文编辑｜意仙森

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近些年来，我国经济具有长期稳定发展的强大优势，尤其是自2000年后，数字化及网络化得到高速扩充发展，在这段历程中，网络销售飞速崛起，外卖产业紧跟其后。

直到2023年底，电商与外卖产业的发展，又带动了无数个分支小产业及小圈子，例如网络金融、快递物流、视频直播、共享服务等等便是其中的一个个分支；

互联网方式，几乎占据了国内经济的半壁江山以上，这给实体店铺造成了不可避免的影响，冲击感强烈！

回顾历史记录，曾经的大街小巷一片繁荣，现如今是格外凄凉，很多人评价是电商的崛起，吃掉了实体店的蛋糕。

因此，也有不少人对电商外卖产业进行了口诛笔伐，甚至是建议取消这些新兴产业，恢复实体经济。

网友表示，我的电视机遥控板坏了，家门口实体店要50块，还不砍价，我觉得贵了就没买。随后又再网上看了下，同款遥控板几千公里外居然才15块包邮到家，这么大的利润差悬殊被多少中间商瓜分了，又被谁挣了呢？

不是我不想出门逛街，而是网购更有性价比，实体店的东西是真的贵得离谱，实体店不景气，原因很简单啊，就是贵！

在我国，电商到底有多火，看看自己，再看看身边得亲朋好友就知道了，吃喝拉撒睡、穿用住行等等，基本上一部手机就搞定，真正可以做到足不出户享受生活。

为何国外许多城市没有大力发展电商产业，真的是有损实体经济繁荣？其实，这跟中西方的人们消费理念有关，且电商产业看似繁荣似锦一片欣欣向荣，其实也有很多的弊端。

例如偷税漏税、售卖假货、虚假信用、夸大宣传、信息泄露、非法交易、资源垄断、品质比拼变价格战等等；

从而造成实体经济持续衰落、商品质量下降、失业率增多、创业困难、城市活力减少、贫富差距拉大、地区财力失衡、国家税收流失等等；

也就表明目前国内整体产业链已走向精简化，致使整条产业链的效益降低，原本50万亿的经济体，现在只能产生20万亿的终端销售额，两者相差甚远。

打个比方来说，以前的工厂生产或种植养殖，从原产地到全国各地的实体店，需要经过省市县镇等等的分销商，这中间就会产生更多的经济效益，带动更多人的劳作及岗位工作。

而电商产业的崛起，是从原产地直接经过快递物流，就可以到达消费者手中，也就是说以往的各种分销商吃不到这块蛋糕，让许多人失去了饭碗，而实体店也需要足够多的利润来盘活整个店铺的支出，例如房租水电人工等等。

人们不想出门逛街，也不想社交，只要有网有电，人们“机”不离手，凡事都只需要在家里等着就好，除非真的需要出门才愿意挪脚，这就是如今的“懒人化经济”。

咱们国家人口那么多，但是一眼望去整条街，每个店铺都是显得那么空荡荡，极少有人出来逛街消费，若是有，那一定是上了年纪的人，不怎么用手机的人。

所以，大大小小的实体店铺是开了关关了开，这也让很多人觉得少了曾经的人间烟火。人们说创业难挣钱难，开店挣钱更难，一切的源头就是电商和外卖产业搅乱了市场经济。

这一切的根源难道真的是因为电商产业崛起吗？国外发达国家为什么不发展电商产业，跟相关政策条款有关。我国为何大力发展电商，也跟政策支持有关，所以才会如此迅猛。

国外的人工成本太高，主要还是因为人口基数问题，不具备电商发展的环境。而我国目前众多企业还是在吃人口红利，这是不争的事实，人口多，自然而然的是竞争大，工资相对较低，能够勉强生活就已经很不错了。

