作者| 糖炒山楂

“主打一个穷开心”、“对小学生来讲有点幼稚，对大朋友来说刚刚好”……

5月9日，《长月烬明》收官，优酷火速安排上了另一部仙侠剧《护心》。一众网友为澹台烬和黎苏苏虐恋痴缠流的眼泪还没干，转眼又在天曜和雁回的喜剧落地仙侠中笑到停不下来。

一口气追平《护心》后，娱乐独角兽也懂了网友口中的惊喜感：95后小生小花独挑大梁，青春活力和胶原蛋白溢出屏幕；神奇的“小学生特效”、“动画片既视感”意外治愈了很多人；极具穿越感的“七绝堂”让人爆笑连连，却又好似在说身边人当下事；男女主的每次语言交锋都是一场智性博弈……真不愧为Z世代年轻人喜欢看的仙侠剧，非常适合“中国宝宝体质”。

客观来讲，《护心》并不属于我们所定义的头部大剧，但黑马总是惊喜闪现，这部被调侃为“大型古装仙侠科幻动画片”的剧有点意外的好看。

仙侠题材的创新，始终是热门议题。作为仙侠第一厂牌，优酷的布局和探索是多元的、具有前瞻性的。以2023年为例，《星落凝成糖》主打喜剧仙侠，《长月烬明》带来的是故事性和服化道的全面变革，到了《护心》则又瞄准了Z世代。那么，如何讲好Z世代喜欢的仙侠故事呢？

一直以来，仙侠题材都善于在宏大的世界观下讲述一段夹杂着苍生大义的虐恋情深，《护心》却偏偏另辟蹊径，以被爱骗心骗身的千年灵龙天曜和意外得到护心麟的“缺心”少女雁回，携手找寻被肢解封印的龙身的故事展开，视角更“小”也更纯粹和落地，让仙侠剧有了人间烟火气。

开篇的铜锣村副本将人性善恶、人间真情刻画得淋漓尽致。出场不多但戳中了无数网友泪腺的奶奶，下线时一度引发“杀我别用亲情刀”的感慨；与奶奶的相处中也从侧面刻画了男女主皆是内心赤诚善良之人，为他们之后的携手同行互相救赎做足了铺垫。

大众对仙侠的偏爱，源于一场绮丽的梦，但最终的共鸣，一定要落到“人间”。这无疑与Z世代不愿被规则束缚、忠于自我、敢于表达自我的特质高度契合，唯有以情动人方能打动人心。

“落地仙侠”外，长嘴二人组、逻辑在线、社恐社牛、喜剧元素、治愈特效等同样是网友的“上头”关键词。简单梳理不外乎三点：高颜值、高概念和高笑点。以《护心》为基底，优酷正在开启仙侠剧的“三高时代”。

所谓“高颜值”，侯明昊和周也的外型养眼靓丽是一方面，作为仙侠题材的新鲜面孔，他们身上的少年气、性格特质和非程式化的表演，才是仙侠真正“养眼”的地方。侯明昊饰演的天曜腹黑算计也真诚善良，周也饰演的雁回活泼灵动少女感满满，都让网友心生好感。

在娱乐独角兽看来，《护心》的人物之美还在于：仙侠人物终于进入“智性美”时代。雁回看似不谙世事，却一语道破天曜“生死不由己”的现状，也坦荡接受“胆小怯弱”所需要承担的护心麟反噬之痛，而关键时刻她也能挺身相护、内心纯良。没有纯纯恋爱脑和降智爱情，两人的每一次言语交锋都让网友拍案叫绝：“难得逻辑在线的仙侠剧”、“国产剧女主终于有脑子了”。颜值智商双在线的仙侠人物，妥妥是Z世代的菜。

《护心》还在仙侠剧里玩起了“科技与狠活”，打响了“高概念”标签。你看到过可以放到外太空上的烟花吗？全国连锁的“七绝堂”、叫着“亲”的客服、名叫“花为”的通讯产品，让人秒回互联网时代；乱入的“绿博基尼”、仙侠动物园、互联网嘴替白晓生等，主打一个“沉浸式追剧”。

不过这不是一次对互联网信息大乱炖的玩梗和炫技，而是通过剧情、人物、特效等成为内容的有力加持。“七绝堂”中捉妖悬赏、银钱不够等任务线都在推动故事发展；“仙侠动物园”在特效的加持下不仅有萌动人心的小妖，更有奢比尸拳拳到肉的打戏，酣畅淋漓。

“高笑点”是这部剧最显著的特征。故事推进上，男女主从言语交锋的见招拆招，到行动上的“她逃他追，她插翅难飞”，都将喜剧效果拉满。被戏称为“萌鸡小队”的动画特效，丑萌的仙侠动物园等，同样戳中了网友的神奇笑点。玩得就是新鲜感，这些特质也让《护心》自然吸引着性格审美更开放包容的Z世代，并意外治愈了浸淫社会许久的老社畜们。

近年来，影视创作的一大浪潮便是喜剧化，但真正能够让观众会心一笑的并不多。《护心》的可看之处就在于它在每个环节都做到了“喜剧化”的考量，毕竟最好的喜剧不是刻意为之的，而是细密融入在“生活”里，讲究的就是毫无违和感。

回到市场，观众到底需要怎样的仙侠剧？优酷为何能够持续输出多元优质的作品，持续夯实仙侠第一厂牌的地基？答案也在逐渐清晰。

从《三生三世十里桃花》到《香蜜沉沉烬如霜》《琉璃》，优酷本身就有着深厚的仙侠基因；这两年来，优酷推出的《与君初相识》《沉香如屑》等仙侠剧，通过美学、故事、人物等方面的创新，打破题材同质化和审美疲劳；到2023年，《星落凝成糖》《长月烬明》《护心》三部大剧接连上线，不仅以多元化创新向市场证明了优酷持续生产爆款内容的能力，更重要的是它重新唤醒了大众对仙侠题材的期待值和信任度，让长青赛道焕发新生机。

当然想要真正打造厂牌优势和俘获资深剧迷，内容只是第一步，优酷还在不断丰富仙侠剧的玩法，满足观众在追剧之余更多元的情感诉求和寄托。《长月烬明》热播时，优酷不仅结合剧情推出了“413仙侠女主开大日”，让观众一口气爽过瘾，还为了满足观众对不同画面风格的追求推出了一键换滤镜功能。

在网友的积极玩梗中，《长月烬明》更是火到了各个领域。饿了么外卖上，花甲粉搜索人次暴涨，只为桑酒打气加油，《科普中国》博士进行科普发文。刚刚结束的五一，《长月烬明》更是以一己之力带动了蚌埠、宣城、敦煌等多地的旅游热。作为全面发展的现象级爆款，《长月烬明》已成为优酷仙侠社交新名片，也让市场看到了优酷仙侠第一厂牌的“无限玩法”。

这不《护心》刚刚开播，网友已经开始喊话把丑萌小妖的周边安排上；而一个个解锁的地域副本，不知又将带火哪个旅游景点？一切都值得期待。

从看到玩，优酷正在全力打造一个一站式“仙侠主题乐园”，而经典存货多、大剧上新速度快、创新性强、玩法多元，也让越来越多的网友正在形成了一种“自觉”：看仙侠，去优酷。