中国本土牙膏第一品牌：终于超越高露洁、佳洁士，拿下20%的份额

说到中国的牙膏市场，它就像曾经的洗护市场被宝洁、联合利华两大外资企业长期占据市场主导地位一样，也同样长达十余年被高露洁、宝洁（旗下有知名牙膏品牌佳洁士）两家美国企业垄断。根据公开的资料显示：高露洁自1992年进入中国市场建厂开始，到1999年，便成为了当时中国牙膏市场的第一品牌，市场占有率一度高达40%。当然，在高露洁、佳洁士垄断中国牙膏市场的过程中，国内也曾诞生了多个知名本土牙膏品牌，比如说中华、两面针、田七、六必治等等，这些中国本土的牙膏品牌也曾一度非常火爆，但是到如今，不是被外企所收购，便是在激烈的市场竞争中逐渐没落。

超市里的佳洁士、高露洁牙膏

在刚刚过去的19年，曾经凭借着“拍照喊田七”这一优秀的广告创意，一年卖出4亿支牙膏的田七被母公司广西奥奇丽有限公司宣布打包拍卖。而实际上，在田七牙膏被母公司打包拍卖之前，早在14年便已经停产了。另外，像曾经同样火爆一时的中华牙膏，其实早在1994年便被联合利华公司所租用。当然，在众多中国本土牙膏品牌中，虽然逐渐没落的多，但是也有做得非常出色的，云南白药就是其中之一。

同样是在19年，云南白药曾在公开平台透露称：根据权威第三方数据显示，云南白药集团的牙膏在全国城乡整体的销售额位居全国牙膏行业第一位，市场占有率超过了20%。要知道，像高露洁，它在全球多个国家的牙膏市场占有率均达到了40%，仅凭单一品牌，称得上是名副其实的全球牙膏第一品牌。而云南白药能在中国牙膏市场超越高露洁，确实非常的不易。

云南白药牙膏自动化生产线

云南白药集团正式创办于1971年，但是它的历史可以追溯到1902年。云南白药的创始人名为曲焕章，他曾是云南江川一带知名的伤科医生，自己研发出了云南白药的秘方。而在曲焕章去世后，他的第二任妻子缪兰英在1955年，便把云南白药的秘方献给了国家，这才有了后来的云南白药集团，才有了云南白药的专业化生产。而云南白药的秘方也被称为20世纪最神秘的中药配方，至今仍然是国家级的保密配方。

云南白药最早成名于伤科中成药，早在1993年，便成为了国内第一批上市公司，拥有着极高的知名度。而云南白药正式进入牙膏市场则是在2005年，当时，国内牙膏市场正值竞争激烈之时，除了高露洁、佳洁士两大知名外资牙膏品牌之外，还有多个国内本土的牙膏品牌。而为了切入牙膏市场，云南白药集团将自身医药集团的优势与牙膏相结合，成为国内首个由医药公司推出的牙膏品牌，也是国内首个将医药与牙膏相结合的品牌。

而云南白药的牙膏一经推出，凭借着云南白药本身附带的品牌效应，第一年便开始实现盈利，前三年便累计卖出6亿只牙膏，并逐步进入全国牙膏行业前三强。随后，云南白药又在业界首次推出定价100元以上的牙膏，成为国内首个卖出100以上高价的高端牙膏品牌。再到如今，云南白药一步步在国内市场超越高露洁、佳洁士等外资巨头，拿下超过20%的市场份额，最终成为中国本土牙膏第一品牌。

实际上，云南白药牙膏的成功，除了云南白药本身自带的品牌效应之外，主打医药结合的牙膏，以及主动去做高端市场的牙膏等策略，都是它成功中不可或缺的因素。不过，随着云南白药在牙膏领域取得的成绩，国内有不少医药企业也纷纷推出了自己的牙膏品牌，如片仔癀、仁和药业等等。这也意味着牙膏市场竞争将愈加激烈，而未来谁能取胜，还是得看研发与创新。