以德国为例，为了防止不正当竞争，售卖同样的商品，实体与网店都需要缴纳等额的税金，不存在明显的成本差别。

又以美国日本为例，打击假冒伪劣产品力度相当大，如果被发现知法还造假，很容易被罚得倾家荡产。很显然，我国对售假货的行为，打击处罚力度并不大。

电商和外卖产业之所以能够在我国长盛不衰，甚至越来越普遍，人们愿意使用它，肯定是有原因的。

电商与“互联网+”等信息技术结合兼容度高，在即时零售、直播电商、社交电商、快递物流送货上门、外卖服务等消费新业态、新模式快速发展，且创业门槛低、形式多样，能够真实有效带动人们就业、促进民众消费。

扩内需、稳外贸、深化国际合作方面发挥着积极作用，为中国经济增添强劲动能。这一看，电商产业确实牛气冲天，其实，新兴产业的崛起，造就了更多的就业机会，应了那句话，物竞天择，适者生存。

咱们往前看，即使在没有电商化的全盛时期，人们的工作岗位很单一，要么是公司工厂职员，要么是实体店小老板，或者是在家务农外出打工，更厉害的则是铁饭碗。

而互联网带动的电商产业，又造就了数不尽的分之产业，也就创造了更多的工作岗位，“普通人”有了更多的选择。

电商产业创业门槛极低，给想创业又没本金的普通人提供了更多的机缘，尤其是早期电商的红利阶段，几乎可以用很低的成本或时间差、信息差、转手倒卖就可以赚到钱，成就了多少普通人三两年就暴富的事实。

因电商产业繁衍出来的各种分支领域，可以放大个人才华魅力，不受以往打工挣钱体制的约束。就好比以前下海创业的人，挣到了第一桶金，随后购买了多处房产门市。

随着城市化发展趋势，他们将房产门市出租给想租房或想开店的小老板，他们就可以不用干活，每天吃吃喝喝旅旅游，坐等收益；而小老板每天累得要死，打工人拼命加班，也没挣到几个钱，挣到了钱也几乎都成了租金。

那么为什么会有人反对电商发展呢？

这就是动了不少人的蛋糕，物极必反，任何事都有利也有弊，有人支持也有人反对。电商产业是在向未来看齐发展，而不是某些人喊暂停的后退，不进则退是落后。

现在，电商产业发展进入农村，推动传统农业向现代农业转型，从而解决农产品为谁生产、生产什么、生产多少的根本问题得到解决，拓宽农产品交易范围，实现新农业创收。

再未来还会利用大数据、人工智能、虚拟现实、增强现实等数字技术的深度应用，云计算、物联网、智能化仓储和物流系统、智能化支付和结算系统等技术，将会更深层次的让电商产业带领农产品实现创收翻倍，实现电商平台的运营效率，售卖的商品也会向高质量发展前行。

20年前开家店铺可以养活几代人，10年前买个店铺可以养活一家人，而现在，除非头被门夹了，要去开实体店铺，动辄就是十几二十万的启动资金，一个不留神就全没了。

守店如同“守寡”，开也不是关也不是，进退两难为何还要苦苦支撑？这是许许多多实体店老板对自我的疑惑。

很多人不明白实体店的生意，为什么会越来越难，经常路过的街道，要不了多久就有倒闭的，隔几天又在装修，反正就这样反反复复，很少有人能够坚持来好几年的。

有位大佬总结了几点，非常贴切现今的实体店。

第一点：因社会发展过快，工作环境压力太大，以至于裤兜里的经济跟不上物价的飞涨，所以人们生活压力极速拉升，没有悠闲逛街的精力，毕竟饭都吃不起了还敢逛街吗？

第二点：随着城市化发展速度过快，还有炒房团的加入，房价高的离谱，那么租金肯定就少不了了。再加上装修费、人工水电费、货款积压、请客吃饭、缴税、罚款等等各种因素，层层叠加下的局面入不敷出，商品的零售价还不得往上提一提，价格高了，人们又不买。

第三点：电商发展也到了饱和阶段，竞争也大，尤其是平台为了挣钱给商品设置了排名规则，推广费是价格者得。免费导入的消费者进入平台，最先看到的商品就是商家出高价才能排在前面，平台按照展现量、点击量、成交量来收费，竞争大的商品，用户点击一次就是几块或十几块，上不封底。

