巴黎奥运背后的品牌大战,最大赢家会是谁?

思润子弹 2024-08-12 16:34:39

出品 | 子弹财经

作者 | 阅夜

编辑 | 闪电

美编 | 倩倩

审核 | 颂文

2024年巴黎奥运会舞台上,无处不在的中国元素吸引了全世界的关注。从观众与运动员手中的吉祥物,到柔道、摔跤比赛中的垫子,再到强化慢镜头、多角度时间静止等AI技术,中国力量在巴黎熠熠闪光。

而在竞技赛场上,全球顶级运动员汇聚一堂,争夺象征实力与荣耀的奥运奖牌。中国运动员在乒乓球、游泳、网球、羽毛球等多项赛事中表现出色,以超凡的技巧、不懈的努力,向全世界展示了中国健儿的风采。

尤其是马龙,作为乒乓球历史上首位超级大满贯、‌双圈全满贯得主。在北京时间8月9日晚,他带领中国男乒以3-0击败瑞典队,实现五连冠。这位乒乓球项目的大满贯选手,成为中国首位六金王。

从中国科技到中国体育,辉煌背后无一不倾注着数年、乃至数十年的热爱、坚持和专注。

比如南孚,这家在电池领域深耕36年的企业,就因其代言人马龙在奥运赛场上的出色表现,而备受关注。

在这轮“走红”背后,更多人开始思考,品牌在行业里持续领先行业的关键因素到底是什么?

1、南孚的眼光与节奏

签代言人是企业品牌力塑造的重要手段,这方面的成功案例不胜枚举。但是,其中也暗藏玄机,一步不慎,同样也可能让企业陷入窘境。从这个角度看,代言人的选择不仅需要企业有足够的识人能力,更要从自身企业文化和战略等角度进行综合考量。

「界面新闻·子弹财经」最关心的,正是中国品牌们在代言人选上的考量,以及如何实现共驘。

以南孚为例。经常跨界合作体育运动员。如1999年,南孚与当时的女足队长孙雯合作,拍摄了广告片《坚持就是力量》,这则广告伴随着歌曲《铿锵玫瑰》而广为人知,极大提升了南孚的品牌知名度。

到了2024年,南孚宣布乒乓球冠军马龙成为其品牌形象代言人。马龙是迄今为止乒乓球历史上超级全满贯、双圈大满贯获得者,拥有31个世界冠军,被巴黎奥运会媒体手册称为“乒乓史上最伟大的球员”。

南孚这种代言人选择策略,反映其对于体育精神及体育运动员所代表的积极形象的认可。而马龙与南孚的合作,正是基于代言人与品牌间的精神共鸣:他们都在各自领域内展现出卓越的成就,并且都体现了热爱、专注与坚持的精神能量。

值得一提的是,乒乓球之于马龙,电池之于南孚,本质上是一样的,南孚与代言人的合作,也绝非单纯的商业牵手,而是两个灵魂的高度契合。因为两者实有着太多的相似之处。

1988年出生的马龙,是中国男子乒乓球队的队长,他的技术全面而精湛,他在职业生涯中坚持挑战自我、超越极限,凭热爱与专注跨越了一个又一个障碍,拿下一个又一个冠军,成为激励无数人的动力。正如他在《人民日报》的文章中所言,有坚持就有收获。

成立于1988年的南孚,则是我国电池领域的领军企业,曾打造出了中国第一条无汞碱性电池生产线,打破国际垄断,击败众多国际对手,在长达36年的发展历史中,始终坚持科技创新和技术进步,并一直致力于研发高质量、高性能的产品,以满足不同消费者的需求。这种对品质和技术的坚持,让南孚成为中国乃至全球电池行业的标杆之一。

2、火是“敲门砖”,实力才是“硬通货”

不可否认,在奥运会这个节点,南孚因为马龙而受到更广泛关注。但理性分析会发现,这种关注只是把流量“引起来”,如何把流量“留下来”才是关键。

在「界面新闻·子弹财经」看来,实力是“硬通货”。这也意味着,凭借代言人效应吸引来的只是“流量”而非忠实消费者,想要真正成为消费者认可的产品和品牌,南孚电池必须拿出硬核实力来证明自己。

