吸引如今的年轻人，根本不需要太多理由，有时候，只要有一支喜爱的乐队，一首钟情的主打歌，就足够了。

不久前，在清风徐徐，水波悠悠的浙江省衢州市常山江畔，2023常山UU音乐节顺利落幕。此次音乐节看点十足，汇聚了一批国内颇具影响力的独立音乐人和乐队。自官宣以来，便受到了全国乐迷的关注和期待，频频成为多个社交平台的讨论热点。音乐节期间，5万余名来自全国各地的乐迷齐聚在此，随着音乐尽情欢唱，现场气氛十分热烈。

一售即空的门票、鲜辣可口的美食、满是欢乐的情景…促成了常山与年轻人之间的一场双向奔赴，随之带来的流量也让常山文旅产业看到了更多发展的可能。

以文塑旅，文旅融合向纵深推进

常山，是全球绿色城市、国家重点生态功能区、浙江省重要生态屏障。一场开在乡村的音乐节，将热烈澎湃的朝气和活力注入常山的绿水青山间，不仅展示了音乐独有的魅力与感染力，也折射出近年来常山不断塑造文化标签，探索文旅融合赋能乡村振兴的创新轨迹。

发展乡村旅游产业，更要增加文化属性，打造独有IP，以IP激发乡村旅游新活力，有效拓展盈利空间，增强可持续发展能力。在常山县委、县政府支持下，2021年徐村村引入浙江省知名“音乐节IP”西湖音乐节。吸引一批又一批青年游客走进常山、爱上常山，为常山打造“浙西第一门户”注入强劲动力。

以节兴城“两柚一茶”融入文旅产业

文旅融合高质量发展，其落脚点始终是群众的获得感。如今，音乐节与旅游的结合正在成为年轻群体青睐的旅游方式。对于歌迷们来说，看演出也不再是唯一的目的，他们更愿意在目的地多停留几日，探索美景美食。

常山UU音乐节的“UU”寓意包含了当地的特色农产品“两柚一茶”，将胡柚、香柚、山茶油元素融入音乐节现场.近年来，常山县坚持文化塑形、旅游赋能，不断延伸“两柚一茶”产业链，有力促进了“产文景游”、“环境优势”催生为“生态红利”的路径转换。

多元业态，释放强村富民红利 徐村村的文旅腾飞在常山并非个例

在东案乡金源村，乡贤周建明创建衢州市腾云文化旅游发展有限公司，以“公司+村集体+农户”的合作模式整村打造腾云·现代旅游根据地，村集体和村民还可以选择出租获取租金或合作经营分红两种方式参与其中，共享发展红利。通过延伸产业链发展，每年可为本村村民创利近500万元。

让一个个默默无闻的小山村，逐渐变为网红打卡地，让越来越多的村民在家门口吃上“文旅饭”、端上“金饭碗”，实现了从“风景路”到“致富路”的转变，我们期待并呼唤更多乡村解锁旅游“新玩法”，为乡村振兴注入新动能。