随着季节的更迭和奥运盛事的举办，消费者的服饰需求和流行趋势也在持续演变，智篆GI联合天猫服饰共同完成《天猫服饰月度趋势洞察7月刊》。报告聚焦天猫站内外热度和消费者洞察，总结7月最新两大时尚风格：球衣复古风和夏威夷海岛风，通过对流行趋势的深入洞察和分析，助力商家和品牌把握市场脉动，满足消费者需求，实现商业增长和创新。

同时，在对2024年春夏趋势赛道进行回顾的基础上，进一步提供早秋趋势赛道前瞻性分析，总结出2024年早秋品类核心趋势赛道，为商家提供了明确的生意增长方向和市场策略参考。

01七月流行趋势：球衣复古风和夏威夷海岛风

清新透明的春夏风依然是七月的主流趋势，融入绿色元素的自然治愈系穿搭也占据着较大的市场份额。而随着温度的不断升高和奥运赛事的到来，复古球衣穿搭和夏威夷海岛风穿搭增速亮眼，迅速成为七月两大流行趋势。

球衣复古风：年轻、高消费的先锋时尚人群是球衣复古风格的主要消费者，他们热衷于运动、追求个性化的时尚表达，倾向于分享和追随新兴的时尚潮流，特别是blockcore风格以其复古球衣搭配，激发了公众对旧日球场和球星的怀旧情怀，从而在社媒上产生了显著的互动量和声量。该风格的热门单品包括深色系球衣Polo衫、圆领球衣T恤、水洗牛仔裤等。这种风格的穿搭不仅在球场上受到欢迎，也适用于街头和其他休闲场合，展现舒适与功能性并重的生活态度。

夏威夷海岛风：夏日海边度假的向往带动了这一风格的流行，该风格以轻松的度假氛围和热带元素为特点。其主要消费者是25-39岁的轻熟龄群体，他们居住在高线城市，具有较高的消费能力，是享受度假戏水的追夏一族。这一群体倾向于购买与夏季相关的跨类目商品，如泳装和防晒霜。沙滩休闲裤、帽子、凉鞋等成为夏威夷海岛风格下的核心品类，反映出消费者对于轻松度假风格的偏好。

02春夏趋势赛道回顾

报告细致梳理了春夏季节的核心流行元素，如新中式的面料升级、极简松弛的日常舒适感，以及机能户外的功能性与时尚结合。这些趋势赛道不仅展示了春夏季节的时尚风向，也帮助商家把握消费者需求。

1.融合中式：新中式风格受明星效益和国风热潮愈发受到消费者关注，该赛道追求面料品质的改良升级，如非遗“宋锦”上衣、桑蚕丝马面裙、新中式睡衣等。而在男士成衣方面，通常通过刺绣工艺来加深新中式的融合理念。

2.极简松弛：快节奏生活激发了消费者对松弛感生活的追求。以山本裤、醋酸连衣裙、勃肯鞋为主的松弛感穿搭引领时尚热潮。

3.悠然假日：春夏气温上升，国民“走向户外”的仪式感增强，旅行度假成为必不可少的场景。厚底洞洞鞋、大帽檐空顶遮阳帽子、无线充电行李箱、垂感大摆连衣裙等成为旅行度假的必备单品。

4.机能户外：户外运动赛道的细分化，使得机能户外美学受到消费者青睐。防风外套、防晒工装裤、牛仔风登山帽等，成为功能与舒适并重的必备单品。

5.怀旧复古：复古风格作为持续火热的常青风格，猫眼、植鞣、微喇、做旧水洗等怀旧元素在今年迎来回潮。以GENTLEMONSTER旗舰店的小框时尚猫眼墨镜为代表单品，怀旧复古风通过现代感的设计，对复古风格进行了焕新蜕变，使之更符合年轻一代的审美。

6.抗菌凉感：国民健康意识的觉醒使得消费者对贴身衣物的功能需求显著提升，抗菌性与凉感度成为春夏单衣/内衣消费的关键词。凉感polo衫、凉感衬衫、抗菌睡衣、乳酸内裤等功能性单品受到追捧。

03早秋趋势赛道前瞻

对于即将到来的早秋季节，报告对女装、男装、男女鞋、内衣/家居服/服饰配件行业内多个品类赛道，涵盖多个细分市场和产品类别，进行了详细的趋势预测和定义，为商家提供早秋市场的风向指引。

1.女装行业：报告指出了多个女装趋势赛道，包括不同风格的针织衫（如V领针织背心、叠穿针织衫等）、连衣裙（方口连衣裙、千金风连衣裙等）、半身裙（A型皮裙、长款伞裙等）以及外套等。

2.男装行业：男装早秋趋势赛道同样丰富，涵盖了夹克（登山服、底特律夹克等）、休闲裤（防水冲锋裤、宽松伞兵裤等）、针织衫/毛衣（半高领羊毛衫、半拉链立领毛衣等）以及西服和牛仔裤的新趋势。

3.男鞋/女鞋行业：鞋类趋势聚焦于男鞋的尖头休闲鞋、乐福皮鞋、牛皮德比鞋等，以及女鞋的包头款毛毛鞋、汉式风鞋子、沙滩洞洞鞋等，反映出早秋鞋履的多样化和时尚化。

4.内衣/家居服/服饰配件行业：报告还涵盖了内衣赛道的y2k风袜套、防勾丝光腿神器、美肤丝袜等；家居服的超柔软亲肤睡衣、法式家居服等；以及服饰配件的皮质贝雷帽、显脸小贝雷帽等，展现了服饰配件的创新和个性化。

报告通过数据分析和消费洞察，揭示七月的流行趋势，回顾春夏趋势赛道并预测24早秋品类核心趋势赛道，为品牌和商家提供市场趋势和指引。