好在,南孚基于过去36年的基础,早已在品牌层面和产品层面,塑造了自己极为坚实的护城河。

南孚的发展史,是一段从无到有、从小到大、从大到优的奋斗历程。凭借过硬的产品质量和良好的客户服务,南孚迅速崛起,并通过有效的市场营销策略建立起强大的品牌形象。

如被消费者熟知的“聚能环”电池,已发展至聚能环四代,在结构、配方和材料上实现了关键性突破,助力其在续航力和稳定性达到新高度,在国际标准规定的所有项上全面领先。不仅得到了市场的认可,同时也引领着行业导向良性竞争,驱动碱性电池行业向品质、性能再升级。

这也是对市场不同声音的正向反馈。过去十余年,市场上对于南孚的议论颇多:如南孚不是中国品牌,品质虽好但因为电压高不少设备都不能用等等。但实际上,南孚电池是生于中国发展于中国的优秀品牌,只不过在资本市场上的曲折过程带来些许影响。对于消费者而言,好用才是硬道理。

由此,抱有热爱、专注与坚持精神的南孚在市场、品牌及资本市场上,都有着不错的表现。

在市场上,南孚自成立以来,连续多年在中国电池市场占据主导地位,市场份额高达85%,遥遥领先行业。母公司安孚科技的财报是最好的证明。财报数据显示,2023年,其营业收入约43.18亿元,较上年同期大幅增长27.62%。

在品牌上,南孚不仅连续多年被评为“中国500最具价值品牌”,还在品牌力指数评选中多次蝉联第一。而在此次联手乒乓球世界冠军马龙,以及本届奥运会上马龙的出色表现所带动,南孚的影响力正大幅度上升。

在资本市场上,2024年3月,安孚科技公告收购南孚部分股权。可以说,安孚科技的重组与整合,不仅增强了自身实力,也为南孚提供了更广阔的发展平台。

最明显的表现是,自上市后,南孚不仅在国内市场持续保护着领先地位,更在国际市场上取得不错的成绩。财报数据显示,2023年安孚科技积极开拓2B市场,成功吸引了国际优质客户,实现OEM业务收入8.32亿元,同比增长82.32%。

如今,南孚正持续向好。正如其财报数据所展示的,预盈超6亿的成绩,不仅显示出其强大的盈利能力,更表明,通过不断的创新与改革,南孚国际竞争力得到进一步增强。

3、荣耀背后的“强支撑”

无论是在体坛还是商业界,都不乏一夜爆红和长红的选手。爆红看运气、长红看实力。

事实证明,马龙在体坛已长红20年,并且还将红下去,这自然与他过硬的实力有关。南孚作为行业龙头在行业的领先同样如此,但在实力背后,支撑二者一直向更强更优方向发展的秘方,到底是什么?

这或许可以从詹姆斯·柯林斯和杰里·波拉斯《基业长青》一书中找到答案。该书对全球代表性的18家基业长青公司的研究,揭示了这些公司在长时间内保持成功的关键因素,其中包括强大的企业文化与价值观。

简言之,支持一家企业可持续发展的根本原因在于企业的信念与坚持。而纵观南孚的发展史可以看到,其一直表现出来的对行业的热爱、专注与坚持,或许正是其长红的原因。

如今,很多企业只靠做做代工,卖卖产品,就能赚个盆满钵满,根本不做研发,这样做可能前期可以赚的很多,但是没有研发,缺少核心技术的企业是走不远的。

早在南孚还只做电池的时候就明白这个道理,率先攻破技术壁垒,研发出了更环保、更持久的无汞碱性电池,打破了洋品牌的垄断。

南孚特别注重研发生产销售的一体化,长期坚持自研自产,拥有超过300人的专业研发团队,掌控核心技术,与代工厂模式有着天壤之别。很难想象到,一节小小的南孚电池,竟然有超过500项专利的加持,产品性能更是实现全球领先。

热爱和专注于一件事,并不难,难的是把它做好并长期坚持。

正如短片所言,坚持,本身就是一种胜利。此时已无数荣耀加身的马龙与南孚,早已用自己三十余年如一日的热爱和坚持渡过了“万重山”,驶向更广阔的星辰大海。

4、结语

在南孚的持续增长中,我们看到了一个品牌如何通过保持热爱、不断创新及坚守品质,以及与契合代言人的合作,共同实现品牌价值的提升和拔得市场头筹的故事。

但有一说一,无论外界多热闹,如果二者没有硬实力作为支撑,这种热闹也不会长久,更不会被外界看好。反之则是佳话。很明显,南孚属于后者。

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思润子弹

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