清明节假期在即，不少消费者已经开始筹划出游。记者从多家旅游企业了解到，今年清明假期全国出游人数同比涨幅较大，赏花游、踏青游、美食游等成为热点。小长假首日，北京至西安、北京至沈阳、南京至杭州等线路热门时段火车票已售罄，旅游市场有望迎来一波出游小高峰。

赏花游热度升温

3月以来，部分南方地区的梅花、樱花、油菜花等已陆续开放，踏青赏花游热度持续升温。而清明假期，正值踏青赏花好时节。婺源篁岭、西递宏村的油菜花以及林芝的桃花均已进入盛花期，成为游客们争相打卡的热门景点。此外，扬州这座历史文化名城也因其独特的魅力而备受游客青睐，一句“烟花三月下扬州”早已成为了扬州旅游的金名片，吸引着无数游客慕名而来。

记者通过在社交平台上搜索“赏花游”发现，许多自媒体博主已经总结出国内3、4月份赏花攻略，详细地写出了赏花时间、地点、自驾路线、门票价格等信息供有意向出行的消费者参考。网友“一千零毅夜”对记者说，“我在小红书上了解到婺源的油菜花田不仅面积大，而且花期长，在那里可以领略到国内最长的春天，雨后还能感受‘烟雨江南雾里看花’的春日美好。我看到网友们发的油菜花海，立即决定今年清明节假期去那里感受油画般的春天。”

飞猪相关工作人员在接受记者采访时表示，樱花夺得今年清明假期赏花游“花魁”，武汉大学、南京鸡鸣寺、无锡太湖鼋头渚风景区等是赏樱游的热门景点。樱花之后的热度排名依次为油菜花、牡丹花、桃花和杜鹃花，婺源、洛阳、林芝、麻城分别是上述赏花游的热门目的地。

途牛《2024清明旅游消费预测报告》显示，途牛已推出了众多赏花主题打包旅游产品，其中，“扬州至泰州纯玩3日游”“江西婺源篁岭至三清山3日游”“无锡踏青赏花3日游”“贵州黄果树至荔波至西江5日游”等预订尤为火热。

网红城市持续“热辣滚烫”

业内人士认为，因一碗麻辣烫爆火的甘肃天水，其热度有望延续至清明小长假。

去哪儿平台数据显示，自2月26日以来，天水搜索量波动上升。从酒店、机票、火车票等预订情况来看，去年清明假期，天水客源以兰州、西安、宝鸡等周边地区为主，今年，多了不少北京、上海、山东、山西、河南等省份的游客。携程数据显示，清明假期，天水旅游订单量同比增长超21倍，其中“00后”游客占比近一半，其次是“80后”占比28％，“90后”占比18％。城市游客主要来自西安、咸阳、北京和兰州。

同程旅行数据显示，4月3日成都至兰州、西安至兰州部分车次售罄，4月4日兰州至天水的部分车次也已售罄。截至3月20日，同程旅行平台上天水旅游近一周的搜索热度较上周上涨616%，近一周酒店预订量同比上涨76%，创下了近三年来单周酒店预订量的新高。除此之外，4月3日出发的上海至景德镇、北京至淄博、济南至淄博已有不少车次售罄。

爱赶潮流的大学生也在节日前行动了起来，作为开学后的首个假期，清明假期成为大学生的出游季。去哪儿数据显示，清明节期间，热门城市机票、酒店价格相较淡季上涨并不明显，18—23岁旅客群体占比超过15%，创下今年新高。特色美食也成为了吸引大学生的重要因素，在去哪儿平台上，六成以上大学生分享的出游经验都与“吃”相关，“吃”甚至已成为他们出游的主要理由。例如近期爆火的天水麻辣烫，关键词搜索量环比上周增长10倍以上。大学生小韩告诉记者，“去年我追随潮流去淄博吃了烧烤，今年清明假期一定要去天水吃麻辣烫，已经做好了天水2天1夜的旅行攻略。”

去哪儿大数据研究院研究员肖鹏向记者表示，旅客结构与价格息息相关，每逢价格较低的淡季，正是大学生、中老年人出游的好时机。“大学生旅客虽然消费力不及职场人和亲子游群体，却能靠独特的创造力和趣味性，让一道美食、一个IP、一座城市在社交媒体出圈，从而带动旅游发展。对于当地文旅来说，创造特色IP，呵护旅客出行需求，用诚意打动旅客，就有爆火出圈的可能。”肖鹏说。

文|记者 刘元 张钰格格