苹果应该是被吐槽“挤牙膏”最多的品牌，没有之一，我作为资深果粉，当然也深受其害。

2024年了，iPhone 15的存储空间还是128GB起步，装个原神就相当于是“硬盘爆破计划”。iPad Air5更是弄出了8GB+64GB这种魔幻搭配，慷慨且吝啬。最新款的MacBook Air M3还是8GB+256GB起步，甚至不让扩容，让人恨得牙痒痒。

苹果似乎是把智能手机看成了“夕阳产业”——每年挤一点点牙膏，让大家觉得产品每年都有升级。反正手机寿命只有3到5年左右，到时候该换还得换。之前内存、硬盘大降价期间，安卓厂商敢直接把16GB+512GB干到白菜价，苹果只能摆摆手说：有点用力过猛了。以前的苹果，是用科技创新来驱动需求，而如今是靠硬件淘汰来维持需求。

噢，库克老哥，不得不说，这一点都不酷。

不过，苹果的这种策略正在失去效果。根据外媒CIRP的最新报道，苹果用户的平均换机周期，正在变得越来越长。这个结论，是有数据佐证的。首先，在最近的 12 个月内，71%的iPhone用户，表示他们的设备已使用超过两年。而在2020年，这个比例只有63%，4年增加了8%。其次，根据调查结果，目前，有56%的Mac用户，使用周期超过3年，而2020年这个数据是40%，相当于4年增加了16%。

你可以明显看出果粉的换机意愿，已经全面减弱。在近四年里，苹果每天都在面对“钉子户喜加一”的压力。问题来了，难道对手机、电脑来说，性能已经不重要了？答案不是的，放眼全球的手机、PC市场，你会发现它们正在复苏，这里说两组数据。1，Canalys：2024年二季度全球PC出货量6280万台，同比增长3.4%。

2，IDC：2024年第一季度，中国智能手机出货量同比增长6.5%。

战报会说谎，但是战线不会。凉的不是手机、PC的整体市场，凉的是iPhone和Mac。古人有云：堵不如疏，疏不如引。苹果还是格局小了，其实PC市场的发展历程，就是一个很好的参考。销量必定是有天花板的，但是当普及期过了之后，就得依赖高性能的应用场景，来加速淘汰硬件——比如游戏、剪辑、修图、代码都属于是。

别的不说，近段时间AI大模型的崛起，让多少老咸鱼忍痛换了新机——痛苦是不会让人掏钱的，但是性能焦虑可以，大家都害怕被时代淘汰。苹果应该让iOS、macOS有更多的高性能应用场景，来刺激新机销量，别整天只知道限制硬件更换，内存当金子卖，各种挤牙膏。把果粉拿捏地，不得不去华强北扩容，销量衰退也是必然的。