坚定AI路线，熬过万丈孤独的百度，正在人工智能时代引领新的范式革命。

9月初的百度云智大会上，李彦宏就为当下烈火烹油的大模型竞争划出重点：创业者卷大模型没意义，卷应用机会更大。

10月17日，百度世界大会2023于北京首钢园举办，会上一连发布十余款AI原生应用，百度与它的AI原生应用产品矩阵印证了“要做人工智能时代的iOS”的决心。百度搜索、百度文库、百度地图......这些为大众熟知的产品都以AI重构后的新形态呈现，更有全新的AI原生产品向外界展示AI应用的想象力没有边界。

新技术诞生伊始，大众普遍会以游戏或娱乐的心态看待认知范围以外的新事物，“尝试”、“消遣”、“娱乐”总是频繁出现在上一轮人工智能应用开发的策划中。

而以本次世界大会为分界点，AI原生的逻辑将以具体产品为媒介融入我们的生产生活，“效率”、“实用”将会是当下AI原生应用开发的核心。

AI原生应用是本次世界大会的绝对主角，而支持它大放异彩的“土壤”，是自发布以来一直保持着高速迭代的文心大模型。

此前5月，文心大模型3.5版本已向外界展示了多次迭代后巨大的性能差异，其训练速度达到原来的3倍，推理速度达到原来的30多倍。3.5版本也在多个第三方机构的评测中收获了肯定。

就在10月17日，文心大模型4.0正式发布，版本数字加上0.5的背后，是一系列性能表现的质变。总体而言，4.0版本主要在“理解、生成、逻辑、记忆”四项大模型基础能力上实现了跨越式进步。目前企业用户可以登陆百度智能云官网，在千帆大模型平台申请文心大模型4.0 API调用服务测试。

现场演示中，文心一言不仅可以依据一张素材图在几分钟内快速生成广告海报、文案和营销视频，还能快速撰写武侠小说大纲，并在多轮互动中清楚记忆故事细节。这些惊艳效果都是源于文心4.0的四大能力。

作为人工智能蓝图中最重要的技术底座，文心大模型是所有AI原生应用得以生长的“基础设施”。但同样需要注意的是，没有丰富的应用生态，不能在应用中链接各类需求与场景，基础模型再好其价值也得不到释放。

文心大模型4.0保证了底层能力的加速迭代，当下更关键的一跃，交给了应用重构与开发。

今年5月，李彦宏曾在《大模型改变世界》的演讲中表示，百度要做第一个把全部产品重新做一遍的公司。时间来到本次世界大会，数十款AI原生应用连发，百度几乎为所有典型场景的典型应用，都设计了AI加持后的新形态。

作为万物互联的起点，搜索是百度通过大模型重构的第一个产品，也是我们理解“AI原生”核心逻辑的切入点。

以同样的搜索框为入口，新搜索重构了用户发出指令后的反馈与体验，衍生出“极致满足、推荐激发、多轮交互”三个方向的新能力。从最开始的问答出发， 新搜索可以更准确的理解用户意图，给出更匹配的回答；满足第一轮需求后，会优先推荐个性化内容流，刺激用户进一步探索；在多轮交互中，搜索会逐步明确用户画像，总结全网优质内容给予多层次的反馈。

这种颠覆过往模式的搜索体验，不仅提升了搜索质量，而且拓宽了“搜索”产品的边界与应用范围。搜索的重构展现出AI原生所指向的核心理念，是一种范式革命，当人工智能从辨别式发展到生成式，产品需要结合AI的生成轨迹去构筑具体业态。

“原生”逻辑下，各条业务线各有产品革新。

百度文库是MEG体系中大力重构的产品之一。早在今年3月，百度文库就开始接入文心一言，并开启用户内测，此后历经多轮AI功能迭代，于今年8月宣布产品重定位为“一站式智能文档平台”。

以“智能生成”为例，百度文库已能实现根据文档生成PPT，且将数据型内容图表化，配图配表、格式排版都不需要额外操作。智能化应用还体现在文档编辑、辅助阅读的各个流程，对话式的操作，让信息提炼与修改更为高效。