用户点击了还不一定购买，但是这个钱商家得提前付给平台。平台入驻的商家，就是亏钱卖也得撑着，薄利或亏钱的商家太多了，买家得到实惠自然会选择网络购物渠道，所以，人气有了，平台赚了，实体店撑不了了。

第四点：实体店局限大、产品单一、锁客难、成交低、复购低。当今的购物模式及商圈太多了，客流量会被层层瓜分，形成狼多肉少的局面，也就是供需不平衡，自然很难赚钱。

第五点：年轻人的消费观念以及就业方式多元化，且年轻人不愿吃苦、不愿受气，人人都想当老板，商家的人力成本高了，因为人员工资是一项较为挺大的支出。

很多人觉得开网店的没有纳税，没有房租水电，各种费用支出减少很多，所以开网店成本低，肯定挣钱啊！

其实吧，有时候某些人站着说话不嫌腰疼，没了解过做电商的商家，就不要仅凭自己的猜想一概而论，能挣钱的电商老板其实没你想的那么多，大多数人也只是浑水摸鱼的小虾米，若是有，那也是电商刚起步那里面吧。

开一个网店的成本其实也不低， 因为不算不知道一算吓一跳，小卖家就不说了，因为压根儿就挣不到什么钱，还不如找个班上，朝九晚五准点上下班，按时领工资实在。

那么大商家的运营成本可以算算，电商平台的货款结算周期要7-15天，甚至更久，也就是资金投入成本，同时会对销售货款扣手续费，还有开店保证金、囤货、物流、包装、人工、房租水电、生活费、广告费、软件服务费、产品开发成败风险成本等等，这些成本加起来，真的不比开一个实体店便宜多少，其实开网店能够盈利的恐怕还不超过两成。

人们的消费行为，是改变实体店生意下滑的重要因素，结合当下人们的薪资水平来说，实体店的销售价格，确实过高了。当然这也不是他们的错，根源因素有很多。

房地产把国人所有生活成本都推高了，同时网商又把产品价格进一步透明化，若是没有电商产业的蓬勃发展，房价物价可能涨得更猛，人们有时候还得感谢电商产业。所以开实体店能赚钱的都已经很不容易了，亏钱的实在是太正常了。

如今的实体店正面临着前所未有的挑战，其主要的便是缺乏创新和变革意识，竞争如此激烈的环境下，还在沿用传统的经营模式和营销手段，不进则退啊。

跳出卖产品赚差价的惯性思维，重新构建交易关系，什么东西都是物极必反。实体店生意难做是由多方面原因造成的，电商外卖产业只是其中的一点因素，即使真的关停电商与外卖产业，实体经济也不一定能够“站起了”。

更何况目前国内的互联网+电商趋势，是不可能叫停的。就算喊暂停一下，大佬们也会在城市范围搭建更大更多的仓储超市，以及服务更好的配送方式，实体店铺依旧没戏可唱。

只有充分发挥实体店的特色，也不是没有复苏的可能。

实体店能够提供直观、真实的商品体验，也能提供及时、专业、人性化的服务建议，还能提供丰富多样的趣味活动，增加消费者的乐趣和满意度，从而做出更有信心的购买决策，这些都是目前电商是不可实现的，总结一点，那就是从服务态度，让消费者愿意为高价买单。

同一件商品售卖出不同的价格，消费者会做出适合自己的选择，毕竟这个行业或商品并非属于垄断，也就是说自己不行不能说别人不行，实体生意难做也得对症下药。

价格高低从来都不是定性某个产品的根本问题，重要的是如何让消费者觉得买你实体店的产品，就算它比网店卖的贵很多，也要觉得买得值，买的不冤。该反思的是为什么实体店做不好，还要去算电商产业的账，这是不对的。

实体经济是一国经济增长的立身之本，也是本地经济的重要来源，正确引导电商发展带动实体经济才是硬道理，真正实现双赢的局面，也不能让电商发达城市把经济截流了。

中国实体经济，未来又在何方？对此，您有什么高招和建议呢？欢迎与大家交流评论…