在珠宝首饰营销中无论是珠宝品牌的宣传画册，还是广告宣传海报，都要通过珠宝首饰摄影将珠宝首饰的特质表现出来，以求吸引消费者从而达到商业的目的。

在珠宝网络购物迅速发展的今天，消费者仅凭摄影图片和文字描述便决定是否购买该珠宝首饰产品。这也是要通过摄影的表现力将珠宝首饰的魅力通过摄影图片传递给消费者。

在当今社会珠宝首饰摄影已成为表现珠宝首饰，吸引消费者注意，激发消费者购买欲望的一种非常重要的手段。

再现珠宝首饰的瑰丽

宝首饰摄影能生动准确的传递商品信息。珠宝首饰之所以吸引人，或是镶嵌的宝石色彩艳丽或是宝石具有特殊的光学效应，或是首饰造型优美。

珠宝首饰摄影的首要目的便是要将珠宝首饰的瑰丽真实、准确的再现出来。不同类型的珠宝首饰采用不同的拍摄手段和方式，使观看者通过摄影图片能感受到珠宝首饰的瑰丽，从而产生美的吸引。

如玉石的温润灵透，如钻石的明亮璀璨，如欧泊的变彩，如彩色宝石艳丽的色彩等等。

增强珠宝首饰的表现力

珠宝首饰摄影它是视觉传达的独特表现形式，就珠宝摄影作品而言也具有生动鲜明的的艺术特点。别出心裁的构思，出奇制胜的技巧，使得珠宝摄影作品有引人入胜的艺术性，富有强烈的艺术感染力和表现力。

珠宝首饰类商品大多小巧精致、造型别致、制作考究,大部分使用贵金属与宝玉石材料来制作。在拍摄中摄影师利用布景、构图、模特、布光突出珠宝首饰产品的工艺、造型和强化画面的效果。

随着科技的发展，数码成像和电子暗房技术、数字图像处理技术为摄影的后期制作提供了强大的基础，加强了珠宝首饰的表现力。

珠宝首饰摄影的表现技巧

一、布景

在商业珠宝首饰摄影中合适的布景能更能突出珠宝首饰的高贵、华丽。

珠宝首饰摄影通常采用质感、明暗、虚实、色彩对比，使珠宝首饰的质地在画面中达到最佳的效果，把观看者的注意力吸引到主体的珠宝首饰部分，增强珠宝首饰的表现力。

如深蓝色的背景可以突出黄色宝石的色彩。黑色的绒布更能体现钻石的明亮与璀璨。质地粗糙的麻、树皮则能突出玉石的温润与灵透。摄影布景可以增加画面美感，创造画面氛围，使珠宝首饰在画面中更突出。

二、构图

构图就是把各个部分组成、组合，配置并加以整理出一个艺术性较高的画面。构图便是要突出主体珠宝首饰部分，创造画面意境。

构图的作用就是有效的突珠宝首饰产品内容，使画面给观看者留下深刻的印象。

三、模特

在珠宝首饰摄影中，模特是作为陪体出现的。珠宝首饰的魅力是通过模特的气质、容貌、表情及服饰加以充分的表现。

在拍摄过程中摄影师要指导模特做相应的动作和表情。使首饰与模特融为一体，利用模特衬托出首饰特定的品位。

四、光的运用

光的运用可以丰富画面的影调。不同的光源对珠宝首饰拍摄带来不同的效果。通常黄光可以加深绿色、紫色翡翠和红宝石的色调，使这类珠宝首饰看起来更动人。

对与钻石、蓝色等冷色调的珠宝首饰，使用大功率的白光光源。具有变彩效应的欧泊通常使用黄光，可以使得变彩效应更明显。

逆光或侧逆光可以将珠宝首饰宝石的通透性表现出来。大面积的光源或反光板可使首饰的金属反光材质更具立体性。

激发消费者对珠宝的购买欲望

珠宝首饰摄影以推动商品销售，为企业带来利润为主要目的，其目的在于激发消费者的购买欲望。通过各种手段及技巧最大程度的体现珠宝首饰的华丽、高贵、精致。

以它的艺术性使人们在审美上获得满足的同时，内心深处的欲望和要求也有一定程度的被激发。

结论

珠宝首饰摄影既要满足人们对再现珠宝首饰产品的瑰丽要求，作为一门视觉艺术，珠宝摄影有着独特的表现力和感染力，在满足人们的审美同时也感染和刺激着消费者，激发他们内心的购买欲望。