房成绩惨淡的现实。

假期总票房27亿+，只看排名的话可以拿个史上第四，听起来似乎仍旧在前列，但一放曲线图，观众便知道今年国庆档还是明显走了下坡路。

除去情况有点特殊的22年，2023国庆档总票房基本回归了2018的赛道，不仅没能重回国庆档巅峰成绩，也没有接住暑期档大银幕的狂飙势头。

要知道，2023暑期档的大银幕可谓是史上最“爆”。

从《消失的她》开始，暑期档持续输出票房爆款，给出了两部票房35亿+、两部20亿+作品，档期总票房高达200多亿，电影行业势头喜人。

仅一月之隔，为何大热的暑期档突然就变成了爆冷的国庆档？

讨论这个问题，可能要作品和市场两个角度来看。

国庆档“五大金刚”，各有所长，但无拔尖。

客观来说，2023国庆档拿出来的片子，在假期开始前绝对能拿个“史上最强阵容”，大片、名导、豪华卡司云集，更难得的是，题材多元，没有重复。

主旋律，有陈凯歌的《志愿军：雄兵出击》，电影保留了陈凯歌的大场面质感，却没有他让观众难以理解的“文艺”，是国庆档最超出预期、口碑最好的作品。

扫黑题材，有张艺谋的《坚如磐石》，相信很多观众都等了这部电影很多年，这是大银幕目前尺度最大、卡司阵容最豪华的一部扫黑题材电影。

爱情，有粉丝基础比较固定的系列片《前任4：英年早婚》，虽然该系列口碑毁誉参半，在国庆档开启之前，却是预售成绩最强的一部作品。

警匪，有张涵予、刘德华的《莫斯科行动》，取材真实事件，有内地电影偏爱的题材情绪，也有港片的动作高燃，两相结合，效果相当不错。

喜剧片，有开心麻花演员班底加盟的《好像也没有那么热血沸腾》，演员都是熟手，题材还融合了热血体育，笑一场基本没问题。

整体来看，国庆档五大金刚都在及格线以上，基本没有出现人人喊打的烂片，题材选择空间又非常足，原本，这应该是国庆档的一份惊喜，观众怎么选都不会错。

但，五大金刚没有烂片，却同样没有一个领头羊般的存在，整体来看质量平均，单独拎出来，却很难出现如《流浪地球》等片般让大部分观众惊艳的效果。

或者说，少一个全民级别的口碑“王炸”。

以国庆档票房冠军《坚如磐石》为例。

这部电影尺度、题材、演员各方面都收获了不少赞赏，剧情可圈可点之处颇多，不少台词更让大量网友直呼封神，然，中差评同样占了半壁江山。

原因，与电影有些凌乱的剧情逻辑息息相关。

或许是网传的大篇幅删减导致，或许编剧一开始就欲说还休，想get到《坚如磐石》100%精彩，往往需要观众从一些现实原型中进行元素填补。

弄清了故事完整逻辑及与现实的对应，会拍手叫好，感叹不易，而纯粹站在戏剧效果来看，却会产生漏洞百出的观感，云里雾里，虎头蛇尾。

一部分观众极其喜欢，另一部分观众看完皱眉，受众便会从大众缩小到针对范围，这便是《坚如磐石》能领跑国庆档却并没有呈现票房强势突破的根源。

电影爆了，却又没完全爆，爆在针对性受众，却爆不到全民级别。

其他几部电影，基本上都有类似的情况。

喜欢的与不喜欢的率先产生了掰头，口碑始终热不起来，难得一部豆瓣口碑上7分的《志愿军》，市场对题材又有一些疲软的反馈。

再加上前期宣发失误，给大众留下了不太理想的印象，便被不少观众忽视了。

没有一个能让大部分观众认可的领头羊存在，电影上映后的口碑发酵便始终起不来，后续观众便缺乏一个明确的观影目标，关注热情快速会退散。

全民口碑王炸没来，暖场子高手也空缺。

观众的观影取向，会受口碑王炸影响，市场观影氛围，却也会被“暖场子”的高手调动，这类暖场子的高手，未必口碑能封神，却可以撩起热度话题、观众情绪。

比如，暑期档电影《消失的她》，便是一部典型的暖场子高手。

这部电影在资深观众群体里，口碑与《坚如磐石》一样两极分化很严重，但走出骨灰悬疑粉圈子，对大部分观众来说，视听体验整体是惊艳的。

更关键的是，电影取材的话题一直饱受社会版热议，无论是情感PUA，还是赌徒残害妻子，都曾上过热搜，正中近几年的舆论痛点。

于是，在大多数观众能满意的视听效果基础之上，电影话题迅速引发网友共情，大众从讨论剧中内容到细节分析再到现实案例探讨，热浪迅速飙升。

全民观影情绪，就这么起来了。

另一部票房35+的暑期档爆款《孤注一掷》，某方面来说爆红密码跟《消失的她》也很相似，现实题材加社会热门话题，舆论爆炸式发酵，反哺了电影热度。

同样的流量密码，未来的电影未必能无限复制，但一部能够让全民热议的“暖场子”作品所产生的市场效果，却不容忽视。

某种程度上来说，正是因为《消失的她》把暑期档场子暖起来了，后续的《封神》、《八角笼中》、《孤注一掷》一爆接一爆的效果，才增加了可能性。

前期网友推测的谁吸干了大盘导致后续电影市场乏力，其实逻辑存在问题，爆款暖好的市场，只会对后续的作品更有利，而不是提前抢了后续作品的场子。

一个相对冷的大盘，8分的作品可能只能拿到6分的票房，一个相对热的大盘，8分的作品，更容易得到8分的回馈，市场氛围与观影习惯都不可或缺。

这一点，历年春节档大盘，便是最佳代表。

春节档相对于其他档期最大的优势，在于替它暖场子的作品，已经在2020年之前通过多年面世的爆款暖好了，整个档期，无论电影质量如何，都是热的。

除非国产电影出现连续口碑翻车把前作们暖好的场子毁了，否则春节档大盘，基本不会冷下去，它的竞争最激烈，总票房保底，却绝对不会低。

相对于春节档，国庆档的场子并没有那么稳，仍旧需要口碑王炸或暖场子高手带动，而2023年国庆档，平均质量虽高，却又恰恰两者都缺。

最终结果，便是一水中上作品没有爆热场子里的中乘作品成绩好，想让这种局面不再重现，难，也不难，只要在下一次拿出能当领头羊的王炸，便可扭转僵局。