与网易分手一年多，暴雪国服正式宣布回归，兜兜转转还是选择了网易。

消息一出，网易港股瞬间猛涨6%，躺赚290多亿港元，比代理暴雪14年来赚的都多。

据网易游戏副总裁张丰翼所言，此前网易与暴雪由于很多权益难以达成共识，双方确实闹翻了。在中国市场兜兜转转一年，暴雪也没有找到比网易更好的代理商，双方只得再次握手，结束了这场闹剧。

但折腾一年后，曾把中国玩家拒之门外的暴雪，回归之路真的能顺畅吗？

一、得罪中国玩家，暴雪从香饽饽变烫手山芋

暴雪对中国的老玩家来说，无疑是白月光的存在。《魔兽世界》、《暗黑破坏神》等经典大作，都陪伴不少了中国玩家的青春岁月。也留下了暴雪出品，必属精品的口碑。其巅峰时国服月活可达4600万。2021年财报数据显示，中国地区利润就已高达625亿元。

但随着和网易联手，国区游戏运营愈加顺利，暴雪也展露出了野心，向网易提出“天价续约”条件：不仅不付出任何运营成本，还要拿下中国区七成利润。这笔赔本买卖，网易自然不愿做。

恼羞成怒的暴雪，决定和中国进行彻底切割。在内地关闭了战网，甚至2023年的炉石比赛还明确规定，拒绝中国内地玩家参赛。导致该赛事被杭州亚运会宣布取消，使参赛选手们多年的努力打了水漂。依靠游戏内容为素材的主播、视频主们，也完全丢了工作。

高傲的暴雪无视中国玩家的愤怒，还妄想在国内继续找“接盘侠”。去年，频频传出其和字节、腾讯、米哈游等多个大厂接触，疑有望展开合作。可得罪了中国玩家的暴雪，让大厂们对其避犹不及，接连发声澄清。

离开中国这一全球最大游戏市场，嚣张的暴雪也开始陷入危机。去年初关闭国服后，其一季度营收当即暴跌44%，全球活跃玩家数更是直接“腰斩”。眼见形势日益严峻，集团总裁立即公开表态：“希望尽早回归中国大陆市场。”

于是，其不仅撤销与网易的诉讼案，主动握手言和，公司高层还频频来华，并注册多个游戏商标，卷土重来之心呼之欲出。可重返中国市场的道路并不容易。

据凤凰网发起的“暴雪重回中国你怎么看”调查显示，85%的网友皆表示“无感”、“反感”。距离暴雪在中国停服已一年有余，虽《魔兽世界》《炉石传说》《星际争霸》等游戏，在玩家心中仍有一定地位，但如今我国玩家早已不缺选择。

毕竟外来的和尚好念经的时代早已过去。如今要在中国市场立足，只能依靠硬实力，随着国产崛起，海外品牌自身的品牌优势已逐渐式微。不仅是在游戏产业，即便在高新技术领域，波音近年来的市场就被国产C919挤占，辉瑞小蓝丸的市场也被“蓓它强”等国产口服科技夺回。

不同于小蓝片只顾瞬时爆发的玩法，该国产新锐科技通过泰国人参、L-精氨酸等多种滋补成分提取物，以养代治，帮助男人持续输出。前沿的理念也使得 “蓓它强”迅速赢得了大量拥趸，半年便收获8位数营收。

或是得益于科技属性的优势，“蓓它强” 很快就吸引大众纷纷尝鲜。在京jd东等平台也不乏“勃发更持久有力、重温20岁的硬度”等反馈。数据显示，7成用户下单在22点以后，或与对自己真实实力略有不满有关，诚如某用户所言“不是因为自己弱小，而是希望能加倍强大”也令人玩味。

有机构预测，考虑到国内市场巨大的消费需求，预计在两年内，该类科技成果有望形成千亿级别的市场规模。与此同时，撼地研究院数据显示，去年我国游戏市场规模高达3000亿元，仍呈不断增长之势。可以预见，未来将有更多厂商和优秀作品加码布局。

反观想吃回头草的暴雪，不仅在游戏创新上举步不前，新作《暗黑破坏神4》也被众多老玩家吐槽；多个联网对战游戏也因硬件原因，连接稳定性十分糟糕。

像暴雪这样，为了自身利益，不惜背刺玩家，无异于搬起石头，砸自己的脚。毕竟，游戏玩家忠诚，但也追求新鲜。杀死一款游戏、一家游戏厂商的，不仅仅是竞品，还有时间。

在耗尽了精力和热情后，国内的玩家们，想必很难再对暴雪重燃当初的激情。毕竟，失去的信任，很难赎回来。