作者| 糖炒山楂

编辑| Mia

“浪姐4”上线3天后，“王心凌效应”终于开始萌芽。

#美依礼芽人气断层第一#被刷上微博热搜，曾经血洗B站的《极乐净土》终于赢来了原唱，而这位国际姐姐也因为用心的舞台准备和强大的情怀加持，有望成为这一季“浪姐”令人惊艳的存在。曾经的王心凌男孩、如今的二次元宅男，两个不属于“浪姐”核心粉丝群的群体，助推了这两场出圈浪潮，何其相似。

内娱情怀杀不好用了吗？第一个吃到情怀杀红利的姐姐为何是一位国际姐姐？问题的答案并不难寻，也透露着“浪姐4”所面临的问题。

过往几个月综艺市场的冷清，让大众不约而同将“救市”的期待给了“浪姐4”，尤其是第三季王心凌的现象级翻红后，节目组和大众都在期待着下一个王心凌的出现。只是《乘风2023》的首播，观感着实有点复杂。

一方面，不愧是“浪姐”。节目一上线就炸开了热搜：从#瞿颖个人介绍##乘风4回忆杀#到初舞台#极乐净土#，甚至是一众“娱乐圈姐夫”#韩庚##谢娜初舞台制作人是张杰##张晋一条腿也要教蔡少芬跳舞#等，都登上了微博话题榜前列。

另一方面，更多人在感慨“王心凌现象”的不可复制。从陈嘉桦唱响了SHE的出道曲《恋人未满》，徐怀钰、孙悦、瞿颖再现经典曲目《分飞》《大家一起来》和《加速度》，秋瓷炫带来了《回家的诱惑》的“战曲”《无法原谅》……节目组想要复刻“王心凌现象”的野心太过明显，只是效果称不上如意。

相比“浪姐4”更有钱了、舞台更美了、姐姐们更国际化了、回忆杀更多了、话题性更足了，大众感受更显著的却是姐姐们的初舞台缺乏惊喜和突破。改名后的“浪姐4”还能乘风破浪吗？显然是个问号。

经历了王心凌翻红，“浪姐4”明显更坚定情怀杀的路线。孙悦、徐怀钰、瞿颖、陈嘉桦、秋瓷炫等人的加盟，可以说做到了多重保险，结果却不尽如人意。我们不妨以王心凌效应为参照，分析“浪姐4”的情怀牌为何失效。

一个整体感知是，“浪姐4”从一开始就透露着一股“松弛”，它可以是氛围上的喜剧感更强，但绝不应该是面对舞台的“不够用心”。市场是最诚实的存在，你给了它几分诚意，观众也会反馈给你几分热情，不然拿捏着话题密码也是徒然。

被寄予厚望也被“讨伐”最严重的，是徐怀钰。她本是回忆杀最偏爱的类型：经典歌曲多、有经典影视形象、没有过多在综艺中刷脸，自身经历也极具故事性，但初舞台《分飞》在发音、气息、妆造上的问题着实有负期待，甚至一度引发大众对其唱功下降的质疑。

除此之外，网传的在“浪姐4”期间接商演、迟到、表演进错拍等消息也对她的个人形象产生了冲击。单从选曲上来讲，现场被cue的《我是女生》《踏浪》也可能更具出圈可能。毕竟无论是去年的《爱你》还是年初的《乌梅子酱》，都透露了网络传播的偏好，不妨期待后续的逆风翻盘。

陈嘉桦、孙悦、瞿颖可以归为另一类：与大众印象出现“错位”。陈嘉桦的《恋人未满》的确掀起了一部分的回忆，但大众情感所系多是SHE团体而非个人。瞿颖算是姐姐中话题属性较强的，不过相比与个人绑定不是很强的《加速度》，反倒是荧屏外粉丝制作的个人介绍，因为极具反差感而喜剧属性拉满。

影视类里，《回家的诱惑》的超强效应，让两位主演秋瓷炫和李彩桦的重聚极具话题性，现场也的确引发了一波的回忆杀。战歌响起，同样为秋瓷炫拿下了不错的名次。不过客观来讲，两人近些年的发展似乎缺少了可考古的空间，而大众想看的也不是品如与艾莉相亲相爱的现场，期待后续的真正碰撞。

蔡少芬、贾静雯等人的初舞台，同样巧妙融合了自身的影视角色，不过“寸有所短”的“大白嗓”注定了她们难以掀起一轮视听盛宴。而且即使不是“浪姐4”，她们也活跃在大众视野中，比如前者综艺名场面极多，后者《我们与恶的距离》颇为出圈。说到底还是神秘感问题，长期有曝光度的明星很难有爆炸性翻红效应。

舞台敷衍、感知“错位”、缺少神秘感等，这也是很多综艺、明星试图掀起回忆杀却不如意的原因。艺人翻红的显性条件很容易实现，但隐形条件却往往被忽视，说到底，“浪姐4”也只是犯了很多综艺都会犯的错。

“大美中国，乘风而上”，这一季的“浪姐”，视野更开阔。国际化在选秀场域并不新鲜，此前《创造营2021》也有过此类尝试。共性的是，国际选手所表现出的对舞台的热爱和敬业程度，而他们所带来的也不只是眼球上的新鲜感，更是鲶鱼效应。具体到姐学中，又有不同的化学反应。