百度文库本身是一个“档案馆”属性明显的内容工具，重做后产品的交互性与功能性焕然一新，已然迈入生产力工具的行列。

对“工具性”的强调贯穿始终。百度网盘作为ACG体系面向个人用户的窗口，推出了国内首个网盘智能助理——“云一朵”。新百度网盘对交互进行了对话式改造，同时根据网盘的多媒体数据环境增强了多模态信息理解，让用户可以用自然语言处理图片、视频等各类文件。

“云一朵”会根据需求发生的场景提供不同服务。比如在学习场景，“云一朵”可提炼视频内容，为视频添加字幕、导出字幕文稿。用户还可基于视频内容提问，AI会直接回答并自动跳转至对应播放位置。在工作场景，“云一朵”可为复杂的文件总结摘要、翻译内容，或基于内容创作制定格式的文本。

视角转到新百度地图，即将发布的V19版本主推“AI向导”功能，用户可以生成专属数字人。相比传统的“导航”，“AI向导”除了拥有更贴近真实的自然语言交互，还能提供更细致的出行服务，包括行程提醒、服务预定、城市导游等等。

现场展示的各类全新产品样态，涉及到生产与生活的方方面面，但需要注意的事，这些产品并非将AI技术简单的整合、接入原有系统。它们全都具备自然语言交互功能，在此之上去充分理解各自场景，设计全新的服务。

重新认识百度原有产品系列之外，首发产品同样夺目。

大会当日，百度发布了国内首个生成式商业智能产品——百度GBI，在BI类场景发挥文心大模型能力，为企业客户建立一种全新的，“对话即洞察”数据分析范式。

此前百度早已开始尝试为企业客户搭建场景专属的AI产品，比如专注营销场景的AIGC商业创意平台“擎舵”，通过多模态生成提高创意类生产的效率。同样，在政务、金融、工业等领域，每天都有大量数据查询分析需求，完全可以引入人工智能进行高效处理。

与传统BI工具不同的是，百度GBI降低了使用门槛，用技术力补足学习成本与信息差。同时，极强的学习能力赋予了它行业延展性，企业可注入本行业专业知识，让它更易用、更实用。

关于AI原生应用的实践，百度还有一条为长远规划的路线，即不只自己开发AI原生应用，还提供“造工具的工具”。百度将各类AI原生相关经验总结成工具和方法论，沉淀在全球首个一站式大模型服务平台“千帆”上，帮助创业者和企业自行定制AI原生应用。

千帆所践行的，是“共创”这一生态繁荣核心理念。只有在大模型的基础上产生了足够多的AI原生应用，才能真正实现整体环境的更新换代，百度选择邀请所有创业者共同参与AI原生创作的大潮。

针对一部分企业需要基于大模型服务去开发AI原生应用，此次百度智能云发布了“千帆AI原生应用开发工作台”，能够帮助企业敏捷、高效地进行AI原生应用开发的需求，降低AI原生应用开发门槛。

截止9月初，百度智能云千帆平台上的月活企业数近万家，覆盖制造、能源、交通等多个行业的 400 多个场景。

9月，《时代》周刊发布的首届全球百大AI人物中，李彦宏被评为全球AI领袖，且是该榜单中唯一入选的中国企业家。在此前AI议题并不受重视、甚至边缘化的几年，李彦宏反复的、坚定的在各个场合表示对AI战略的坚持。

此刻大模型与人工智能如日中天，没有人再怀疑李彦宏的坚持，百度再次选择了冲在变革的最前沿，去做跳脱固有思维、颠覆传统的事。

百度为AI所设计的未来图景显然已经不是简单的功能叠加、娱乐消遣，而包括了认知层面的改变，摆脱路径依赖，用AI Native思维重新想象AI的应用潜力。

如同“电原生”、“云原生”对生产的改造，新一代的AI原生将会以更快的速度重新定义千行百业，协助产业升级和生产力跃迁。众所周知，大模型竞争的长跑中，应用场景落地才是决胜关键，在多数人还在试图理解抽象的技术如何影响未来之时，手握AI原生应用的百度已经在谈论“更具体的事”。