相比国内一些姐姐在表演上的不够用心，海外选手们明显更珍视初舞台的机会，火力全开。刘逸云初舞台跻身第二名，唱跳舞台气场全开帅气有型。同样是“回忆杀”，美依礼芽的《极乐净土》无论是服装造型还是双语版的歌词、稳定的气息等都令人眼前一亮。芝芙的舞台设计同样充满新意，舞台上更是光彩照人。

“其实不是次元的问题，不是什么#给内娱一点二次元震撼#这么挽尊的说法，只是凭实力说话这个最基本的原则在咱们这儿反而罕见了”，微博上有网友如是感慨。而这样的声音并不在少数。

不只是海外选手，在“浪姐4”初舞台的讨论里，很多人在怀念第三季“浪姐”，无他，突破和新鲜感而已。刘恋的《在你的婚礼我多喝了两杯》，让人印象深刻。但到了这一季，除了龚琳娜的《爱如火》网络神曲改编，国内的姐姐们无论是实力派歌手还是影视演员，大多在安全区内作业，惊喜感不够。

国际化的姐姐，能够成功激活逐渐程式化的国内姐学市场吗？这显然也成了之后“浪姐4”最重要的看点。在初舞台结束后的公演曲目选择中同样能够看到，本季选曲明显也更加国际化和更开阔，期待能够激活姐姐们的舞台魅力。

舞台之外，海内外的“姐学”同样在这里形成碰撞。相比谢娜、贾静雯等国内姐姐强调的“为母则刚”，国际姐姐刘逸云、芝芙等在谈及参加节目的初衷时显然更具艺人的纯粹和挑战。这其中是不同国家文化和民族性格的呈现，也是对以更开阔的视野对“姐学”的再一次深入讨论。

海内外姐姐的碰撞，还成就了本季“浪姐”独特的喜剧气质。谁能想象蔡少芬一本正经教越南姐姐说普通话，结果说的是“蔡少芬普通话很好”，从此蔡少芬的综艺名场面有了国际梗。朱珠面对秋瓷炫的迷惑多联，坐稳了笨蛋美女的人设。

舞台鲶鱼、姐学碰撞、喜剧效应……国际化赋予了“姐学”更多的看点，也让大众以一种更开阔的视野去看待30+的女性和她们的故事。这是“浪姐IP”走到第四年的突破之举，不过到底能否激发国内姐姐的舞台拼劲儿、激活综艺IP还待观察。

在关于“浪姐”的讨论里，永远少不了商业化的部分。此前就曾有媒体透露“浪姐4”的独家冠名和首席合作伙伴等费用分别达到了5亿、3亿等，这在不算景气的招商市场引发了广泛关注。节目播出时，大众也直观感受到姐姐的阵容堪称豪华，初舞台的呈现更是让很多人感慨“浪姐4更有钱了”。

这是一个前人栽树后人乘凉的故事。关于“浪姐3”与王心凌效应毋庸赘述，据媒体报道合作品牌一度达到27家。而在节目之后，王心凌新增代言也达到了9个。同样吃到这一季红利的，还有“浪姐4”。

据不完全统计，“浪姐4”合作的品牌包括了金典、合生元、斯维诗、德芙、一汽大众、最酒、爱玛、觅光、豪士、金龙鱼，共计10个，而其中不乏从上一季留存的老客户。无论是招商体量还是品牌数量，“浪姐4”在今年已经播出的综艺中都称得上一骑绝尘。

姐姐们的商业价值也在被挖掘：作为初C和被高度关注的姐姐，陈嘉桦官宣了今典有机奶推荐官、合生元品牌代言人、德芙品牌大使三个代言。斯维诗官宣了卢靖姗、刘逸云两位品牌大使。启赋也在近日官宣朱珠为品牌突破力挚友。

发展到目前，“浪姐4”在商业上的表现算是可圈可点，不过之后还有多少增长空间却值得关注。毕竟这两年品牌在投入上愈发谨慎，但锦上添花的故事同样不在少数，能否以国际化姐姐、赛制改革、喜剧属性、赵兆回归等多项实现对节目的多维加持，才是接下来的重点。

放到更大的视角，“浪姐”与芒果的故事从第一季开始就是资本市场的神话，第二季虽然可看性下降但商业性达到了极致，到上一季则以逆袭之态惊讶了市场，这次自然也备受关注。尤其是芒果超媒刚刚发布了2022全年财报，营收和净利润双双下降的现实也让大众愈发重视《乘风2023》。

一直以来，芒果TV在综艺招商上表现稳定，《快乐再出发2》《时光音乐会2》、《向往的生活7》等，也都在招商上完成了8-10个左右的品牌合作。只是这份在今年名列前茅的招商成绩，在整个芒果综艺的招商体系里却称不上优秀，涨幅和下滑同样显著。而“浪姐”系列最大的问题就在于品质的“不稳定”以及与商业的微妙“错位”。对于“浪姐4”，市场还有多少期待还未可知。

当然放在整个综艺市场，这也是一个形势严峻的命题。不过以“浪姐4”为开端，我们总期待着这会是一个乘风而上的新机会。毕竟综艺市场真的太需要一次真正的提振和热闹了。